【趨勢報告】2018上半年美妝市場概況

本篇文章將帶大家來看自2018/01/01到2018/05/31,美妝市場各大屬性的分類概況。我們從UrCosme (@cosme TAIWAN)網友瀏覽行為資料庫中,蒐集了產品關注度每月資料,將美妝產品分為臉部保養(包含基礎保養、進階護理及防曬)、臉部彩妝(包含底妝及彩妝)、身體保養與美髮四個大類,透過與2017年同期資料的比較,來看每個分類中的屬性及通路的變化分析。除了上述量化的分析,我們亦從UrCosme (@cosme TAIWAN)的口碑心得資料庫中,蒐集了產品口碑效果,以質化的角度來看消費者在產品使用後的效果有哪些。
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[消費者洞察] 美妝周年慶消費行為分析

近幾年的百貨公司周年慶期間,常常會看到報章媒體上出現今年百貨公司周年慶業績下滑、買氣低迷或消費人潮減少等字句,主要和經濟不景氣導致消費者荷包緊縮議題息息相關。在此大環境下,消費者對於價格敏感度提升、對於每次消費更精打細算,當中,百貨公司業者和美妝專櫃廠商須如何因應這些消費行為的改變呢?

CMRI這次推出美妝周年慶消費行為洞察報告,藉由線上問卷調查方式,探討網友買或不買周年慶之行為和意識形態,了解網友消費決策之過程,幫助您找出復甦周年慶之方法及掌握周年慶行銷之重點。閱讀更多»

[消費者洞察] 夏日來臨,除了顧好防曬,消費者還有哪些夏日臉部肌膚煩惱呢?

炎炎夏日到來,特別是今年受到聖嬰現象加劇的影響,比以往更悶熱的氣候相信會讓消費者更重視夏日肌膚保養,無疑地,市場將展開一場激烈的夏日肌膚商品大戰。

要贏得消費者的心,需了解消費者的煩惱與痛處,本報告藉由線上問卷調查方式,探討消費者有哪些夏日臉部肌膚煩惱和有效的改善方式,以了解解決肌膚煩惱商品的市場規模、機會點和如何以「對」的商品接觸「對」的人。閱讀更多»

[消費者洞察]韓流美妝襲台,打造韓式光澤的氣墊粉餅風潮延燒不斷

韓劇、韓國綜藝的流行帶動了韓式美妝的興起,韓式美妝並非這兩年才開始引進台灣,但卻在這兩年關注度大幅提升,尤其在2013年底韓國首播「來自星星的你」之後,除了帶動【炸雞配啤酒】的流行外,【千頌伊式】光澤肌與唇妝也因此受惠,而從UrCosme消費者瀏覽數據上更可看出,當2014年5月台灣緯來戲劇台以中文配音播出後,又再將此流行拉到了顛峰。

光澤肌、一字眉、咬唇妝、拉長眼妝,都是現今流行的韓妞妝容,其中因光澤肌而帶動銷售量的氣墊粉餅風潮更是驚人,為了更了解消費者的想法,我們針對UrCosme會員深入調查她們在氣墊粉餅選擇上的各項結果,整理成以下資訊,期待可以帶給品牌在2016年度行銷上的參考協助!閱讀更多»