【趨勢報告】美妝產業2018年度報告

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)的美妝資料庫中(以下簡稱UrCosme),蒐集了各產品的消費者關注度月資料(時間:2016-12-01至2018-11-30,關注度以pageview做計算),並透過屬性標準化增加屬性間比較的公正性,亦透過統計迴歸的方法來校正廣告效益的影響,經過上述的資料預處理後,我們將在本報告中為讀者帶來2018年的市場概況,及綜合市場概況所找出的三大趨勢。

2018年度報告分為兩個主題:

  1. 2018年度市場概況
  2. 2018美妝市場趨勢
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[趨勢報告] UrCosme2015年度熱門關注分析

本次分析報告主要針對2015年度(2015年1月1日至2015年12月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年整年度的熱門品牌與商品概況趨勢。

本次分析重點Finding如下:

1. 低調不再,重點妝容搶戲,色彩要「看得出來」。
2015年最火的產品,以「唇膏」當之無愧。從2014年度就開始持續成長的趨勢,也因各通路品牌都紛紛將唇膏列為年度主要行銷規劃產品之一,媒體的曝光與戲劇的置入也時有所見,造成一股風潮。而唇膏之中最受網友青睞的代表性商品,非「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」莫屬了。「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」於2014年度的表現就已非常亮眼,名列2014年度TOP20產品中的No.14,而2015年度排名更躍升至No.2。另外開架藥妝通路的「MAYBELLINE媚比琳好氣色CC輕唇膏」也是另一支耀眼新星,2015年3月甫上市,即在2015年度登上榜首名列年度消費者關注No.1商品。閱讀更多»