[趨勢報告] 2016/5月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年5月份(2016年5月1日至2016年5月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析 (含電腦版和手機版數據),除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌-瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢-了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

 

一、整體市場重點趨勢

夏天到了,網友大量關注防曬產品,無論是臉部的防曬隔離或身體防曬關注成長明顯。另外在化妝產品中,能解決消費者在夏季容易出油脫妝的蜜粉也因此受惠,為成長次多的產品屬性。

相反地,因進入到夏季,美白精華原液的成長無法彌補冬季強勢的抗老精華的下滑,使精華原液明顯下滑,重要性退到化妝水和防曬隔離之後。而化妝產品方面,較有季節性產品粉霜(含氣墊粉餅)也備受影響導致熱度明顯下跌。

 

二、本月熱門關注品牌圖片1

[臉部保養]

本月關注排名的變動主要由季節影響造成,除了關注度排名成長最多的品牌Kanebo佳麗寶-專櫃、Biore蜜妮和MENTHOLATUM曼秀雷敦皆由防曬品帶動外,前3名受關注品牌也以解決夏日肌膚問題撐起品牌關注度。前3名中KIEHL‘S主要以加強保養精華液和清潔面膜支撐。肌研以極潤健康化妝水舒緩換季造成的負擔來贏得關注。理膚寶水則以最近主打防曬黑曬老的全護清爽防曬液UVA PRO 潤色SPF50/PPD33提升關注度進入第3名。

 

[化妝產品]

化妝產品一樣深受季節影響,前3名品牌皆主要由符合夏季底妝需求–持妝控油功效的產品提升關注度,如MAYBELLINE的控油透潤持妝乳;KATE的無痕美妍粉底液,有擦上化成蜜粉的訴求;CANMAKE的棉花糖蜜粉餅。

反之,過去主要以氣墊粉餅或粉底液贏得關注的shu uemura植村秀、LANEIGE蘭芝、GIORGIO ARMANI和L`OREAL PARiS巴黎萊雅也受季節影響,熱度在本月明顯降低。

 

[美體健康]

DHC除了之前火紅的膠原蛋白外,本月薏仁精華和海洋SPA去角質沐浴鹽也幫助關注度持續上漲,維持市場第1。第2、3名的專科和SHISEIDO資生堂-專櫃,則因防曬需求上漲,分別以防曬專科礦泉水感防曬乳和安耐曬系列提升聲浪。

 

[美髮美甲]

巴黎萊雅和AVEDA主要還是由金緻護髮精油和蘊活菁華洗髮精維持關注。瑪宣妮則由新品莓果珍珠洗髮精(蓬鬆感)成功帶起關注,在本月衝進第3名。

除了香氛洗髮精的趨勢依舊外,從排名成長品牌中,50惠和KLIRANE寇羅蘭主要由養髮產品帶動的現象可發現,養髮防落髮的意識不再僅限於男性心中,女性養髮意識抬頭

 

三、新品表現和即時訴求趨勢

臉部保養方面,受夏季影響,新品中換膚、美白和防曬產品較受注目,代表的新品有KIEHL`S契爾氏藜麥煥膚精華、BEVY C.妝前保養高防護清爽防曬露SPF50+/PA++++ROHTO日本樂敦Melano CC高純度維他命C亮白精華。訴求方面,煥膚、美白產品精華類產品較易升火,溫和低刺激/不引起過敏、用量省和好吸收是網友在乎的訴求。而防曬類產品則講求好推勻、溫和低刺激和不黏膩

化妝產品中,符合夏季需求持妝控油長效的妝前、粉底精華或蜜粉較受矚目,特別是MAYBELLINE的妝前和戀愛魔鏡的粉底精華成功吸引網友目光和購買慾望。引起網友生火的重點在於好推勻、不油膩、薄透、服貼和妝感自然

美髮美甲方面,L`OREAL PARiS金緻護髮精油系列的洗髮和潤髮在本月熱力依舊,另外瑪宣妮為近期的新星,特別是其莓果珍珠洗髮精(蓬鬆感)吸引較多的目光和慾望香氣怡人在髮類產品中持續被重視,另外易冲淨、柔順不糾結和起泡容易也是重要的訴求。

 

完整報告:

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