[趨勢報告]UrCosme2015上半年度熱門關注分析

UrCosme( http://www.urcosme.com )憑藉著真實口碑,已然成為消費者美妝購物前必定參考的決策中心,每月有約60萬UU進入網站(PC Web )瀏覽商品,足以綜觀研究消費者行為,故【CMRI美妝行銷總研】針對2015年上半年度(2015年1月1日至2015年6月30日),UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行,總結出今年上半年度的熱門品牌與商品概況與趨勢,以供行銷人員作為日後參考。

一、2015上半年度熱門關注排行榜

各通路瀏覽量專櫃佔了42.05%,而開架藥妝則略低於專櫃,佔了32.92%,與2014前期(下半年)或是同期(上半年)相比,開架藥妝的關注度逐漸下滑中。專賣店與網路通路則都略有提升。

2015上半年

【熱門屬性排行】個人整體形象重視提升,潤澤需求增加,重點彩妝回溫

全通路最受關注屬性前五名分別為「精華液」、「化妝水」、「面膜-滋養型」、「乳霜」及「洗顏產品」。而專櫃熱門關注屬性中,「沐浴用品」與「身體乳液‧乳霜」都是排名成長較佳的屬性,下滑最多名次為「粉餅」;而開架藥妝熱門關注則是「唇膏」躍升較多,下滑最多名次為「睫毛」。

【熱門品牌排行】SHISEIDO資生堂穩坐榜首,ETUDE HOUSE成長最多

排名

2015上半年度專賣店型品牌成長優異,成長最多首屬「ETUDE HOUSE」,成長了7個名次,其被關注之屬性主要為彩妝類商品,尤其是「妝前‧打底」類的產品。專櫃通路中成長較佳者為「L`occitane歐舒丹」前進5個名次,次之為「Estee Lauder雅詩蘭黛」前進4個名次。而開架藥妝通路則是「KATE TOKYO凱婷」表現最好,前進了6個名次之多。

【熱門產品排行】全通路底妝吸睛,專櫃開架各有霸主

以全通路熱門產品來看廣有關注最集中的產品大多落在底妝類,TOP20即佔了11個席位,在專櫃與開架藥妝通路熱門產品上,各有一方霸主。專櫃部份,LANCOME蘭蔻就有三款底妝入榜;而開架藥妝則是SOFINA蘇菲娜很受大眾喜愛的明星控油產品及防曬.隔離。

二、2015上半年度熱門關注分析

【全通路】

2015上半年度全通路屬性關注TOP5皆為臉部保養,整體關注臉部保養約佔45.7%。然而以整體關注佔比來看,臉部保養的部分佔比微幅下滑,而彩妝與身體保養的關注則是提升。

與去年同期(2014上半年度)來比較,關注變化Key Words可判讀為「加強潤澤」、「個人形象」、「視覺重點」,消費者對臉部保養需求加強潤澤,顯示在「滋養面膜、乳霜與眼部保養」上,並且在身體清潔與個人香氛上更加注重。更在唇部重點點綴,打造好氣色。

而與前期(2014下半年度)相比,TOP20中成長幅度最大的屬性為「唇膏」,次之依序為「防曬•隔離」、 「香水香氛」 、 「洗髮乳」 、 「護髮乳」 。

【分通路】

臉部保養專櫃與開架藥妝佔比差距不大,網路品牌也佔有一席之地。彩妝則較大的關注市場在專櫃產品。身體保養關注也是專櫃略勝一籌,網路通路與專賣店則勢均力敵。

開架藥妝通路在基礎保養類關注較佳者為Light保養屬性,而滋潤需求較高的乳霜則為專櫃勝出,但也與通路鋪貨量有相關。

而美妝涉入度較高的消費者較選購的屬性如精華液、眼部保養、臉部去角質、按摩產品…等都以專櫃較優勢,而一般大眾都會選購的滋養面膜與唇部保養則會選擇開架產品。

底妝類產品開架藥妝通路除了在BB霜與CC霜產品上領先之外,其餘品項都與專櫃關注有著極大差距。

而近年市場上多出許多日韓進口熱門髮品爭搶市場,開架藥妝通路鋪貨大戰,產品item多也幫助了整體關注在洗護造型髮品上,大獲全勝。

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