[趨勢報告]UrCosme2015Q1熱門關注分析

針對2015年(2015年1月1日至2015年3月31日),UrCosme ( http://www.urcosme.com )  站上網友瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出2015年Q1網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行,總結出今年第一季的熱門品牌與商品概況與趨勢,以供行銷人員作為日後參考。

2015Q1屬性瀏覽分析 從各通路瀏覽量全站佔比可看出專櫃佔了40.2%,而開架則低於專櫃5.8%,佔了34%

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【全通路】底妝受人氣注目,唇膏熱度持續發燒,身體保養類髮品不容忽視

全通路的屬性排名依舊是「精華液」穩坐第一名,唇膏類為大黑馬,推測是韓劇、武媚娘等戲劇熱潮帶動其熱度聲量,與2014Q1相比上升了4個名次。而日常保養越來越被重視,滋養面膜的關注度也提升,比去年同期上升2個名次。 隨著季節變化,與上季相比網友關注重點從臉部保養轉為關注彩妝類商品,彩妝商品的佔比從上季的27.8%提升到45.7%。而注目焦點也從重點彩妝轉為重視基礎底妝。身體保養類值得持續觀察的是「髮品」佔比在本季提升了近15%,從髮品各項屬性觀察,上一季多人關注的「造型產品」在本季有相當大的落差,網友更為注重「洗髮乳」與「護髮產品」。

【專櫃】除精華液外,底妝類產品是網友的關注重點,香水香氛亦表現突出

專櫃人氣注目第一名屬性由「精華液」蟬聯,其次為「眼部保養」顯示在臉部加強保養這部分大部分網友較願意投資選擇專櫃品牌。在彩妝類底妝部分專櫃「粉底液」與「粉餅」仍是最多人關注的焦點,但在上季有不錯表現的「妝前打底」及「蜜粉」在這季則表現平平。重點彩妝部分,「眼影」、「唇膏」、「腮紅修容」在上季均受到網友注目,而本季在專櫃重點彩妝則擇一重點「唇膏」。在身體保養部分,專櫃表現特別突出的是「香水、香氛」,上季有不錯表現的「沐浴乳」、「身體乳液、乳霜」在本季則聲勢下滑。

【開架藥妝】臉部基礎保養產品是網友心頭好,髮品類聲勢一路看漲

消耗性較高的臉部基礎保養屬性,網友較容易選擇開架通路商品,特別是洗卸產品,而化妝水品項的瀏覽量也在本季超越專櫃通路。加強保養部分「滋養型面膜」依舊是開架藥妝大勝其他通路。身體保養部分,洗沐等日常消耗品網友主要仍會選擇開架藥妝通路,在本季「洗髮」、「護髮」產品大大超越其他品項,「造型產品」越來越不受網友重視,推測是零矽靈觀念普及,加上近年走自然、清新風格,以及帽子的流行,讓網友注重在讓頭髮有好的髮質,而漸不在頭髮上做太多造型。 二、2015Q1品牌、產品瀏覽分析

【開架藥妝品牌黑馬竄出,TOP20排行榜大洗牌】

「LANCOME蘭蔻」跟「L`OREAL PARiS巴黎萊雅」持續蟬連1、2名,與上季相比成長率持續上升,蘭蔻更有高達近90%的成長率,而與去年同期瀏覽率相比,蘭蔻也有1.35%的提升。品牌排行榜TOP20在本季大洗牌,其中一匹大黑馬屬開架藥妝通路品牌「Fasio菲希歐」,本季上升了96名次,成長率達180%,且其產品「天使之吻修潤口紅」搶下不分通路產品排行第1名。其次是「我的美麗日記」成長了48個名次。而專櫃品牌「Estee Lauder雅詩蘭黛」上升10個名次,也有不錯表現。「Dior迪奧」跟「shu uemura植村秀」在本季失常,與上一季相比各別下降了8及9個名次,瀏覽量成長率Dior下降0.57%,植村秀則有上升近29%,與去年同期相比瀏覽率下降了0.78%與0.29%。由此可看出品牌若不持續推陳出新維持品牌聲量,很容易就會被其他品牌取代。

【不分通路,底妝及唇膏產品是本季瀏覽重點,日常保養及髮品聲勢一路看漲】

從不分通路的產品排行榜TOP20來看,唇彩佔了其中5個名次,底妝包含隔離防曬產品就佔了11個名次。從專櫃通路來看,前十名底妝就佔了6名,唇彩佔了3名,剩下1名則是歷久不衰的青春露。而從開架藥妝通路來看,除了底妝及唇彩是網友注目焦點外,前十名其中還包括了滋養面膜及洗髮、護髮各一隻產品,由此可看出熱門屬性產品不分通路同樣是網友注目焦點,而日常消耗保養品及髮品網友會選擇開架藥妝通路,且在排行榜上均有不錯表現。

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