本次報告以 2026 年第一季（2026/1/1–2026/3/31）期間，消費者在 @cosme 站上的美妝保養品瀏覽行為為基礎，深入解析當季市場動態，具體從「整體美妝市場趨勢」、「品牌表現綜合評估」以及「季節新品觀察」三大主軸展開探討：
- 整體美妝市場趨勢：透過通路、屬性、產品與品類結構，掌握消費者最新喜好，洞悉美妝市場動態。
- 品牌表現綜合評估：針對整體全通路、專櫃與非專櫃三大維度，透過品牌排名觀察各品牌競爭格局。
- 季節新品觀察：追蹤並檢視 2025/12/1 至 2026/2/28 上市的春季新品於 2026 年 Q1 的實際表現與市場接受度。
進入 2026 年 Q1，美妝市場的關注版圖出現季節性切換，臉部保養與彩妝仍穩居前兩大分類，分別佔整體瀏覽量的 43.6% 與 25.0%；頭髮保養（10.4%）與身體保養（10.0%）緊追在後。值得注意的是，香水香氛雖然分類佔比僅約 5.6%，但新品數量卻大幅躍升至 146 件（相較去年同期 69 件增加超過一倍），成為本季最明顯的結構性成長訊號。整體方向從冬季的深度修護逐步轉向「春季換季的亮膚、抗老與功效型保養」，同時 CeraVe 等品牌以新品大爆發帶動了整體關注焦點的重組。
以下我們從三大面向深入解析2026年Q1的台灣美妝市場動向。
一. 整體市場趨勢
從通路結構來看，2026Q1 整體仍以開架醫美（41.7%）與專櫃（37.1%）為雙主場，網路通路（14.6%）排第三，專賣店（5.2%）與其他（1.4%）合計不到 7%，格局與前一季 2025Q4 及去年同期（2025Q1）高度一致。
拆開各品類看，差異開始浮現：
臉部保養：開架醫美佔比由 42.9%（2025Q1）降至 42.1%（2026Q1），下降約 0.8%，網路端微升至 18.2%；專櫃則略增至 33.6%，顯示消費者在春季換季保養上更願意接受多元通路選擇。
彩妝產品：專櫃佔比大幅提升，由 2025Q1 的 45.5% 升至 49.0%，上升約 3.5%，而開架醫美則從 40.6% 降至 37.1%，下降約 3.5%，呈現「彩妝回流專櫃」的態勢；同期彩妝工具在非專櫃端的佔比也有明顯上升。
身體保養：專櫃佔比由 25.8% 升至 29.7%，上升約 3.9%，開架醫美則由 54.2% 降至 49.0%，下降約 5.2%，反映專櫃身體保養的禮贈與品牌形象加持在 Q1 仍有延續效應。
頭髮保養：依舊以開架醫美為絕對主力（59.9% → 59.5%），專賣店份額略有下修（7.1% → 6.6%），整體通路格局穩定。
香水香氛：專櫃仍是主場（81.5% → 79.5%），但網路通路佔比由 4.8% 升至 6.1%，上升約 1.3%，顯示香氛品類在線上的能見度持續擴大。
進一步觀察 2026Q1 全通路熱門關注商品 TOP15，可以發現本季最醒目的主題是「新品即爆款」與「抗老修護升規格」的雙重交疊。
TOP15 中，CeraVe 適樂膚以三款春季上市新品強勢攻佔第 2、3、10 名，包括 A 醇緊緻修護精華（全站第 2、臉部保養第 1）、多肽緊緻修護霜（全站第 3）、全效超級修護乳（全站第 10），一舉從全站品牌排名第 44 名跳升至第 13 名，成為本季最具爆發力的新品驅動案例。SHISEIDO 資生堂則以跨品類策略穩居全站第 1 品牌，旗下底妝（超聚光活膚粉底精華）、定妝（超聚光持光蜜粉）與眼霜（激抗痕亮采緊緻ACE眼霜）三款商品同時擠進全站 TOP15，展現強勢的整合行銷能量。MIRAE 未來美 PDRN 外泌體精華雖排名由 Q4 的第 2 名微幅滑落，仍穩守全站第 2，顯示機能成分的話題熱度持續。
整體而言，Q1 TOP15 由「底妝精品（資生堂、YSL、蘭蔻）」加上「功效保養新品（CeraVe A醇系列、MIRAE PDRN）」加上「強勢唇彩（KATE LIP MONSTER）」構成三個主要叢集，台灣消費者在春季同步追求「妝感提升」與「肌膚修護升級」兩條路線。
2026Q1 入站關鍵字綜合解析
2026Q1 自然搜尋成長，集中在「彩妝細節」與「成分保養」兩大方向。「遮瑕、眉筆、眼影盤、修容、定妝噴霧」等關鍵字齊升，顯示消費者由底妝轉向局部妝容精緻化；同時，「水楊酸、毛囊角化、維他命C」等詞季增與年增並行，反映成分導向需求持續升溫。
相較 Q4 著重保濕修護與底妝剛需，Q1 明顯轉向彩妝細節與頭髮護理，呈現由「冬季修護」轉向「春季妝感」的季節切換。其中「cezanne 濾鏡提亮粉餅」爆發 3200% 成長，顯示爆款單品仍是流量關鍵。
年對年來看，搜尋行為已從成分認知轉向具體商品；同時美容儀與醫美級成分持續放大，母親節相關搜尋亦提前升溫，預期 Q2 延續成長。
品類關注度觀察
【臉部保養】
臉部保養繼續以精華為核心品項，佔整體 PV 的 10.1%，但較去年同期（10.5%）微幅回落，下降約 0.4%。乳霜（5.7%）、面膜（4.2%）、化妝水（4.1%）、洗臉（4.5%）依序跟進，整體結構相對穩定。值得關注的是面膜佔比年增約 0.4%，化妝水佔比也小幅走升，反映 Q1 換季時節下消費者對補水、日常清潔與基礎修護的持續重視。
臉部保養 TOP15 熱門商品榜中，抗老機能訴求全面主導：MIRAE PDRN 外泌體精華（#1）、CeraVe A 醇精華（#2）、CeraVe 多肽修護霜（#3）領跑，而 ELIXIR 膠原 A 醇超導抗皺精華（#8）、medicube PDRN 安瓶（#11）也在前段維持能見度；資生堂新款眼霜（#4）的快速衝榜，則顯示「眼周抗老」在 Q1 再度回到消費者視野。非專櫃端的話題集中在 A 醇、PDRN、多肽、B5 玻尿酸等明確機能訴求，專櫃端則由資生堂、ELIXIR 等品牌靠旗艦修護產品支撐高端曝光。
【彩妝產品】
彩妝品類中，2026Q1 最明顯的結構變化是專櫃佔比大幅走升（上升約 3.5% 至 49.0%），同時開架醫美佔比下降約 3.5%。這一動態與 Q4 相比有一定轉向，春節前後的節慶禮贈效應使消費者更傾向走進專櫃選購底妝與唇彩。
品項面，粉底在專櫃與非專櫃端均出現下滑，而眼影（上升約 1.2%）、彩妝工具（非專櫃上升約 1.3%）、頰彩則有明顯上升，顯示消費者的彩妝焦點從純「底妝穩定」逐步往「眼部彩妝」與「工具投資」移動。唇彩在專櫃端佔比也有明顯提升（上升約 1.0%）。
彩妝 TOP15 商品榜前段由資生堂系列（超聚光底妝、蜜粉）、肌膚之鑰妝前凝霜、YSL 持妝粉底、蘭蔻超持久粉底等專櫃精品把持，同時 CEZANNE 倩詩麗濾鏡提亮粉餅以一款新品強勢衝至全站第 5 名、彩妝第 3 名，成為開架端新品爆發的代表；KATE LIP MONSTER 持續以唇彩人氣盤守住前段位置，CLARINS 以全新上市的黃金雙萃精華粉底進入榜單，為春季新品帶來高端話題。
【身體保養】
身體保養佔整體瀏覽量的 10.0%，2026Q1 通路結構最大變化是專櫃佔比回升（上升約 3.9% 至 29.7%），美體保養與沐浴清潔雙雙增量，反映春節禮贈及 L’OCCITANE 等香氛型身體保養品的帶動作用。
品項面，沐浴清潔在專櫃端佔比大幅提升（上升約 2.4%），手部保養也維持穩定。非專櫃端則是美體保養略微回落，但沐浴清潔與手部保養仍保有一定能見度。
身體保養 TOP15 幾乎由「保濕修護型身體乳/霜」主導，核心品牌為 CeraVe、PAULA’S CHOICE、Cetaphil、NUXE；JOYSHOWER 澡享等小眾沐浴品牌也維持在榜。值得注意的是，SHISEIDO 資生堂紅妍超導循環護手霜以大幅跳升名次進入 TOP15，呼應彩妝品類中的春節禮贈效應延燒至身體保養；Ellgy 優姿腳跟龜裂膏（#5）的亮眼表現，則顯示機能型身體保養的細分需求仍在持續發酵。
【頭髮保養】
頭髮保養佔整體瀏覽量的 10.4%，通路結構穩定以開架醫美（59.5%）為主。品項變化最明顯的是潤髮佔比上升與染髮佔比大幅下降（非專櫃端下降約 1.6%），美髮工具在非專櫃端也有小幅成長；整體呈現「日常洗護穩定、功能細分向頭皮護理與造型延伸、染髮需求回縮」的 Q1 格局。
TOP15 商品以洗髮露為主力，Hair Recipe 髮的食譜無花果白茶控油蓬鬆洗髮露以新品之姿空降第 1 名，帶動控油蓬鬆需求在春季的高能見度；PANTENE 潘婷修護精華油（#2）與洗髮露（#8）雙雙入榜，延續去年下半年的動能；Dr’s Formula 台塑生醫多款洗髮品持續占位，反映功效型洗護品牌在開架醫美通路的長期基盤。頭皮護理類（日本柳屋雅娜蒂髮根營養液，#13）在榜單中維持能見度，顯示頭皮議題仍是固定的功能型需求。
二. 品牌表現綜合評估
2026Q1 全通路熱門關注 TOP15 品牌洞察
2026Q1 全通路 TOP15 品牌中，SHISEIDO 資生堂本季從第 2 名躍升至第 1 名，超越 CHANEL，成為本季最大變動。資生堂的攀升主要由底妝新品（超聚光系列）與護膚新品（眼霜、修護精華）雙線同步拉動，顯示多品類整合策略在 Q1 發揮強大效益。CHANEL 退居第 2、DIOR 維持第 3；LANCÔME 排名持平第 4，蘭蔻雖有新品底妝入榜，但整體動能相對較緩。
值得矚目的是 CeraVe 適樂膚本季從第 44 名大幅躍升至第 13 名（上升 31 個名次），純粹由春季新品爆發驅動，是品牌本季最具代表性的案例。L’OREAL PARIS 巴黎萊雅從第 14 名上升至第 10 名，新品化妝水與乳霜系列功不可沒。Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰則從第 15 名跳升至第 9 名，反映妝前凝霜的持續強勢。
非專櫃端，DHC 穩守第 1、Neogence 霓淨思維持第 2，LA ROCHE-POSAY、AHC 及 Hada-Labo 肌研也在前段穩定占位。而 DR.WU 達爾膚雖仍在非專櫃 TOP8，但較去年同期（全通路第 1 名）大幅下滑至第 15 名（下降 14 個名次），顯示品牌話題熱度已明顯降溫，需要重新積累爆款動能。
分通路觀察：
專櫃端：SHISEIDO 超越 CHANEL 坐上第 1 位（4.95% vs 4.46%），YSL（上升 5 名）、COSME DECORTE 黛珂（上升 7 名）、ELIXIR（上升 2 名）、CLARINS（上升 4 名）為 Q1 排名上升最顯著的品牌，顯示抗老功效型專櫃品牌與日系品牌的話題度在 Q1 被放大。KIEHL’S（下降 5 名）、shu uemura（下降 5 名）、THE WHOO 后（下降 4 名）則是相對走弱的品牌。
非專櫃端：格局相對穩定，CeraVe 從非上榜一舉衝進第 6 名（上升 17 名）是本季最驚人的排名變動。L’OREAL PARIS（上升 5 名）、AHC（上升 1 名）、CANMAKE（上升 5 名）、Curél 珂潤（上升 6 名）同步走升，反映春季消費者更在意「亮膚、滋潤與功效型機能」訴求；而 DR.WU（下降 4 名）、NIVEA（下降 3 名）、Hada-Labo 肌研（下降 1 名）在非專櫃端排名略有回落，對比去年同期落差更大。
品牌三力指標定位圖：解析美妝品牌市場競爭力
為了更全面掌握美妝保養品牌在市場中的實際競爭位置與消費者影響力，季度分析特別導入「品牌三力指標定位圖」作為核心分析工具。此模型從三個關鍵面向切入：品牌曝光度（Visibility）、品牌口碑力（Reputation）與品牌互動力（Engagement），協助描繪出品牌在消費者心中的定位輪廓與市場優劣勢。
三力指標說明
品牌曝光度（Visibility）：衡量品牌在@cosme平台的能見度與關注度，反映品牌在市場上的話題強度與被看見的機會。
品牌口碑力（Reputation）：從消費者層級的心得資料中，依照使用之產品來源給予權重加總，得出具備真實性與可比較性的「品牌整合口碑力」，口碑力要好，代表不僅評分高，也需要有較多的正向反饋。
品牌互動力（Engagement）：觀察消費者與品牌之間的主動參與的互動行為，包括自然口碑以及Like指標，反映品牌是否具備吸引參與與情感連結的能力。
透過三項指標呈現 2025 年 Q4 整體美妝市場中三項指標綜合評估之前30大主要品牌的定位圖。
X 軸為曝光度，代表品牌在市場上的能見度與行銷觸達能力
Y 軸為互動力，反映消費者參與與社群連結程度
泡泡大小則對應口碑力，代表品牌在使用者中的推薦意願與好感度
顏色代表不同通路
【整體TOP30品牌】
根據整體市場品牌三力表現數據：
Q4 在 TOP30 內但 Q1 跌出的品牌包括：Dr’s Formula、SOFINA、1028、medicube、KIEHL’S、Kerastase、SABON、Solone。
Q1 新進 TOP30 的品牌則有：OSME DECORTE 黛珂、KATE TOKYO 凱婷、L’OREAL PARIS 巴黎萊雅、CeraVe 適樂膚、MIRAE 未來美、LA ROCHE-POSAY 理膚寶水、MAYBELLINE 媚比琳、INNISFREE。
曝光力趨勢：
SHISEIDO（+8）持續擴張聲量，Q1 達到滿分 100，成為全品類曝光之冠；Clé de Peau Beauté（+3）穩健走升。反之，LANCÔME（-21）跌幅最大，從 Q4 的 89 大幅萎縮至 68，曝光力斷崖式下跌；Neogence（-16）、DHC（-14）、DR.WU（-13）、NIVEA（-12）亦同步回落，顯示 Q4 靠衝刺型聲量維持排名的日常保養品牌，在 Q1 進入修正期，關注度明顯往頂端精品品牌集中。
互動力趨勢：
Q1 互動更像「精品回暖、保養降溫」：CHANEL（+36）、Clé de Peau Beauté（+36）、DHC（+41）、ELIXIR（+33）、CLARINS（+29）等品牌互動力大幅反彈，顯示春季新品與節慶活動帶動消費者主動討論。反之，LANCÔME（-43）與 SHISEIDO（-39）互動力雙雙重挫—SHISEIDO 雖曝光衝到第一，但互動轉化率大幅下降，顯示品牌聲量與消費者共鳴出現脫鉤；NIVEA（-18）、Hada-Labo（-11）則反映功效型日用品牌在 Q1 的討論熱度回落。
口碑力趨勢：
口碑力在 Q1 明顯向精品與高單價品牌集中：SHISEIDO（+72）、YSL（+70）、DIOR（+67）三者大幅躍升，Cellina（+65）、Hada-Labo（+65）亦同步走強，顯示春季使用者回饋正向、好評累積明顯。Q4 原本口碑力最突出的 Solone（跌出榜）與 1028（跌出榜），在失去曝光與互動支撐後無法延續，而 LANCÔME、GUERLAIN、L’OCCITANE 雖仍在榜，口碑力卻明顯走弱，三者皆跌幅達 40+ 分，是本季口碑修正最需關注的品牌。
【臉部保養】定位圖請見完整報告
整體呈現「開架醫美引爆聲量、專櫃靠品牌力鞏固高端存在感」的雙核格局。Neogence 霓淨思以曝光 93、互動 100 領跑全分類，成為開架醫美端的絕對聲量中心；Hada-Labo 肌研、AHC、CeraVe、LA ROCHE-POSAY 等功效型品牌也落在「曝光穩、互動不弱」的實用功效帶，共同帶動醫美開架成為 Q1 最活躍的討論通路。專櫃端則以 SHISEIDO（曝光 100/互動 80）一枝獨秀，Estée Lauder、DIOR 維持中高段曝光，但多數專櫃品牌互動相對分化，更倚賴節點活動驅動。值得注意的是 COSME DECORTE（曝光 26/口碑 87）、Helena Rubinstein（曝光 26/口碑 72）、IPSA（曝光 30/口碑 71）等「低曝光但口碑極高」的利基專櫃品牌，反映市場中同時存在一群黏著度強、忠誠度高的精品核心受眾。
【彩妝產品】定位圖請見完整報告
品牌表現形成清晰的「開架互動爆點 × 專櫃形象守位」雙結構。開架端以 KATE TOKYO（曝光 100/互動 77）、MAYBELLINE（曝光 75/互動 54）、Solone（互動 90）扮演流量引擎，話題性集中在底妝、唇色與效率訴求；專櫃精品端則由 DIOR（曝光 80/互動 100）強勢制霸雙高象限，CHANEL（曝光 77）、YSL（互動 77）、Clé de Peau Beauté（曝光 68/互動 61）穩守中高曝光帶，以形象與經典品維持話語權。口碑端則出現「高端悶燒型」：COSME DECORTE（口碑 85）、KISSME（口碑 83）、BOBBI BROWN（口碑 80）、GIORGIO ARMANI beauty（口碑 79）等低曝光高口碑品牌，代表彩妝市場仍有一群追求精準效能與品牌稀缺性的核心受眾在支撐討論熱點。
【身體保養】定位圖請見完整報告
L’OCCITANE 以曝光 100、互動 100 形成強勢標竿，是唯一占據雙高頂端的品牌，搭配 NIVEA（曝光 77/互動 55）在大眾端的穩定動能，構成「專櫃送禮 ＋ 開架修護」的季節性雙引擎。開架醫美品牌多落在中低段，Cellina（曝光 55）、Cetaphil（口碑 83）等以日常保濕修護維持基本盤；Specialty 通路（The Body Shop、Aesop、MUJI）整體互動偏弱，更呈現線下情境與選品導向特質。最值得關注的是本分類利基口碑品牌數量最多：Crabtree & Evelyn（口碑 100）、Naturero 植淨林（口碑 86）、LA ROCHE-POSAY（口碑 84）、herbacin（口碑 82）等曝光均低於 25 分，顯示功能型私域市場正在成形，雖聲量小但用戶黏著度極強。
【頭髮保養】定位圖請見完整報告
Kerastase 以曝光 100、互動 100 雙滿分獨占鰲頭，是全部五個分類中唯一達成雙高頂端的品牌，品牌力標竿地位無可撼動；Dr’s Formula（曝光 91）緊追其後，顯示功效型本土品牌的聲量已足以與國際沙龍品牌抗衡。AVEDA（互動 82）、LUX（互動 68）、L’OREAL PARIS（互動 68）形成中段互動主力，帶動日常洗護與成分訴求的市場討論。
三. 季節新品觀察(身體保養/頭髮保養因量體關係本次暫不分析)
整體來看，2026Q1 新品結構呈現「香氛擴張、保養收斂、彩妝轉弱、頭髮小幅補量」的格局。
香水香氛為成長主軸，新品占比與關注度同步提升，受節慶帶動形成集中投放；臉部保養則轉向「少量高效」，新品占比下降但聲量更集中於頭部產品。彩妝新品數與關注度同步下滑，整體動能轉弱；頭髮保養雖略為擴量，但關注度未同步放大。
從榜單來看，保養以「抗老修護」為核心主題占據前段；彩妝則由定妝與妝前領先，專櫃與開架勢均力敵，同時精品品牌切入底妝，強化高端話題。
細分品類上，臉部保養以精華為核心但轉向精選策略，乳霜、化妝水與眼周保養關注度提升；彩妝則出現結構轉移，妝前占比上升，粉底與定妝收縮；香氛集中於春季限定與花果調，並有小眾品牌加入，市場持續多元化；頭髮保養則以控油洗護與「儀式感護髮」為主軸，兼具功能與體驗訴求。
整體而言，Q1 新品趨勢由「大量鋪貨」轉向「主題集中」，市場焦點集中在香氛擴張與高功效保養，同時彩妝進入調整期。
【臉部保養新品】
臉部保養新品件數以精華大幅減少（減少 27 件）為最顯著，但精華新品 PV 仍是全類中最高，顯示精華依然是最受矚目的品項，只是品牌投放策略趨向「精選少量旗艦款」而非廣鋪。乳霜、眼睫保養、化妝水PV 均年增，反映換季保養的基礎補水需求與抗老眼周保養在2026年度升溫。
臉部保養新品 TOP10 的前四名由 CeraVe（A醇精華、多肽修護霜）與資生堂（眼霜）、肌研（抗皺精華）包辦，均以「抗老緊緻」為核心訴求。植村秀酒粕活酵卸妝油（#5）為少數以清潔類型進榜的新品，L’OREAL PARIS 活力緊緻化妝水（#6）與 Estée Lauder 超級米酵爆水霜（#7）則代表「抗皺活膚」題材在國際大牌新品中的共同方向，整體呈現「抗老修護 > 補水乳霜 > 卸妝清潔」的 Q1 新品話題層級。
【彩妝新品】
彩妝新品投放最明顯的轉向是妝前品類新品件數大幅增加（由 7 件增至 10 件），而唇彩（減少 6 件）、彩妝工具（減少 11 件）、粉底（減少 7 件）、定妝（減少 7 件）均有不同程度縮水，彩妝整體新品量回縮明顯。
儘管新品總 PV 腰斬，但妝前類新品 PV 逆勢成長，顯示消費者對「妝前底妝打底」的需求在春季依然旺盛。相對地，定妝新品 PV 大幅縮減，粉底新品 PV 也呈現下滑。
彩妝新品 TOP10 由 SHISEIDO 超聚光持光蜜粉（定妝，#1）與 MAQuillAGE 心機彩粧精華持妝乳（妝前，#2） 以強勢新品拿下前兩名，均來自專櫃；開架端以 INTEGRATE 光透無瑕粉底液（#3）、MAYBELLINE 水嘟嘟唇膏（#4）、裸霧光持久水粉底（#5）接棒，顯示「粉底加唇彩」仍是開架彩妝新品中最具話題能量的品項組合。氣墊類新品（GUERLAIN 24K純金氣墊、PRADA Beauty 莫測藍尼龍氣墊）進榜 TOP10，顯示「精品底妝工藝」持續吸引高端消費者目光。
四.2026 Q1 美妝市場總結觀察
2026Q1 在 @cosme 的瀏覽行為呈現明顯的季節換新與品牌格局重整。臉部保養與彩妝仍是最大關注來源，香水香氛的大量新品投放則為本季帶來最顯著的品類結構擾動，消費者在春節與情人節節慶氛圍下，對「禮贈型香氛」展現出高度熱情。
通路結構上，彩妝回流專櫃（上升約 3.5%）是本季最明顯的變動，身體保養的專櫃佔比也同步回升；開架醫美持續是臉部保養與頭髮保養的主戰場，但彩妝品類在開架端的份額出現一定回落。榜單端最大亮點是 CeraVe 以春季新品單季躍升至全通路品牌 TOP13，以 A 醇、多肽等明確機能成分訴求打出高效曝光，印證台灣消費者在 Q1 仍高度關注「成分科學型護膚」方向。
搜尋行為方面，Q1 的消費者輪廓在兩件事上高度集中：一是彩妝的精緻化，遮瑕、眉筆、眼影盤、修容、定妝噴霧等局部妝容關鍵字齊步走升，與品類觀察中眼影及彩妝工具佔比提升的趨勢完全呼應；二是成分導向的持續深化，水楊酸、毛囊角化、維他命C等詞季增與年增並行，「cezanne 濾鏡提亮粉餅」更爆發 3200% 的搜尋成長，印證單品爆款對於流量的關鍵驅動力。年對年來看，消費者的搜尋習慣已從成分認知轉向具體商品搜尋，美容儀與醫美級成分的討論持續放大，母親節相關搜尋也提前升溫，預期 Q2 將延續這波成長動能。
品牌競爭格局上，SHISEIDO 以多品類整合策略超越 CHANEL 登上全通路品牌第 1，成為本季最受矚目的品牌動態；DR.WU 的排名大幅下滑、COSME DECORTE 黛珂與 YSL 明顯上升，則反映出品牌之間話題資源消長的細微轉移。
新品觀察方面，抗老修護型保養新品（A 醇、多肽、PDRN 系列）主導了臉部保養的新品話題，彩妝新品量整體收斂但「精品氣墊加妝前打底」仍有話題能量，香水香氛的新品大規模投放則使這個相對小眾的品類在 Q1 首度成為新品聲量的重要來源。
整體來看，Q1 的關注核心圍繞三個方向：機能抗老升規格（精華、眼霜、乳霜的成分升格）、春節節慶底妝需求（精品底妝、定妝、持妝），以及香水香氛的春季儀式感與禮贈需求。搜尋端母親節關鍵字的提前升溫，也預示 Q2 禮贈型消費動能的持續接力。
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