本篇文章將帶大家來看自2018/01/01到2018/05/31，美妝市場各大屬性的分類概況。我們從UrCosme (@cosme TAIWAN)網友瀏覽行為資料庫中，蒐集了產品關注度每月資料，將美妝產品分為臉部保養(包含基礎保養、進階護理及防曬)、臉部彩妝(包含底妝及彩妝)、身體保養與美髮四個大類，透過與2017年同期資料的比較，來看每個分類中的屬性及通路的變化分析。除了上述量化的分析，我們亦從UrCosme (@cosme TAIWAN)的口碑心得資料庫中，蒐集了產品口碑效果，以質化的角度來看消費者在產品使用後的效果有哪些。
閱讀更多»
根據經濟部統計處公佈資料顯示，百貨業今年截至9 月為止，營業額年增率與同期相比，近五年以來首次出現負成長，但化妝品類別卻在上半年由於新品快速推出與新價格帶動，整體業績反而上揚成長。下半年周慶檔期雖尚未結束，但百貨業者普遍看好化妝品業績表現，其中兩大連鎖百貨新光三越，遠東百貨更預期今年度化妝品會有8％以上的成長表現。而在帶動這股化妝品業績動能的成長下，彩妝，唇膏，香水為其中最大動能，新光三越更在下半年周慶首日，一天就賣出逾千個唇膏，這場美麗經濟的影響力絕對不容小覷。
面臨秋季換季氣候，膚況不穩定，許多消費者有油水不平衡之狀況，到了冬季更有乾燥脫皮脫屑的困擾，因應這些困擾，加強保濕產品於秋冬之際需求明顯高漲。除了精華液和乳霜外，另一種近年越來越紅的強化保濕效果的輔助產品-美容油，在網路上的話題和產品應用分享正在發酵根據調查，消費者在保濕方面的臉部保養，有接近4。成比例網友於冬季時會使用美容油產品來達到加強保濕的效果（請見您的保濕的英文消費者要的保濕嗎？）現在，就讓CMRI帶您了解美容油不可不知的消費者洞察–
除了各大百貨陸續進入周年慶檔期帶動且影響著美妝市場外，10月網路關注趨勢也深受近年美妝市場趨勢走向影響。
周年慶效應帶動起本月整體美妝市場在網路上的熱度，尤其是下殺較深的高單價商品如精華原液、乳霜、粉底液特別受網友歡迎，在本月維持高關注度。另受近年彩妝風潮趨勢影響，唇彩(唇膏&其他唇彩)和氣墊粉餅熱度成長明顯，兩品項正處市場趨勢，且持續由新品刺激引發高關注。特別是唇彩部分，如唇釉、唇筆接續著唇膏的熱潮更是來勢洶洶，未來可持續期待唇彩市場的發展。閱讀更多»
從CMRI過去的調查發現，消費者在很多時候有保濕的需求，比如消費者碰到長痘痘粉刺、上妝不服貼、臉部暗沉等肌膚狀況時，除了選用控油、美白產品外，更多消費者追求保濕基底保養來解決肌膚問題。
而且，除了較容易乾燥的冬天外，其實無論春夏秋冬季節，保濕可說是消費者在各季保養的基本，在春、秋、冬季時，均高達9成比例會特別注重保濕，夏季雖然注重保濕的比例被美白和控油分散需求，但仍有6成比例存在對於保濕的需求，顯示著臉部保濕產品對於消費者的重要。閱讀更多»
9月美妝市場競爭激烈，除了百貨公司、電商相互廝殺周年慶外，藥妝店的醫美節也摻一腳，炒熱也影響著整體9月的美妝市場趨勢。
在一年一度促銷最深的周年慶，各大廠為搶下網友目光紛紛推出旗下經典商品組合，隨著9月商品組合陸續發布，9月產品屬性趨勢大受周年慶銷售組合影響。其中，精華原液、粉底液和乳霜就屬周年慶帶動成長最多的品項，可說是網友在周年慶期間較關注的品項了，一方面許多大廠主推之經典明星商品不脫離這三種品項，另方面也說明了周年慶期間網友對於較高單價商品是較有興趣的。閱讀更多»
本次報告根據2016年8月份(2016年8月1日至2016年8月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析 (含電腦版和手機版數據)，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:
1) 本月熱門關注品牌–-瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。
2) 新品*表現和即時訴求趨勢–-了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。
一、整體市場重點趨勢
過了最炎熱的七月天，夏天帶來的熱與曬慢慢減緩，使得防曬市場趨勢從5月（臉部防曬隔離）、6月（身體防曬）關注度達高點後到本月關注度持續下滑。閱讀更多»
上一期看到– 消費者最在乎的臉部、唇部和身體類換季保養需掌握的行銷重點，三者最重要的訴求均和保濕息息相關，而其中唇部和身體類換季保養市場仍有很大的成長空間。詳細的有關消費者在三大換季保養市場區隔的換季困擾、保養訴求，請見 換季保養行銷掌握重點 PART I。
這一期將帶您陸續看到其他部位的保養：頭皮/頭髮、手/指甲、私密處。雖然和臉、唇、身體換季保養相比，頭皮/髮、手/指甲和私密處較少網友在意，但也有相當比例的網友有頭皮/髮和手/指甲部位的換季困擾，而私密處保養的需求更需要喚起女性們的注意，該如何溝通才能切中要點呢? 讓CMRI繼續帶您看下去…閱讀更多»
秋冬逐漸逼近，快到了換季的時期，許多消費者會因換季出現平常沒有的肌膚煩惱，保養方面也會針對部位做加強，降低換季時帶來的不適。針對這種季節性的保養，掌握行銷期和消費者的需求是廠商須關注的議題。在市場上，大部分廠商都有符合換季保養的商品，很多廠商都主打抗敏、鎮定皮膚功效的商品來幫消費者渡過容易有不適狀況的換季期…那到底要如何溝通、以甚麼功效的商品才能在這短暫的過渡期打中消費者需求、吸引到他們的注意呢?閱讀更多»
近幾年的百貨公司周年慶期間，常常會看到報章媒體上出現今年百貨公司周年慶業績下滑、買氣低迷或消費人潮減少等字句，主要和經濟不景氣導致消費者荷包緊縮議題息息相關。在此大環境下，消費者對於價格敏感度提升、對於每次消費更精打細算，當中，百貨公司業者和美妝專櫃廠商須如何因應這些消費行為的改變呢?
CMRI這次推出美妝周年慶消費行為洞察報告，藉由線上問卷調查方式，探討網友買或不買周年慶之行為和意識形態，了解網友消費決策之過程，幫助您找出復甦周年慶之方法及掌握周年慶行銷之重點。閱讀更多»
