[趨勢報告] UrCosme2015年9月份熱門關注分析

此份報告乃針對2015年9月份(2015年9月1日至2015年9月30日),UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行,以及根據該月登入之會員的年齡別與膚質別進行瀏覽行為分析,總結出今年9月份的熱門品牌與商品概況與趨勢,以供參考。

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9月份網友關注通路佔比中,專櫃通路與開架藥妝通路關注度不相上下,並由開架藥妝通路佔比略高約0.7%,與8月比較起來,專櫃通路有小幅上升的趨勢,開架藥妝、網路、專賣店通路則皆有小幅下降

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9月的產品屬性比較,臉部保養類產品瀏覽量佔全站瀏覽的48.3%,將近一半的關注量,彩妝產品也佔37%,兩者加起來就佔了整體八成以上。本月產品屬性佔比與上月相比,臉部保養及彩妝類產品皆有小幅上升,僅身體保養類佔比小幅下降

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從產品細項觀察,所有產品屬性關注佔比前五名分別為「精華液」、「化妝水」、「乳霜」、「粉底液」及「洗顏產品」。由於九月正值換季階段,乳霜產品的關注度較上月相比成長約1%佔比,其次為精華液。反之,與上月相比關注量減少最多的為防曬隔離、洗顏產品。

【熱門品牌&產品排行】
9月熱門關注之品牌前20名排行榜中,專櫃品牌與開架藥妝品牌仍平分均色,各佔9名與8名,剩下3名為網路品牌。本月前20名品牌幾乎和上月上榜之品牌相同,僅有一個新入榜的韓國專櫃品牌-「Whoo后」,9月為百貨周年慶的開跑,而Whoo后的周年慶特惠組合往往都非常優惠吸睛,雖為高價位品牌,但周年慶期間相對受到許多人關注,值得注意。

而本月關注度第一的品牌為專櫃品牌「LANCOME蘭蔻」,並在產品關注前20名排行榜就有三個產品上榜,可說是來勢洶洶。另一個值得關注的品牌是「SOFINA蘇菲娜」,「SOFINA蘇菲娜」在8月份即有兩支產品上榜,本月更增加至三個,且皆是開架的漾緁系列,此系列產品的威力可不容小覷。除此之外,「YSL聖羅蘭」及「MAYBELLINE媚比琳」也都各有兩支產品上榜。

另外,在產品關注前20名排行榜中第一及第二名皆為「唇膏」類產品,且榜上就有14名產品為彩妝類產品,與文章開頭提到的彩妝品關注度較8月佔比有所成長相呼應,可見彩妝在9月有不容忽視的關注度。

【通路X產品屬性】

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從各個通路關注屬性排行來看,明顯看出各個通路所受關注的產品屬性不一,僅有「精華液」在專櫃及網路通路皆佔第一名,以及基礎保養中的「化妝水」也在三個通路中各有不同排名。

【會員關注分析】

9月造訪會員在20-24歲及25-29歲年齡層中均佔30%左右。和上月相同,24歲以前的網友依舊主要關注開架藥妝通路的商品,而在25歲經濟較穩定後均主要關注專櫃通路商品。
另外,在專櫃通路中,以25-29歲關注佔比最多,其餘通路皆由20-24歲關注比例最多。其中,關注專賣店通路中,20-24歲關注佔比高過於同年齡層在其他通路的比例,可見專賣店通路必定不能放過24歲以下的年輕客群。

20-24歲為主要關注彩妝的年齡層,25歲以上則關注臉部保養為主,另外,男士保養類別中25-29歲的關注佔比高達50.9%。

膚質比例則仍由混合性肌膚最多,且除了膚質較穩定的普通肌膚與乾性肌膚關注彩妝產品較多外,其餘膚質均以臉部保養為重,尤其敏感性肌膚關注臉部保養超過該膚質關注產品屬性整體的一半。

更詳細的報告內容請見Slideshare。

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