[趨勢報告] UrCosme2015年Q3熱門關注分析

本次分析報告主要針對2015年第三季(2015年7月1日至2015年9月30日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年第三季的熱門品牌與商品概況趨勢。

本次分析重點Finding如下:

  1. 消費者會根據不同產品屬性功效選擇購買通路,如精華液、乳霜等高效滋潤類屬性,以專櫃通路佔優勢;而基礎保養則以開架藥妝通路關注佔比超越專櫃。
  2. 因韓劇而流行已久的光澤肌氣勢不再,底妝訴求開始強調無暇粉霧妝感。
  3. 景氣不佳紅燈亮,唇膏效應再起,一支改造氣色的簡單商品為最佳選擇。
  4. 身體保養關注下滑,TOTAL BEAUTY爆買風潮漸緩。

 

一、2015Q3屬性瀏覽分析

2015 Q3網友關注從整體佔比來看,臉部保養佔47.7%,將近一半的關注量,比起Q2略有提升,彩妝與Q2相比則是大幅成長,上升了8.6%,佔Q3整體關注的35.9%,而身體保養則呈現下滑,僅佔15.0%的佔比。

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以整體屬性TOP20來看,也與Q2有著極大的排名變化。臉部保養與彩妝都比Q2多了2個屬性進榜,分別是臉部保養的特殊護理與凝膠凝凍,以及彩妝的腮紅‧修容與CC霜。

 

【全通路屬性】彩妝產品關注回歸,精緻妝容風潮再起

全通路最受關注屬性前五名分別為「精華液」、「化妝水」、「洗顏產品」、「粉底液」及「唇膏」。而不論是本季與去年同季或是與今年上一季相比,關注佔比成長最多的都是「唇膏」、「粉底液」與「粉餅」三個屬性,而「CC霜」的成長也值得關注,同樣在相對瀏覽的比較上都呈現成長,而屬性排名則較上一季成長了18個名次。

圖片-3

Top20屬性中關注佔比呈負成長最多的屬性為「面膜滋養型」,次之為「眼部保養」。而「沐浴用品」、「香水香氛」、「身體乳液‧乳霜」、「護髮產品」此四個上季備受關注的屬性則於2015Q3跌出Top20榜外。

彩妝類產品的關注度再次提升,然而並非所有彩妝產品都有良好的表現。消費者的關注度著重在底妝類產品居多,另外則為「唇膏」。

身體保養整體則在本季關注度有微幅下滑,佔整體屬性15.0%,較上季滑落8.8%。

 

二、2015Q3通路瀏覽分析

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2015 Q3網友關注通路從整體佔比來看,開架藥妝超越了專櫃通路,佔了40.6%,佔比較上月成長了7.8%,而專櫃通路則是幾個通路中佔比下滑最多的,下滑幅度為5.4%,專賣店與其他通路較Q2來看也是有微幅下降,而網路通路則是有少許成長。

專櫃通路消費者關注度佔比最高屬性分類為底妝類產品,開架藥妝則是基礎保養取勝,重點彩妝表現也很優異,而網路通路則是在加強保養上與其他通路差距較小。

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【專櫃屬性】精華液、粉底液成長驚人  香水香氛人氣漸冷

「精華液」明顯消費者仍覺信賴專櫃產品,也是專櫃通路在保養類上關注佔比成長最多的一個屬性。全通路TOP3也都是專櫃通路的產品,分別是「SK-II青春露」、「Estee Lauder雅詩蘭黛 特潤超導修護露」以及「KIEHL`S契爾氏紫鳶青春肌活露」。

而在底妝類,專櫃通路除了在「CC霜」屬性上稍弱之外,其餘所有底妝皆勝出其他通路,而「粉底液」更屬專櫃通路本季表現最佳屬性,整體與前一季相比佔比成長了近2%之多。而「香水香氛」的關注在Q3則是急速滑落,一改Q2強勢注目態勢。

【開架藥妝屬性】唇膏效應再起 無暇妝感更勝光澤肌

「唇膏效應」(lipstick effect)一詞,已存在許久,是指當整體經濟轉差,消費者不再「豪氣購物」,但又為了滿足消費欲望,會轉買一些相對較平價、但同時可令心情愉悅的美容產品,如唇膏、面膜等。一枝唇膏價格便宜,但最能突出妝容,最具粉飾作用。「經濟再差,女人都要有枝唇膏」,在Q3應驗了這句話,「唇膏」在Q3因為「MAYBELLINE媚比琳」的兩支明星商品,而成為開架藥妝整體關注最搶眼的屬性。

同樣「粉餅」也是開架藥妝上另一個搶眼的屬性,儘管在整體佔比上還未超越專櫃通路,但因為開架藥妝的各項產品品質都越來越好,「粉餅」在Q3的成長也是不容小覷,以「粉餅」TOP3來看,除了一支網路品牌的產品外,另外兩支「MAYBELLINE媚比琳 透白澄淨長效UV粉餅SPF34/PA+++」與「SOFINA蘇菲娜 漾緁輕妝綺肌長效粉餅SPF20 PA++ 」都是開架藥妝的產品。

 

三、2015Q3品牌、產品瀏覽分析

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2015年第三季可說台灣萊雅集團在行銷上的努力,有了最甜美的果實。全通路前10大品牌中,就包辦了5個品牌,而「LANCOME蘭蔻」、「MAYBELLINE媚比琳」、「KIEHL`S契爾氏」更是其中最亮眼的三大巨星,不僅包辦了全通路前三大品牌,也是整體關注佔比較Q2成長最多的三個品牌。

而其餘品牌排名上,有著極大的變化,共計10個品牌為新進榜,相對也有10個品牌退出TOP20榜外,其中排名成長最多的三個品牌為「Neogence霓淨思」、「1028」、「media媚點」。而跌出榜外的10個品牌,則以「L`occitane歐舒丹」與「The Body Shop美體小舖」的關注佔比下滑幅度最大。

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「底妝類產品」與「唇膏」,實屬2015Q3的最重要的關注重點。除了從數據上可明顯看出其成長之外,同樣在Q3 Top20商品的排行上也可以一窺究竟。

Q3 Top20商品之中,底妝相關產品共有11款商品上榜,而唇膏則有四款。反觀其他屬性,僅有五支臉部保養商品上榜,且皆為不同屬性。

而開架藥妝在TOP20產品中包辦了10支商品,其中「粉餅」與「唇膏」就各有3支商品入榜,專櫃通路則是「粉底液」有2支商品進榜。

 

 

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