2025 年 10 月於法國巴黎舉行的「Cosmetic 360」展覽中，焦點集中在如何應對關稅、經濟衰退、戰爭等全球性社會議題所導致的難以預測之現狀，並探討能在此環境下生存的技術與創新。本文將以獲得 Cosmetic 360 獎項的企業介紹為中心，透過實地採訪報導化妝品產業的現況與商業策略的發展方向。
在動盪且不確実的時代，透過「預測」提升競爭力
化妝品相關國際展覽「Cosmetic 360」於 2025 年 10 月 15 日、16 日在法國巴黎舉行。邁入第 11 屆的本次展覽以「Prediction（預測）」為主題，發表了多項創新產品與服務，共吸引 260 家企業參展，以及來自 70 個國家、超過 5,800 名化妝品業界人士到場參觀。
會場除了舉辦探討與「預測」相關創新的講座外，韓國也再次設立特別專區展現 K-Beauty 的影響力；中國則設置大型展位介紹約 40 個 C-Beauty 新興品牌，展現進軍歐洲市場的雄心。此外，延續往年慣例，化妝品龍頭企業透過開放式創新（Open Innovation）徵集解決業界主要課題的方案；同時，大會也將獎項頒發給在品牌經營、配方開發、測試分析及包裝製造等領域中，活用人工智慧（AI）、高階演算法與數據科學的潛力企業。
出處：Cosmetic 360 官方網站
運用 AI 進行「預測」已成為企業不可或缺的策略，透過其優化，產品從研發到上市的時間得以大幅縮短。具體而言，藉由 AI 與大數據的整合，利用演算法分析企業內部的研發資產、用戶數據、數百萬則社群媒體對話、科學論文、專利申請以及全球銷售數據，進而識別相關性並實現未來情境的模型化。
此外，企業還能預測六個月後的大氣污染程度、產品需求，以及針對特定人口統計族群的行銷活動影響力；在研發領域，則能加速新分子（成分）的發現，或透過模擬配方的有效性與安全性，減少實體配方測試的次數與重複流程，進而縮減研發費用與時間。最終，為了向消費者提供更個人化且滿意度更高的美容體驗，企業如何導入創新技術以提升競爭力已成為競爭焦點。以下將以在 Cosmetic 360 獲獎的企業為中心，報導具體的應用案例。
在實體店面進行 2 分鐘微生態分析，實現更精準的諮詢服務
在零售部門獲得創新顧客體驗獎項的是 2023 年底成立的法國生物科技新創公司 BYOME LABS。該公司在實體店面的諮詢環節中，於現場採集並分析顧客的皮膚微生態（菌群），並利用 AI 技術為顧客提供最合適的產品建議。
使用類似棉花棒形狀的工具擦拭皮膚表面採集微生物群，並將其浸入專用液體後，據稱約 2 分鐘即可完成分析，並能透過專用應用程式為顧客精準媒合適合其膚質的產品。雖然目前已有企業提供將採集的微生物群郵寄至實驗室分析的服務，但該公司被認為是首家能讓美容顧問在實體店面為顧客進行測試，並當場實現產品推薦的企業，因而備受矚目。BYOME LABS 從數年前開始便接受大型企業等提供的化妝品，持續累積微生物群與產品之間的反應數據，並預計於 2026 年 6 月起展開 B2B 服務。
在實驗室中利用酵母製造的可持續且符合倫理的油脂
在生產與製程部門獲獎的是成立於 2023 年的法德合資企業 SMEY。該公司擁有包含超過 1,000 種酵母菌株的實體與數位銀行「NOY（Neobank of Yeasts）」，並透過自主研發的 SMEY.AI 解析各菌株的基因組與脂肪酸數據。例如，針對摩洛哥堅果油或可可脂等目標油脂，該技術能識別出脂肪酸分佈最接近的「天然型」高產量菌株，接著將該酵母放入含有糖分等成分的培養基中發酵，進而萃取細胞內累積的油脂，製作成美容或食品用途的油脂產品。
透過 AI 迅速確定最合適的菌株，能將以往需耗時 2 年的開發期縮短至 30 天左右。此外，研究人員在實驗室中利用酵母生產油脂，不僅安全且不含雜質，更不受自然環境影響，其核心優勢在於能實現永續、倫理且穩定的原料採購。換言之，像是摩洛哥堅果油、酪梨油、山茶花油等植物油，也因為無需栽培或進口原料植物，進而能實現二氧化碳排放、能源及人力成本的削減。
該公司號稱擁有全球首創的酵母「新銀行（Neo-bank）」，可根據企業需求隨心所欲地生產油脂，同時 SMEY 也推出了自主研發的油脂「Noyl Silk Oil」。這種油脂具有保濕、輔助屏障功能以及提升有效成分滲透的效果。在邀請化妝品大廠協助進行實證實驗後，結果顯示即使在現有品牌的乳霜中添加 12%，觸感依然清爽不黏膩，且產品原有的功效提升了 5%，預計將吸引美容及食品相關企業進行戰略性導入。
隨時間變化顏色的驚喜效果（WOW 效果）片狀面膜
在配方部門獲獎的是法國 OEM 大廠 Technature，該公司開發了會隨時間從不透明的白色轉變為完全透明的片狀面膜「Time Reveal Mask」。這是一款含有膠原蛋白、天然成分比例達 98.5% 的抗老片狀面膜，分為 30 分鐘變色與 2 小時變色兩種類型。實際測試 2 小時類型後，大約在 1 小時 20 分鐘左右變為透明。該公司將這種可作為滲透基準的顏色變化，稱為獨家水凝膠技術帶來的「WOW 效果」，其抗老功效與趣味性兼具的特點獲得了高度評價。
此外，該公司也已經開發出貼在肌膚上瞬間就會變透明的眼膜「Evanescents」（規格為潤濕肌膚後貼上）。隨著 K-Beauty（韓系美妝）席捲全球，作為其象徵並領軍開拓市場的面膜，已逐漸成為歐洲年輕族群的日常保養程序之一，預計未來能帶來「WOW 效果」的創新面膜開發將持續進展。
結合環境友善與科技以提升安全性的創新
雖然塑膠替代方案與零廢棄等友善環境的措施已成為不可或缺的重要議題，但結合科技以提升對人體安全性的創新應用也正在加速發展。
在原料部門獲得獎項的是 2023 年從英國劍橋大學拆分出來的新創公司 Sparxell，該公司發表了由 100% 有機植物來源成分（纖維素）製成、可生物分解的亮粉與珍珠粉等顏料。閃耀的光澤能營造出高級感與愉悅感，在化妝品產業需求極高。該公司的產品不僅能添加於精華液、指甲油、口紅等配方中，還能用於包裝和標籤。除了化妝品領域外，亦可應用於時尚面料、室內家具及汽車塗料，甚至因其植物來源特性而可應用於食品與飲料，其高度的通用性也備受矚目。
此外，創立於 2020 年的 Ma Balise 發表了全球首款可完全生物分解的 NFC（近距離無線通訊）與 RFID（非接觸式讀寫 IC 標籤自動識別技術）標籤「Ephém」。一般而言，NFC 與 RFID 標籤由聚氯乙烯（PVC）、聚對苯二甲酸乙二酯（PET）及化學成分等 7 層結構組成，暴露於高溫下會產生或釋放揮發性化合物及可能致癌的有毒微粒；而該公司的標籤則採用 FSC 認證紙張並以導電油墨印刷，僅有 4 層結構，且經證實可在 30 天內生物分解，具備環保設計。
NFC 與 RFID 標籤不僅可用於原產地、原料、材質等產品資訊的溯源，在防偽措施方面也相當有效，廣泛應用於供應鏈管理。此外，若將該公司的標籤同時覆蓋瓶蓋與瓶身，一旦標籤破損，即可透過應用程式確認產品已被拆封。這項結合聯網技術（Connected Technology，指與網路等外部連接的技術）與永續發展的突破性創新，在每年於摩納哥舉辦的國際包裝展「LUXE PACK Monaco」中，榮獲了 2025 年 LUXE PACK in Green 大獎的「生態設計包裝」類別獎項。
此外，獲得評審團特別獎的是法國財團法人 CosmetoPack，該公司提出了一款針對塑膠等容器進行毒性風險評估的軟體。在歐洲，基於環保與安全考量，包裝（特別是塑膠容器）的毒性風險評估已成為必要程序。通常確認安全性等指標需要進行物理實驗，耗時約 8 週；但透過該公司的應用程式，只需輸入容器資訊及使用國家，系統便能根據該國法規，立即分析容器的材質、形狀與厚度並進行毒性風險評估。企業可根據風險程度，迅速採取容器改良或應對措施。該服務預計採月費訂閱制或年約制，並計畫於 2026 年 1 月正式推出。
迅速解決業界課題的開放式創新
Cosmetic 360 自 11 年前舉辦首屆以來，便開始提供開放式創新的平台，創造與全球大企業協作的機會。2025 年除了業界龍頭萊雅（L’Oréal）、LVMH 研究中心（LVMH Recherche）、香奈兒（Chanel），以及繼 2024 年後再次參加的中國大廠珀萊雅（PROYA）之外，前述的法國 OEM 廠商 Technature，以及美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）也首次針對香氛領域加入。這些企業向新創公司、中小企業及研究人員徵求能解決業界主要課題的解決方案。相關課題以以下三大挑戰的形式呈現：
第一是針對研究開發、流程優化、生產與工業化，以及提升使用者體驗的技術與數位創新。第二是關於永續發展、資源保護、改善碳足跡，以及增進消費者幸福感與理解度的技術。第三則是優化產品與人類及環境之間的相互作用。這項機會對所有企業開放，擁有能解決相關課題之技術的企業將齊聚一堂，共同探索協作的可能性。
美國關稅、戰爭、通貨膨脹等不穩定的政治與社會局勢，正對全球規模的商業活動產生深遠影響，迫使企業不得不調整原料採購與投資方針。身為世界最大的化妝品出口國，法國境內擁有眾多相關企業，如今也因中國經濟低迷的影響，以及韓國在對美出口金額上超越法國躍居世界第一等現狀，而深感危機。
在題為「法國化妝品產業：在國際競爭中維持地位（Industrie cosmétique française : tenir notre rang dans la compétition mondiale）」的演講中，由主辦 Cosmetic 360 的法國化妝品谷（Cosmetic Valley）會長馬克-安托萬·賈梅（Marc-Antoine Jamet）、法國美容企業聯合會（FEBEA）代表艾曼紐·吉夏爾（Emmanuel Guichard），以及歐盟執委會執行副主席史蒂芬·塞儒內（Stéphane Séjourné）代表法國化妝品界，針對法國及歐洲整體框架下的挑戰與提升競爭力的策略，進行了深度對話。
Cosmetic 360 總監法蘭琪·貝修羅（Franckie Béchereau）強調，科學是產業競爭力與創造力的基石，參展企業正提供基於科學進步、專利、學術出版物以及臨床試驗的高附加價值創新。這再次證明了該展覽已成為化妝品產業發表尖端技術的首選平台。下一屆預計於 2026 年 10 月 14 日至 15 日舉行。
撰文: 谷 素子（Motoko Tani）(原文網址)
精選圖片: Cosmetic 360官方網站
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
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