【趨勢報告】2018上半年美妝市場概況

本篇文章將帶大家來看自2018/01/01到2018/05/31,美妝市場各大屬性的分類概況。我們從UrCosme (@cosme TAIWAN)網友瀏覽行為資料庫中,蒐集了產品關注度每月資料,將美妝產品分為臉部保養(包含基礎保養、進階護理及防曬)、臉部彩妝(包含底妝及彩妝)、身體保養與美髮四個大類,透過與2017年同期資料的比較,來看每個分類中的屬性及通路的變化分析。除了上述量化的分析,我們亦從UrCosme (@cosme TAIWAN)的口碑心得資料庫中,蒐集了產品口碑效果,以質化的角度來看消費者在產品使用後的效果有哪些。
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[趨勢報告] 2016/9月UrCosme熱門排行和新品分析

9月美妝市場競爭激烈,除了百貨公司、電商相互廝殺周年慶外,藥妝店的醫美節也摻一腳,炒熱也影響著整體9月的美妝市場趨勢。

在一年一度促銷最深的周年慶,各大廠為搶下網友目光紛紛推出旗下經典商品組合,隨著9月商品組合陸續發布,9月產品屬性趨勢大受周年慶銷售組合影響。其中,精華原液、粉底液和乳霜就屬周年慶帶動成長最多的品項,可說是網友在周年慶期間較關注的品項了,一方面許多大廠主推之經典明星商品不脫離這三種品項,另方面也說明了周年慶期間網友對於較高單價商品是較有興趣的。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/2月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年2月份(2016年2月1日至2016年2月29日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/1月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年1月份(2016年1月1日至2016年1月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。閱讀更多»

[趨勢報告]UrCosme2015第四季熱門關注分析

本次分析報告主要針對2015年第四季(2015年10月1日至2015年12月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析,以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年第四季的熱門品牌與商品概況趨勢。

本次分析重點Finding如下:

  1. 網友對於化妝水乳霜精華原液底妝唇膏等產品,因單價較高且較直接接觸肌膚,較信賴專櫃通路的產品。而對於清潔產品(臉、身體和頭髮)和保養面膜等需求量較大的產品則較偏好開架藥妝通路。
  2. 受韓流效應影響,光澤感底妝和重點放唇彩的潮流正熱,使粉底液唇膏關注度持續延燒,同時帶動專櫃重要性增強,擴大專櫃成長機會。
  3. 光澤清透底妝當道,同時提升「遮瑕產品」重要性,以製造清透外的無暇妝感。
  4. 入冬時節,防曬和清潔需求減少,網友對身體和美髮清潔保養方面減少關注。

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[消費者洞察]韓流美妝襲台,打造韓式光澤的氣墊粉餅風潮延燒不斷

韓劇、韓國綜藝的流行帶動了韓式美妝的興起,韓式美妝並非這兩年才開始引進台灣,但卻在這兩年關注度大幅提升,尤其在2013年底韓國首播「來自星星的你」之後,除了帶動【炸雞配啤酒】的流行外,【千頌伊式】光澤肌與唇妝也因此受惠,而從UrCosme消費者瀏覽數據上更可看出,當2014年5月台灣緯來戲劇台以中文配音播出後,又再將此流行拉到了顛峰。

光澤肌、一字眉、咬唇妝、拉長眼妝,都是現今流行的韓妞妝容,其中因光澤肌而帶動銷售量的氣墊粉餅風潮更是驚人,為了更了解消費者的想法,我們針對UrCosme會員深入調查她們在氣墊粉餅選擇上的各項結果,整理成以下資訊,期待可以帶給品牌在2016年度行銷上的參考協助!閱讀更多»