[消費者洞察] 天氣漸漸變熱,消費者開始關注防曬品,品牌廠商該如何殺出重圍獲得消費者的青睞呢?

本調查報告將幫助品牌廠商了解消費者對於夏日各種不同防曬品的需求,並和消費者輪廓進行交叉分析,以幫助品牌/廠商/零售做出有效的行銷決策。

 

調查方式

本調查報告由CMRI美妝行銷總研邀請UrCosme網站會員參與,以Email通知,線上作答的方式,在2016/3/23-2016/3/30期間,回收有效樣本1351份。

 

完整報告調查項目

  • 夏日防曬品行銷手法
    • 消費者使用防曬目的
    • 行銷手法吸引程度
    • 消費者蒐集產品資訊管道
  • 夏日防曬使用習慣
    • 夏天使用防曬時機
    • 使用防曬身體部位
    • 是否在意頭髮防曬
    • 是否針對臉部/身體/戲水防曬使用不同防曬品
  • 夏日防曬消費行為(分臉部/身體/戲水)
    • 選購考慮因素
    • 防曬係數
    • 質地
    • 品牌
    • 價位
  • 基本資料
    • 年齡
    • 膚質
    • 生活型態
    • 月收入
    • 居住地

 調查報告概要

1.防曬行銷重點

1.1 防曬訴求方面,除了防曬黑、曬傷、防皮膚癌為消費者防曬的基本目的外,防皺紋生成也是可吸引消費者的重要因素。

1.2 文案上,在價格上的促銷最能吸引消費者,另外「無刺激配方」和「不易致痘配方」亦是較能吸引消費者目光的文案。

1.3 溝通管道上,以口碑(網路/線下)和雜誌報導廣告最為有效。

 

2.整體防曬市場成長潛力

未來整體防曬市場仍有成長潛力,可來自於增加輕度使用者使用防曬時機和推出頭髮防曬產品

2.1 增加輕度使用者使用防曬時機圖片5

長時間曝曬在外才使用防曬者(輕度防曬使用者)佔21%,且這群消費者對於防曬黑和防曬傷的在意程度不亞於基本上出門就會使用防曬者(重度防曬使用者),顯示若透過有效溝通,如在室內或通勤時防曬黑和曬傷的必要性,將有機會增加輕度使用者使用防曬時機,擴大防曬市場。

2.2 推出頭髮防曬品圖片2

雖然目前頭髮防曬品的普及率僅僅2%,但曾考慮過購買頭髮防曬品普及率接近4成,再加上近幾年消費者越來越重視護髮的現象,頭髮防曬品是有機會發展的市場。

3.臉部日常/身體日常/戲水防曬趨勢

圖片1

圖片3

在日常狀況有將近7成普及率會同時使用臉部和身體防曬,其中又有8成使用者臉部和身體使用不同防曬品;而在戲水時會另外選購不同防曬品的人佔6成,因此廠商成長關鍵在於了解消費者對於三種產品不同的需求。

 

想知道完整的報告內容和更多的行銷策略建議,歡迎透過以下連結索取完整報告: http://goo.gl/forms/A7CoitjPbo

 

 

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com Logo

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 / 變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 / 變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 / 變更 )

Google+ photo

您的留言將使用 Google+ 帳號。 登出 / 變更 )

連結到 %s