[趨勢報告] UrCosme2015年10月份熱門關注分析

 

本次針對2015年10月份(2015年10月1日至2015年10月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行,以及根據會員的年齡別與膚質別進行分析,並取得2015年9月1日至2015年10月31日間上市新品於2015年10月1日至2015年10月31日期間之消費者瀏覽行為作熱門注目新品解析總結出今年10月份的熱門品牌與商品概況趨勢。

 

【整體市場概況】

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本月消費者瀏覽關注通路以專櫃勝出,佔比44.5%,比起9月更多目光集中到專櫃產品上,反觀開架藥妝與網路通路則是處於下滑現象。

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10月產品屬性佔比與9月相比,臉部保養、彩妝與身體保養關注度佔比約與9月相似,其中臉部保養關注度微微下降,身體保養關注度上升,僅有彩妝持平。

而彩妝關注度儘管持平,其中變化卻是較大的。

所有產品屬性關注佔比前五名依序分別為「精華液」、「化妝水」、 「粉底液」 、 「乳霜」及「唇膏」

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本月與上月相比,關注佔比成長最多的是粉底液,第二名則為氣候轉涼較受矚目的唇部保養,第三名為蜜粉,和唇部保養佔比成長僅差1%。關注佔比呈負成長最多的屬性為粉餅,關注佔比與上月相比下降約0.7%。其次為洗顏產品與粉霜,皆下滑0.3%。

【通路X產品屬性】

臉部保養類整體瀏覽量提升到48.1%,基礎保養類中,化妝水、乳霜、防曬為專櫃通路表現較佳,其餘屬性則是開架藥妝通路得到較高的關注度。

而加強保養類中,精華液在專櫃通路得到的關注度相當突出,眼部保養與清潔型面膜、臉部去角質、保養油的消費者瀏覽也在專櫃通路較佔優勢。

彩妝類整體瀏覽量佔比維持37.0%,其中底妝類比重點彩妝多了8.3%。粉底液本月在專櫃通路的消費者關注上比起其他通路有較好表現,另外,蜜粉、妝前打底、粉餅、粉霜在專櫃通路同樣也都有較優異表現

網路通路比起開架藥妝通路在粉餅、遮瑕與CC霜屬性上關注度較高,其中CC霜在網路通路的關注度更勝其他所有通路

重點彩妝中,佔比第一的唇膏在開架藥妝通路和專櫃的關注度皆相當高,專櫃通路僅略高於開架藥妝通路一點,而眼線睫毛眉彩在開架藥妝通路獲得良好關注度,腮紅修容也是由專櫃略勝一籌。

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【熱門品牌&產品排行】

本月熱門關注之品牌前20名排行榜中,以專櫃品牌表現最佳,總共上榜11個品牌。開架藥妝5個品牌,剩下3名為網路品牌,1名為專賣店品牌。本月前20名品牌與9月上榜之品牌變化頗巨,成長最多的為9月新入榜的韓國專櫃品牌-「Whoo后」,延續著9月開始的百貨周年慶特惠組合的吸睛, Whoo后在10月份更躍升到第九名,前進了10個名次。

下滑名次最多的則是Orbis,因為其主力商品為防曬商品,時節入秋,相對瀏覽量也急速下滑,名次退步了七名來到了第十二名。

而本月關注度第一的品牌為專櫃品牌「LANCOME蘭蔻」,並在產品關注前20名排行榜就有四個產品上榜,明星商品強勢顯而易見。

另一個值得關注的品牌是關注品牌排行第二的「KIEHL`S契爾氏」,本月有兩支商品新入榜TOP20商品,分別是「KIEHL`S契爾氏冰河醣蛋白保濕霜」與「KIEHL`S契爾氏紫鳶青春肌活露」,且原本在榜內的「KIEHL`S契爾氏亞馬遜白泥淨緻毛孔面膜」也未退出榜外,甚至更前進了3個名次。

另外「SOFINA蘇菲娜」在9月份即有三支產品上榜,本月依然持平,漾緁系列的持續力可不容小覷。

除此之外,「YSL聖羅蘭」及「Estee Lauder雅詩蘭黛」也都各有兩支產品上榜。9月份在TOP20榜上的「MAYBELLINE媚比琳」的「時尚伸展台訂製12色眼彩盤Nude 1時尚小舞台」則退出榜外,但「好氣色CC輕唇膏」則晉升到第一名

本月產品關注前20名排行榜中底妝類產品本月就進榜了12款。其中以「粉底液」表現最佳,本次上榜共有五款粉底液。保養類則僅有精華液表現最佳,共計3支入榜。

【熱門注目新品】

於本月分析中,我們取2015年9月1日至2015年10月31日間上市商品定義為本次新品,並依其於2015年10月1日至2015年10月31日期間之消費者瀏覽行為作熱門注目新品解析。

本月新品熱門關注臉部保養的新品數與心得數都較多,但PV表現較佳則是彩妝。新品PV集中在底妝、重點彩妝、基礎保養與加強保養。以新品PV來看前20大屬性,其中心得數成長最多的屬性為面膜 滋養型,次之為BB霜。而最受矚目的新品屬性則是化妝水,次之為粉霜,再次之則為眼影。

 

 

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