【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-下

看完 【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-上 中與各位分享的2019年度美妝市場概況後,本文接著為各位讀者帶來2019年度四大消費者美妝關注趨勢與行為觀察分析。

2019美妝市場趨勢:
1.保養,從洗好臉開始!
2.1+1加強保養,溝通有效?
3.乳霜二三事,你認為的是……
4.通路移轉現在進行式

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【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-上

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)(以下簡稱UrCosme)的消費者瀏覽行為資料庫中,蒐集了各產品的消費者關注度資料(時間:2018-12-01至2019-11-30,關注度以pageview做計算),將在本報告中先針對消費者於各屬性分類的瀏覽及消費者輪廓作宏觀分析,為讀者帶來2019年的美妝市場概況。綜觀市場概況後,接著會與各位分享2019四大消費者美妝關注趨勢與行為觀察分析。

本次報告共分為兩個主題:
2019年度市場概況
2019美妝市場趨勢

由於報告內容豐富,本次報告將分為上下兩集與各位分享。本篇為上集,接下來將會為各位帶來第一個主題:2019年度市場概況。

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【趨勢報告】美妝產業2018年度報告

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)的美妝資料庫中(以下簡稱UrCosme),蒐集了各產品的消費者關注度月資料(時間:2016-12-01至2018-11-30,關注度以pageview做計算),並透過屬性標準化增加屬性間比較的公正性,亦透過統計迴歸的方法來校正廣告效益的影響,經過上述的資料預處理後,我們將在本報告中為讀者帶來2018年的市場概況,及綜合市場概況所找出的三大趨勢。

2018年度報告分為兩個主題:

  1. 2018年度市場概況
  2. 2018美妝市場趨勢
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【趨勢報告】2018上半年美妝市場概況

本篇文章將帶大家來看自2018/01/01到2018/05/31,美妝市場各大屬性的分類概況。我們從UrCosme (@cosme TAIWAN)網友瀏覽行為資料庫中,蒐集了產品關注度每月資料,將美妝產品分為臉部保養(包含基礎保養、進階護理及防曬)、臉部彩妝(包含底妝及彩妝)、身體保養與美髮四個大類,透過與2017年同期資料的比較,來看每個分類中的屬性及通路的變化分析。除了上述量化的分析,我們亦從UrCosme (@cosme TAIWAN)的口碑心得資料庫中,蒐集了產品口碑效果,以質化的角度來看消費者在產品使用後的效果有哪些。
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【年度趨勢報告】解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球

根據經濟部統計處公佈資料顯示,百貨業今年截至9 月為止,營業額年增率與同期相比,近五年以來首次出現負成長,但化妝品類別卻在上半年由於新品快速推出與新價格帶動,整體業績反而上揚成長。下半年周慶檔期雖尚未結束,但百貨業者普遍看好化妝品業績表現,其中兩大連鎖百貨新光三越,遠東百貨更預期今年度化妝品會有8%以上的成長表現。而在帶動這股化妝品業績動能的成長下,彩妝,唇膏,香水為其中最大動能,新光三越更在下半年周慶首日,一天就賣出逾千個唇膏,這場美麗經濟的影響力絕對不容小覷。

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[消費者洞察] 不可不知的美容油消費者洞察

面臨秋季換季氣候,膚況不穩定,許多消費者有油水不平衡之狀況,到了冬季更有乾燥脫皮脫屑的困擾,因應這些困擾,加強保濕產品於秋冬之際需求明顯高漲。除了精華液和乳霜外,另一種近年越來越紅的強化保濕效果的輔助產品-美容油,在網路上的話題和產品應用分享正在發酵根據調查,消費者在保濕方面的臉部保養,有接近4。成比例網友於冬季時會使用美容油產品來達到加強保濕的效果(請見您的保濕的英文消費者要的保濕嗎)現在,就讓CMRI帶您了解美容油不可不知的消費者洞察

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[趨勢報告] 2016/10月UrCosme熱門排行和新品分析

除了各大百貨陸續進入周年慶檔期帶動且影響著美妝市場外,10月網路關注趨勢也深受近年美妝市場趨勢走向影響。

周年慶效應帶動起本月整體美妝市場在網路上的熱度,尤其是下殺較深的高單價商品如精華原液、乳霜、粉底液特別受網友歡迎,在本月維持高關注度。另受近年彩妝風潮趨勢影響,唇彩(唇膏&其他唇彩)和氣墊粉餅熱度成長明顯,兩品項正處市場趨勢,且持續由新品刺激引發高關注。特別是唇彩部分,如唇釉、唇筆接續著唇膏的熱潮更是來勢洶洶,未來可持續期待唇彩市場的發展。閱讀更多»

[消費者洞察] 您的保濕是消費者要的保濕嗎?

從CMRI過去的調查發現,消費者在很多時候有保濕的需求,比如消費者碰到長痘痘粉刺、上妝不服貼、臉部暗沉等肌膚狀況時,除了選用控油、美白產品外,更多消費者追求保濕基底保養來解決肌膚問題。

而且,除了較容易乾燥的冬天外,其實無論春夏秋冬季節,保濕可說是消費者在各季保養的基本,在春、秋、冬季時,均高達9成比例會特別注重保濕,夏季雖然注重保濕的比例被美白和控油分散需求,但仍有6成比例存在對於保濕的需求,顯示著臉部保濕產品對於消費者的重要。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/9月UrCosme熱門排行和新品分析

9月美妝市場競爭激烈,除了百貨公司、電商相互廝殺周年慶外,藥妝店的醫美節也摻一腳,炒熱也影響著整體9月的美妝市場趨勢。

在一年一度促銷最深的周年慶,各大廠為搶下網友目光紛紛推出旗下經典商品組合,隨著9月商品組合陸續發布,9月產品屬性趨勢大受周年慶銷售組合影響。其中,精華原液、粉底液和乳霜就屬周年慶帶動成長最多的品項,可說是網友在周年慶期間較關注的品項了,一方面許多大廠主推之經典明星商品不脫離這三種品項,另方面也說明了周年慶期間網友對於較高單價商品是較有興趣的。閱讀更多»

[趨勢報告] 2016/8月UrCosme熱門排行和新品分析

本次報告根據2016年8月份(2016年8月1日至2016年8月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析 (含電腦版和手機版數據),除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌-瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品*表現和即時訴求趨勢-了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

 

一、整體市場重點趨勢

過了最炎熱的七月天,夏天帶來的熱與曬慢慢減緩,使得防曬市場趨勢從5月(臉部防曬隔離)、6月(身體防曬)關注度達高點後到本月關注度持續下滑。閱讀更多»