[趨勢報告] 2016/3月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年3月份(2016年3月1日至2016年3月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

 

一、整體市場重點趨勢

進入3月換季時節,網友對臉部保養的關注增加,特別是精華原液、化妝水和防曬隔離。其中精華原液由透亮美白產品恢復快速成長的步調。

化妝產品氣墊粉餅和粉底液由新品持續帶動成長,以光澤和無瑕功能為新品主要訴求。而唇膏和遮瑕似乎已過高點,唇膏中雖有因韓劇加持的LANEIGE蘭芝超放電絲絨雙色唇膏吸引大量網友目光,但仍無法彌補其他品牌關注量的衰退,遮瑕類產品也因氣墊粉餅和粉底液加強遮瑕的訴求而減少關注。

 

二、本月熱門關注品牌

圖片1

[臉部保養]

KIEHL’S以激光極淨白淡斑精華衝高瀏覽率,維持臉部保養市場第1關注品牌。肌研新品極潤金緻特濃保濕精華水熱潮持續減弱,但原明星商品極潤保濕化粧水增溫,使肌研維持第2。理膚寶水和DR.WU雖分別維持第3、4名,但須注意實際關注量和上月相比衰退。

另外,由於母親節將至,專櫃紛紛推出優惠活動,使網友開始專注專櫃較高價商品,其中ALBION和Whoo在都以明星商品(健康化妝水N、重生秘帖)帶動本月關注排名。

 

[化妝產品]

MAYBELLINE氣墊粉餅和黑眼圈擦擦筆雖熱力減退,但相較其他品牌瀏覽量仍相對高許多,維持市場第1。YSL以新品氣墊粉餅強勢帶起關注度,回到市場第2。LANCOME進化版氣墊粉餅關注度持續升高緊追在後。

然而,過去BOURJOIS妙巴黎、REVLON露華濃主要以唇膏,而Miss Hana花娜小姐以遮瑕產品吸引網友目光,在本月則因為此2品項熱力減退關注量明顯下滑。

 

[美體健康]

DHC膠原蛋白關注度持續上升,帶領DHC維持市場第1。TS6護一生以緊彈水嫩凝膠,同時滋潤又緊緻的訴求強勢登上第2名關注品牌。

 

[美髮美甲]

前3名L`OREAL PARiS、LUX、AVEDA排名不變,但須注意的是3品牌實際關注度皆有下滑的現象。另外,值得注意的品牌為Rene Furterer荷那法蕊,以頭皮養護5號精油解決網友換季角質增厚容易出油的問題,在本月排名成長了12名來到榜上。

 

三、新品表現和即時訴求趨勢

(本月美髮美甲類新品上市數量和網友討論度較低,鑒於資料樣本數因素,暫不提供分析)

臉部保養方面,因逐漸進入夏季,美白和清潔產品逐漸受到關注,代表的新品分別為SK-II超肌因鑽光淨白精華、克蘭詩智慧美白淡斑精華和膚蕊卸妝按摩霜、濃密泡沫皂霜、DHC極效保濕潔面乳。訴求方面,無論是美白或清潔產品,溫和低刺激/不引起過敏為網友的基本訴求,另外美白若能好吸收、明亮透亮且不油膩較能吸引網友,而清潔產品則重視不緊繃、清潔力好和易沖淨

化妝產品中,氣墊粉餅因更多歐美專櫃品牌加入,在3月又更加活躍,其中較吸引網友的品牌為植村秀和YSL,有別於過去單純追求清透妝感,2品牌遮瑕力佳和服貼的訴求更符合現在網友的需求,幫助買者更快速地完成無暇妝感。

美體保養方面,3月上榜新品身體乳霜/乳液表現較好,其中以乳油木果為基底搭配花草香氣較吸引網友,訴求重點在於滋潤、保濕和好吸收

 

完整報告:

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