【趨勢報告】2018上半年美妝市場概況

本篇文章將帶大家來看自2018/01/01到2018/05/31,美妝市場各大屬性的分類概況。我們從UrCosme (@cosme TAIWAN)網友瀏覽行為資料庫中,蒐集了產品關注度每月資料,將美妝產品分為臉部保養(包含基礎保養、進階護理及防曬)、臉部彩妝(包含底妝及彩妝)、身體保養與美髮四個大類,透過與2017年同期資料的比較,來看每個分類中的屬性及通路的變化分析。除了上述量化的分析,我們亦從UrCosme (@cosme TAIWAN)的口碑心得資料庫中,蒐集了產品口碑效果,以質化的角度來看消費者在產品使用後的效果有哪些。
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[消費者洞察] 您的保濕是消費者要的保濕嗎?

從CMRI過去的調查發現,消費者在很多時候有保濕的需求,比如消費者碰到長痘痘粉刺、上妝不服貼、臉部暗沉等肌膚狀況時,除了選用控油、美白產品外,更多消費者追求保濕基底保養來解決肌膚問題。

而且,除了較容易乾燥的冬天外,其實無論春夏秋冬季節,保濕可說是消費者在各季保養的基本,在春、秋、冬季時,均高達9成比例會特別注重保濕,夏季雖然注重保濕的比例被美白和控油分散需求,但仍有6成比例存在對於保濕的需求,顯示著臉部保濕產品對於消費者的重要。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/9月UrCosme熱門排行和新品分析

9月美妝市場競爭激烈,除了百貨公司、電商相互廝殺周年慶外,藥妝店的醫美節也摻一腳,炒熱也影響著整體9月的美妝市場趨勢。

在一年一度促銷最深的周年慶,各大廠為搶下網友目光紛紛推出旗下經典商品組合,隨著9月商品組合陸續發布,9月產品屬性趨勢大受周年慶銷售組合影響。其中,精華原液、粉底液和乳霜就屬周年慶帶動成長最多的品項,可說是網友在周年慶期間較關注的品項了,一方面許多大廠主推之經典明星商品不脫離這三種品項,另方面也說明了周年慶期間網友對於較高單價商品是較有興趣的。閱讀更多»

[消費者洞察] 換季保養行銷掌握重點 PART II

上一期看到– 消費者最在乎的臉部、唇部和身體類換季保養需掌握的行銷重點,三者最重要的訴求均和保濕息息相關,而其中唇部和身體類換季保養市場仍有很大的成長空間。詳細的有關消費者在三大換季保養市場區隔的換季困擾、保養訴求,請見 換季保養行銷掌握重點 PART I

這一期將帶您陸續看到其他部位的保養:頭皮/頭髮、手/指甲、私密處。雖然和臉、唇、身體換季保養相比,頭皮/髮、手/指甲和私密處較少網友在意,但也有相當比例的網友有頭皮/髮和手/指甲部位的換季困擾,而私密處保養的需求更需要喚起女性們的注意,該如何溝通才能切中要點呢? 讓CMRI繼續帶您看下去…閱讀更多»

[消費者洞察] 美妝周年慶消費行為分析

近幾年的百貨公司周年慶期間,常常會看到報章媒體上出現今年百貨公司周年慶業績下滑、買氣低迷或消費人潮減少等字句,主要和經濟不景氣導致消費者荷包緊縮議題息息相關。在此大環境下,消費者對於價格敏感度提升、對於每次消費更精打細算,當中,百貨公司業者和美妝專櫃廠商須如何因應這些消費行為的改變呢?

CMRI這次推出美妝周年慶消費行為洞察報告,藉由線上問卷調查方式,探討網友買或不買周年慶之行為和意識形態,了解網友消費決策之過程,幫助您找出復甦周年慶之方法及掌握周年慶行銷之重點。閱讀更多»

[消費者洞察] 天氣漸漸變熱,消費者開始關注防曬品,品牌廠商該如何殺出重圍獲得消費者的青睞呢?

本調查報告將幫助品牌廠商了解消費者對於夏日各種不同防曬品的需求,並和消費者輪廓進行交叉分析,以幫助品牌/廠商/零售做出有效的行銷決策。

 

調查方式

本調查報告由CMRI美妝行銷總研邀請UrCosme網站會員參與,以Email通知,線上作答的方式,在2016/3/23-2016/3/30期間,回收有效樣本1351份。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/1月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年1月份(2016年1月1日至2016年1月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[消費者洞察]逆齡需求增生,抗老保養,真的是25歲以後才要考慮的事嗎?

老化雖然是自然的過程,但卻不是個令人欣喜的狀態。維持青春不老,是每一個女人共同的期望。而抗老產品,也一向是保養美妝市場中備受矚目的焦點。

抗老保養,真的是25歲以後才要考慮的事嗎?消費者又是怎麼看這件事?為了深挖消費者思維,我們針對UrCosme會員調查她們在抗老議題上的各項結果,整理成以下資訊。

本次議題於2016年1月5日到2016年1月12日針對20歲以上之UrCosme網站會員進行了「抗老保養消費及使用型態問卷調查」,以E-mail方式寄發問卷,總計回收有效問卷1,698份。

本次調查Key Finding如下:

  1. 超過8成佔比都認為抗老起始年紀在29歲以下,25-29歲居多約過半數,而認為25歲以下就該開始進行抗老保養的也有將近3成佔比。
  2. 消費者最在意的抗老問題依序為肌膚乾燥粗糙、肌膚鬆弛、沒彈性、膚色暗沉、毛孔粗大、眼部細紋與膚色不均。
  3. 大部分消費者對於使用抗老產品後可以看到功效產生的期待期大約是在2週-1個月間。
  4. 影響消費者選購抗老產品的決策主因,最重要的是【產品的質地】,次之為【產品主打功效】,而【價格】與【產品主打成分】則並列第三。

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[消費者洞察]韓流美妝襲台,打造韓式光澤的氣墊粉餅風潮延燒不斷

韓劇、韓國綜藝的流行帶動了韓式美妝的興起,韓式美妝並非這兩年才開始引進台灣,但卻在這兩年關注度大幅提升,尤其在2013年底韓國首播「來自星星的你」之後,除了帶動【炸雞配啤酒】的流行外,【千頌伊式】光澤肌與唇妝也因此受惠,而從UrCosme消費者瀏覽數據上更可看出,當2014年5月台灣緯來戲劇台以中文配音播出後,又再將此流行拉到了顛峰。

光澤肌、一字眉、咬唇妝、拉長眼妝,都是現今流行的韓妞妝容,其中因光澤肌而帶動銷售量的氣墊粉餅風潮更是驚人,為了更了解消費者的想法,我們針對UrCosme會員深入調查她們在氣墊粉餅選擇上的各項結果,整理成以下資訊,期待可以帶給品牌在2016年度行銷上的參考協助!閱讀更多»

[消費者洞察]關於美白這件事,使用者到底在意的是什麼?

炎炎夏日即將到來,各品牌在美白這一類的商品行銷上展開搶奪消費者大作戰!然而要打動消費者,要先掌握她的心,方能全勝出擊!我們針對UrCosme網友深入調查她們所面臨的美白瓶頸,並整理成以下資訊,相信可以協助品牌行銷上的大躍進!本次議題於2015年1月19日到2015年1月22日針對UrCosme的會員進行了「UrCosme美白保養習慣大調查」,總計發出問卷份數為4801件,總計回收有效問卷1,682份。

52%的受訪者天天都在使用美白產品,然而卻沒有一個人非常滿意自己現在使用的產品,其中甚至有20%的人還會輔以美白類的輔助食品加強美白效果。也有26%的女性會注重Total White,不僅僅注重臉部的白皙,更要全身保養。隱藏在不滿意自己膚況女性心中的困擾原來是因為這些問題閱讀更多»