[趨勢報告] 2016/3月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年3月份(2016年3月1日至2016年3月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/2月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年2月份(2016年2月1日至2016年2月29日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/1月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年1月份(2016年1月1日至2016年1月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[趨勢報告]UrCosme2015第四季熱門關注分析

本次分析報告主要針對2015年第四季(2015年10月1日至2015年12月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年第四季的熱門品牌與商品概況趨勢。

本次分析重點Finding如下:

  1. 網友對於化妝水乳霜精華原液底妝唇膏等產品,因單價較高且較直接接觸肌膚,較信賴專櫃通路的產品。而對於清潔產品(臉、身體和頭髮)和保養面膜等需求量較大的產品則較偏好開架藥妝通路。
  2. 受韓流效應影響,光澤感底妝和重點放唇彩的潮流正熱,使粉底液唇膏關注度持續延燒,同時帶動專櫃重要性增強,擴大專櫃成長機會。
  3. 光澤清透底妝當道,同時提升「遮瑕產品」重要性,以製造清透外的無暇妝感。
  4. 入冬時節,防曬和清潔需求減少,網友對身體和美髮清潔保養方面減少關注。

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[消費者洞察]逆齡需求增生,抗老保養,真的是25歲以後才要考慮的事嗎?

老化雖然是自然的過程,但卻不是個令人欣喜的狀態。維持青春不老,是每一個女人共同的期望。而抗老產品,也一向是保養美妝市場中備受矚目的焦點。

抗老保養,真的是25歲以後才要考慮的事嗎?消費者又是怎麼看這件事?為了深挖消費者思維,我們針對UrCosme會員調查她們在抗老議題上的各項結果,整理成以下資訊。

本次議題於2016年1月5日到2016年1月12日針對20歲以上之UrCosme網站會員進行了「抗老保養消費及使用型態問卷調查」,以E-mail方式寄發問卷,總計回收有效問卷1,698份。

本次調查Key Finding如下:

  1. 超過8成佔比都認為抗老起始年紀在29歲以下,25-29歲居多約過半數,而認為25歲以下就該開始進行抗老保養的也有將近3成佔比。
  2. 消費者最在意的抗老問題依序為肌膚乾燥粗糙、肌膚鬆弛、沒彈性、膚色暗沉、毛孔粗大、眼部細紋與膚色不均。
  3. 大部分消費者對於使用抗老產品後可以看到功效產生的期待期大約是在2週-1個月間。
  4. 影響消費者選購抗老產品的決策主因,最重要的是【產品的質地】,次之為【產品主打功效】,而【價格】與【產品主打成分】則並列第三。

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[趨勢報告] UrCosme2015年度熱門關注分析

本次分析報告主要針對2015年度(2015年1月1日至2015年12月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年整年度的熱門品牌與商品概況趨勢。

本次分析重點Finding如下:

1. 低調不再,重點妝容搶戲,色彩要「看得出來」。
2015年最火的產品,以「唇膏」當之無愧。從2014年度就開始持續成長的趨勢,也因各通路品牌都紛紛將唇膏列為年度主要行銷規劃產品之一,媒體的曝光與戲劇的置入也時有所見,造成一股風潮。而唇膏之中最受網友青睞的代表性商品,非「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」莫屬了。「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」於2014年度的表現就已非常亮眼,名列2014年度TOP20產品中的No.14,而2015年度排名更躍升至No.2。另外開架藥妝通路的「MAYBELLINE媚比琳好氣色CC輕唇膏」也是另一支耀眼新星,2015年3月甫上市,即在2015年度登上榜首名列年度消費者關注No.1商品。閱讀更多»

[消費者洞察]韓流美妝襲台,打造韓式光澤的氣墊粉餅風潮延燒不斷

韓劇、韓國綜藝的流行帶動了韓式美妝的興起,韓式美妝並非這兩年才開始引進台灣,但卻在這兩年關注度大幅提升,尤其在2013年底韓國首播「來自星星的你」之後,除了帶動【炸雞配啤酒】的流行外,【千頌伊式】光澤肌與唇妝也因此受惠,而從UrCosme消費者瀏覽數據上更可看出,當2014年5月台灣緯來戲劇台以中文配音播出後,又再將此流行拉到了顛峰。

光澤肌、一字眉、咬唇妝、拉長眼妝,都是現今流行的韓妞妝容,其中因光澤肌而帶動銷售量的氣墊粉餅風潮更是驚人,為了更了解消費者的想法,我們針對UrCosme會員深入調查她們在氣墊粉餅選擇上的各項結果,整理成以下資訊,期待可以帶給品牌在2016年度行銷上的參考協助!閱讀更多»

[趨勢報告] UrCosme2015年Q3熱門關注分析

本次分析報告主要針對2015年第三季(2015年7月1日至2015年9月30日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年第三季的熱門品牌與商品概況趨勢。

本次分析重點Finding如下:

  1. 消費者會根據不同產品屬性功效選擇購買通路,如精華液、乳霜等高效滋潤類屬性,以專櫃通路佔優勢;而基礎保養則以開架藥妝通路關注佔比超越專櫃。
  2. 因韓劇而流行已久的光澤肌氣勢不再,底妝訴求開始強調無暇粉霧妝感。
  3. 景氣不佳紅燈亮,唇膏效應再起,一支改造氣色的簡單商品為最佳選擇。
  4. 身體保養關注下滑,TOTAL BEAUTY爆買風潮漸緩。

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[趨勢報告] UrCosme2015年10月份熱門關注分析

 

本次針對2015年10月份(2015年10月1日至2015年10月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行,以及根據會員的年齡別與膚質別進行分析,並取得2015年9月1日至2015年10月31日間上市新品於2015年10月1日至2015年10月31日期間之消費者瀏覽行為作熱門注目新品解析總結出今年10月份的熱門品牌與商品概況趨勢。閱讀更多»

[趨勢報告] UrCosme2015年9月份熱門關注分析

此份報告乃針對2015年9月份(2015年9月1日至2015年9月30日),UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行,以及根據該月登入之會員的年齡別與膚質別進行瀏覽行為分析,總結出今年9月份的熱門品牌與商品概況與趨勢,以供參考。閱讀更多»