【趨勢報告】美妝產業x新冠肺炎報告

本報告以新冠肺炎為切點,透過屬性關注度、疫情關鍵字解析、消費者偏好及行為調查三大角度,結合市場經濟數據,進一步了解並預測在新冠肺炎後的美妝市場趨勢及行銷的對應方法。

本次報告架構如下:

  1. 疫情 v.s. 消費者瀏覽趨勢
  2. 疫情及相關關鍵字變化與洞察
  3. 疫情爆發前後之消費者行為模式調查
  4. 市場經濟與疫情關係
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【趨勢報告】美妝產業2020上半年報告

本次分析從UrCosme (@cosme TAIWAN)(以下簡稱UrCosme)消費者瀏覽行為資料庫中,蒐集了全站產品關注度資料(分析區間為2019-12-01至2020-05-30),關注度以pageview做資料預處理,並運用統計手法將數據標準化,且同時校正廣告效益,以讓本次分析報告數據更具有公正性。

本報告將先針對消費者於各屬性分類的瀏覽關注度及消費者輪廓作宏觀分析,為讀者帶來2020上半年度的美妝市場概況。接著會與各位分享2020上半年消費者行為觀察分析與美妝關注趨勢。

截至目前為止,世界各國仍受新冠肺炎COVID-19影響著,不論是台灣經濟、美妝產業上都是直接的衝擊。而在本分析區間中,可以看出新冠肺炎對美妝產業來說是有相當程度的影響。

本次報告架構如下:
2020上半年美妝市場概況分析
2020上半年美妝消費者輪廓分析
2020上半年美妝市場關注趨勢
2020 上半年美妝市場動態結論與未來展望

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【趨勢報告】2020夏季美妝新品分析

CMRI美妝行銷總研運用UrCosme (@cosme TAIWAN)累積的美妝產業消費者行為資料,長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察,希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章將鎖定2020夏季美妝市場新品的表現概況。

延續【趨勢報告】2020春季美妝新品分析,本期夏季美妝新品分析的研究區間涵蓋在新冠肺炎疫情嚴重影響臺灣及全球的時期中。當疫情開始,為了防疫大家無不緊緊帶著口罩之時,美妝市場也是首當其衝。究竟在疫情期間,品牌推出美妝新品的狀況如何?而消費者在這樣嚴峻的氣氛下,對於美妝新品的關注度變化又是如何呢?

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【消費者洞察】防曬產品使用習慣調查

踏入春夏,消費者對防曬產品的需求增加。市面上的防曬產品五花百門,具有不同質地、主打不同效果,以滿足各種消費者需求。

我們向1,146名18~40歲的UrCosme使用者進行調查,調查他們的肌膚困擾及防曬產品使用習慣;並比對其年齡、膚質,以進一步分析各年齡層及膚質的消費者對防曬產品的效果,是否存在著明顯的需求差異。

調查結果顯示:

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【趨勢報告】2020春季美妝新品分析

CMRI美妝行銷總研運用UrCosme (@cosme TAIWAN)累積的美妝產業消費者行為資料,長時間致力於以多元觀點進行消費者洞察分享,希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章將鎖定2020春季美妝市場新品的表現概況。

從今年1月開始,隨著新冠肺炎疫情逐漸爆發,全球經濟大受影響。疫情的蔓延是否對於美妝市場新品推出的情況有直接影響?從數據的角度來看,美妝新品市場在2020春季的增長趨勢,與2019同期比較結果為何?消費者對於新品的關注度與效果又有何種不同的變化?

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【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-下

看完 【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-上 中與各位分享的2019年度美妝市場概況後,本文接著為各位讀者帶來2019年度四大消費者美妝關注趨勢與行為觀察分析。

2019美妝市場趨勢:
1.保養,從洗好臉開始!
2.1+1加強保養,溝通有效?
3.乳霜二三事,你認為的是……
4.通路移轉現在進行式

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【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-上

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)(以下簡稱UrCosme)的消費者瀏覽行為資料庫中,蒐集了各產品的消費者關注度資料(時間:2018-12-01至2019-11-30,關注度以pageview做計算),將在本報告中先針對消費者於各屬性分類的瀏覽及消費者輪廓作宏觀分析,為讀者帶來2019年的美妝市場概況。綜觀市場概況後,接著會與各位分享2019四大消費者美妝關注趨勢與行為觀察分析。

本次報告共分為兩個主題:
2019年度市場概況
2019美妝市場趨勢

由於報告內容豐富,本次報告將分為上下兩集與各位分享。本篇為上集,接下來將會為各位帶來第一個主題:2019年度市場概況。

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【趨勢報告】美妝產業2018年度報告

在本次的年度報告中,CMRI自UrCosme (@cosme TAIWAN)的美妝資料庫中(以下簡稱UrCosme),蒐集了各產品的消費者關注度月資料(時間:2016-12-01至2018-11-30,關注度以pageview做計算),並透過屬性標準化增加屬性間比較的公正性,亦透過統計迴歸的方法來校正廣告效益的影響,經過上述的資料預處理後,我們將在本報告中為讀者帶來2018年的市場概況,及綜合市場概況所找出的三大趨勢。

2018年度報告分為兩個主題:

  1. 2018年度市場概況
  2. 2018美妝市場趨勢
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【趨勢報告】2018上半年美妝市場概況

本篇文章將帶大家來看自2018/01/01到2018/05/31,美妝市場各大屬性的分類概況。我們從UrCosme (@cosme TAIWAN)網友瀏覽行為資料庫中,蒐集了產品關注度每月資料,將美妝產品分為臉部保養(包含基礎保養、進階護理及防曬)、臉部彩妝(包含底妝及彩妝)、身體保養與美髮四個大類,透過與2017年同期資料的比較,來看每個分類中的屬性及通路的變化分析。除了上述量化的分析,我們亦從UrCosme (@cosme TAIWAN)的口碑心得資料庫中,蒐集了產品口碑效果,以質化的角度來看消費者在產品使用後的效果有哪些。
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【年度趨勢報告】解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球

根據經濟部統計處公佈資料顯示,百貨業今年截至9 月為止,營業額年增率與同期相比,近五年以來首次出現負成長,但化妝品類別卻在上半年由於新品快速推出與新價格帶動,整體業績反而上揚成長。下半年周慶檔期雖尚未結束,但百貨業者普遍看好化妝品業績表現,其中兩大連鎖百貨新光三越,遠東百貨更預期今年度化妝品會有8%以上的成長表現。而在帶動這股化妝品業績動能的成長下,彩妝,唇膏,香水為其中最大動能,新光三越更在下半年周慶首日,一天就賣出逾千個唇膏,這場美麗經濟的影響力絕對不容小覷。

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