[趨勢報告] 2016/9月UrCosme熱門排行和新品分析

9月美妝市場競爭激烈,除了百貨公司、電商相互廝殺周年慶外,藥妝店的醫美節也摻一腳,炒熱也影響著整體9月的美妝市場趨勢。

在一年一度促銷最深的周年慶,各大廠為搶下網友目光紛紛推出旗下經典商品組合,隨著9月商品組合陸續發布,9月產品屬性趨勢大受周年慶銷售組合影響。其中,精華原液、粉底液和乳霜就屬周年慶帶動成長最多的品項,可說是網友在周年慶期間較關注的品項了,一方面許多大廠主推之經典明星商品不脫離這三種品項,另方面也說明了周年慶期間網友對於較高單價商品是較有興趣的。

長期來看,雖然醫美市場的成長漸漸遲緩,但醫美節效應對於9月美妝市場也有一定的影響力。醫美節活動同時也幫助了臉部保養品在9月的重要性成長,特別是單價較高的精華原液和乳霜類產品。

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本月熱門關注品牌

臉部保養和化妝產品網友關注排行主要受到周年慶影響,許多專櫃品牌來勢洶洶,和上月相比在熱門關注品牌排名中大躍進,如Whoo后、Estee Lauder雅詩蘭黛和LANEIGE蘭芝的臉部保養品,M.A.C、SOFINA蘇菲娜、BOBBI BROWN、CHANEL和GIORGIO ARMANI亞曼尼的化妝產品。臉部保養品其次也受醫美節影響,表現較好的品牌為Neogence霓淨思和Curel珂潤,Neogence霓淨思前進到第三名,Curel珂潤排名急遽攀升。

競爭激烈的週年慶與醫美節臉部保養市場,要脫穎而出主推商品不僅要經典,更要符合季節並維持曝光度

周年慶和醫美節期間,網友趁著這促銷期間,多關注促銷下殺較深的高單價經典商品。除了商品組合要夠優惠又經典外,網友因季節因素在這段促銷期間也會多尋找抗老、加強保濕之商品,以迎接即將來臨的秋冬季節,如Whoo后祕帖循環精華、Estee Lauder年輕肌密無敵霜、SK-II R.N.A.超肌能緊緻活膚霜、Neogence霓淨思肌滲透前導菁露、Curel珂潤潤浸保濕深層乳霜等商品皆贏得大量關注。另外,較特別的是LANEIGE蘭芝唇部保養產品-晚安唇膜也有相當明顯的成長,顯示隨著網友對於唇膏需求增加,許多消費者也開始注重唇部的加強保養。

而周年慶的化妝市場,掌握市場潮流為抓住網友目光最大關鍵

和臉部保養產品相比,化妝產品單價相對較低且更快速時尚,網友選購上會較偏好跟隨潮流之產品。跟隨市場的趨勢,網友關注唇膏、粉底液和氣墊粉餅的現象反應在周年慶的化妝市場,如YSL情挑誘光水唇膏、CHANEL香奈兒時尚裸光水慕絲粉底SPF25/PA++、BOBBI BROWN精萃修護脣膏、金緻奢華唇膏、彈潤提拉精華粉底,M.A.C智慧溫感潤唇膏、亮白C美白氣墊粉餅,SOFINA輕妝綺肌長效粉底液(升級版)等商品就在本月吸引大量網友目光。

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身體和美髮產品周年慶,經典商品較吸睛

除了臉部保養和化妝兩大市場外,周年慶活動也深深影響網友看美體健康和美髮市場,品牌中如L’OCCITANE歐舒丹、CLARINS克蘭詩、The Body Shop美體小舖、Seba med施巴和Crabtree & Evelyn瑰珀翠的美體健康產品與AVEDA肯夢和KIEHL’S契爾氏的美髮產品就受到周年慶效應在本月關注排名大幅成長。而網友多關注這些品牌的經典商品,如L’OCCITANE歐舒丹乳油木護手霜、CLARINS比基尼美體霜、Seba med潔膚露、Crabtree & Evelyn春回大地護手霜、AVEDA蘊活菁華洗髮精。

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新品表現和即時訴求趨勢

唇彩、乳霜新品網路熱度高漲,唇彩熱度還有望持續延燒

因應市場趨勢和周年慶檔期,廠商們在新品經營上多著重於趨勢上的唇彩、粉底液和周年慶消費者較關注的精華原液和乳霜,使得最受關注新品前五名依序為唇膏、粉底液、其他唇彩、精華原液和乳霜。

其中最值得注目新品品項為唇彩類(含唇膏和其他唇彩),隨著唇彩氣勢高漲,廠商紛紛投入唇膏市場打團體戰,甚至進一步推出唇釉新品延續唇彩市場熱度,使得唇膏榮登成長最多且維持最受關注的新品品項、其他唇彩新品(特別是唇釉)重要性也有明顯成長。

另外,受周年慶/醫美節和季節影響的乳霜新品在網路上受關注程度也不容小覷,和上月相比,9月乳霜新品成長3.7個百分點,亦是新品中關注成長較多的品項。

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針對本月氣勢高漲的唇彩和乳霜新品,透過探討消費者關注的新品及使用者喜歡的原因,了解消費者近期需求及挖掘新品市場機會點,供廠商決定近期溝通訴求參考。探討結果整理如下表-

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因應網友的喜好,唇膏新品之溝通,可朝自然好氣色、豐唇、水潤透亮妝感出發,產品本身需達滋潤不黏膩、不顯唇紋、滑順好塗抹訴求。顏色持久度是目前市面上受歡迎新品較難兼顧的訴求,若能更進一步延長顏色持久度,將更有機會贏得網友青睞。

其他唇彩部分就屬唇釉類商品為近期新品亮點,當品牌廠商做相關新品之溝通時,可朝水潤豐唇、顏色持久妝感出發,產品使用上須講究讓消費者好塗抹好上手的刷頭,且同唇膏需求一樣要能保濕不黏膩。若能達到保濕不黏膩,做到不需搭配護唇膏仍可維持保濕,且打破消費者對於唇釉賦有黏膩感印象,將有助於提升商品於市面上的能見度。

乳霜新品基本訴求需達到保濕不黏膩、好推勻、吸收快、溫和不刺激,乳霜產品功能不僅是乳霜效果,因應許多消費者看重其可省去複雜的保養步驟,乳霜可朝多合一功效發展吸引消費者。若要進一步和市場做出區隔,可著重在淡化香味及加強保濕持久度以吸引消費者目光。

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本次報告根據消費者在UrCosme站上瀏覽美妝保養品的行為分析,資料量每月約有200萬造訪人次(含PC約110萬;mobile約90萬),資料期間為2016年9月份(2016年9月1日至2016年9月30日),新品定義為近三個月上市之商品。

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