2025 年 6 月 11 日至 14 日在法國巴黎舉行的歐洲最大科技活動第 9 屆「VivaTechnology（VivaTech）」現場採訪報導。第 1 篇介紹了業界龍頭 L’Oréal 的展出內容，第 2 篇則介紹了領導奢侈品產業的 LVMH 集團。本篇第 3 篇將介紹其他美容相關企業的創新成果。
從生體電子技術的應用到運用認知 AI 的香氛體驗，多元的美妝科技
近年來，VivaTech 上韓國企業以多個專館出展提升能見度；此次中國、台灣、香港，以及由日本貿易振興機構（JETRO）主導的 JAPAN Village 與日本館，也在會場中央設置攤位，彰顯亞洲各國積極進軍歐洲市場的企圖。
在美妝科技領域，仍以韓國發展的技術與產品展示最為引人注目，參展企業包括開發肌膚解析美妝裝置的 HMB、從 AI 肌膚診斷到試用與購買提供無縫體驗的 twinit、主打片狀固態化妝品的 ODM 廠商 Woorikidsplus 等。其中以其獨特性最受關注的是發表以微弱電流活化細胞之臉部貼片的 Barunbio。
以微弱電流活化細胞的臉部貼片
Barunbio 於 2020 年創立，原本以衣物摩擦、肌肉運動與血流等所產生的微小電荷為源，利用微弱電流活化與再生細胞，提供可穿戴無線系統的抗老化解決方案。該公司運用獨家可穿戴電子刺激技術 WE-STIM™ 推出高機能運動服、壓縮褲與關節護具等產品，並連續於 CES2024 與 CES2025 獲獎。
此次在 VivaTech 發表的，是將該公司技術應用於美容的可穿戴美容貼片。其專利取得的肌膚反應型貼片貼於有皺紋困擾的部位後，會由肌膚的動作與血流產生微弱電流，進而促進肌膚膠原蛋白生成，並支持可見的肌膚再生（改善皺紋）。無需電池或裝置，只要貼在肌膚上即可發揮效果，作為次世代的護膚技術，也吸引如 L’Oréal 等法國大型化妝品企業在保健領域的關注。
Barunbio 表示：「次世代化妝品的重要性不再僅在於塗抹何物，而在於能否回收、產生並讓肌膚與身體自身的能量得以恢復」，並以透過科學為本的可穿戴解決方案來重新定義功能性保養為其使命。會場展示了原型貼片，產品預計將於近期發售。
以神經科學與認知型 AI 將情緒可視化
在香氛領域受到關注的是將情緒視覺化的神經行銷法相關法國公司 HABS。該公司成立於 2023 年，主張「腦波資料的民主化」，使用者將超輕量裝置「NEOXA」戴在頭上後，AI 會解析腦波，將喜悅、悲傷等基本情緒，及參與度、挫折感等複雜情緒，還有該公司自稱能測量的購買意願、信任、嫉妒等情感，指標化並即時數值化。這般手法一般被稱為 EEG（腦波）生物標記，但該公司已將其以 NeuroMarker™（神經標記）申請商標，並建立了隱私保護機制，作為 SaaS 提供企業按自身目的使用。
該公司配合 VivaTech 與 Ladurée 合作，在會場示範當參觀者食用馬卡龍時，肉眼看不見的情緒如何被視覺化。在這個案例中，裝置事先設定的神經標記為 Comfort（舒適）、Indulgence（沈溺）、Satisfaction（滿足）、Memory（記憶）、Confidence（自信）、Joy（喜悅）六項，腦波反應會使各標記的百分比變動，進而分析每個人的情緒。
HABS 的首席行銷長 Othman Chiheb 表示：「消費者購買的不是產品，而是『情感（emotion）』，或者說購買能觸動情感的事物。」他主張，腦波測量能協助消費者做出購買決定。品牌方可讓使用者體驗香味、質地、包裝等產品，並對「喜悅」「專注」「興趣度」等情緒進行定量評估；透過多角度的情緒測量，還能可視化過去難以捕捉的使用者即時情緒。此外，這項技術也可整合到 VR 頭戴裝置等現有硬體中。
可加速產品開發的香氛噴射裝置
另一方面，瑞士大型香精香料集團 Givaudan 在香氛領域推動多項發展措施。首先是能讓消費者在互不干擾的情況下試聞多款香氛的試香裝置。與提案互動式試香設備的法國企業 Gaudier（前 GK Concept） 共同開發的「The Scent Piano」，採用鋼琴鍵盤般的設計，將置於各款香氛下方的試香紙插入投入口時，裝置會自動在內部塗布一定劑量。因為塗布過程中香氣不會擴散到周遭空間，因此就算試聞數種香氛，也能確認到純粹的香味。
此外，香氛試片上印有產品名稱與 QR 碼，消費者可透過 QR 碼查看品牌故事、可追溯性與網紅評價，並可無縫從電商平台完成購買。安裝於試用裝置上的影片螢幕內容可依據設置地點與行銷策略進行產品介紹、廣告或活動內容的客製化，因此不僅適合美容與香水專賣店，也可擴展到飯店或美甲沙龍等場所。
此外，Givaudan 展示了正申請專利的小型裝置「Myromi™」，協助品牌更容易與消費者共創香氛。裝置內可裝入最多 8 種香氣、並附有 QR 碼的卡匣，透過專屬應用程式操作後，可噴出各種香氣組合。體驗該香氛的使用者能在應用程式上即時回饋評價與感想，進行消費者測試，讓品牌負責人能掌握消費者洞察與趨勢，並將其快速反映於產品開發方向。
結合影像與香氛的沉浸式體驗裝置
隨著線上銷售與社群媒體的發展，香氛領域面臨無法遠端傳遞氣味的挑戰；近年來，多家企業推出可裝在既有 VR 護目鏡上的噴香裝置，讓使用者同時體驗影像與香氣。
2025 年，與 LVMH 集團旗下 Guerlain（嬌蘭）合作的 Olfy 也是其中之一，此次 VivaTech 在法國電信公司 Orange 的展位參展。他們展示了一款可裝入三種香氛膠囊的小型裝置，將其固定在 VR 護目鏡靠近鼻子的部位，控制系統含電池則配戴於耳側，透過 Wi‑Fi 或 Bluetooth 與 VR 連接，能夠依據虛擬影像同步噴出香氣。香氣的濃度與噴出時長也可自訂。
該裝置可與呈現香氛世界觀的影像或遊戲連動，作為職業訓練工具也有具體應用想像，例如讓消防員在虛擬情境中體驗瓦斯或濃煙的氣味、滅火後的氣味等。或在身心療癒領域，搭配森林影像噴出樹木與花卉等自然來源的香氣以達到放鬆效果也相當適用。該公司自 2022 年起參加 VivaTech，所發表的裝置也逐年持續演進。
出處：Olfy 官方網站
此外，2018 年創立、嘗試結合 VR、觸覺回饋（透過施加力量、振動、動作等以獲得皮膚感覺反饋）的多感官（multi-sensorial）法國企業 i-Oasis，自 2024 年起也推出可與 VR 頭戴裝置結合並噴出香氣的套件。該裝置體積較大，背面有 10 個噴出口，能依虛擬影像釋放 10 種不同香氣，預計於 2025 年底發售。由於嗅覺體驗會影響情緒並進而帶動消費行為，香氛與裝置結合的技術創新預計將持續演進。
出處：i-Oasis 官方網站
因應護髮需求的頭皮診斷工具
近年在歐洲也逐漸受到關注的髮護領域，香港的 HairCoSys 發表了面向 B2B 的 AI 頭皮診斷裝置。該裝置使用可裝在智慧型手機或平板上的微距鏡頭與固定鏡頭拍攝頭皮與毛髮的放大影像，利用基於百萬人資料的專有 AI 與機器學習模型，約 1 分鐘內完成解析，並依據對毛髮與頭皮的評估，向美髮沙龍、診所與零售企業提供個人化的髮況健康報告提供 。在專用平台上也能管理顧客資訊，除香港外，已被英國與印度的藥妝店及水療中心採用。
另外，HairCoSys 也發表了作為居家護理用的梳型 AI 裝置「CombAI」。梳齒部分會震動按摩頭皮，同時去除多餘皮脂與汙垢。梳體中央搭載了相機與 LED，使用者可手動按鈕拍攝頭皮與毛孔狀況，或以 LED 照射進行頭皮護理；專屬應用程式則能檢視影像並追蹤自我護理的進展。預計於 2025 年底上市。
此外，由於全球對護髮與頭皮護理的高需求，提供 AR/AI 肌膚診斷與試用技術的美國公司 PulpoAR 在其展位負責人表示，未來目標是在不需要特殊設備的情況下，像肌膚診斷一樣，開發能從自拍照片進行頭皮診斷的功能。
支持女性身心健康的女性科技
支持女性在不同生命階段的女性科技也加速導入 AI 技術，尤其可預測婦科相關疾病的技術已有多項出現。另一方面，支持法國女性照護企業的組織 Femtech France 在展位上每日輪替展示共 14 家新創團隊，其中介紹了兩家專注於更年期照護與身心健康的公司。
英國新創公司 MyCelsius 發表了可抑制更年期常見症狀「熱潮紅（臉部或身體發熱）」的穿戴裝置「MyCelsius Cooling Bracelet」。此款手環設計低調以避免引起周遭注意，按下裝置側邊的按鈕後，貼附於接觸肌膚部分的專利冷卻板會立即為手腕降溫以抑制熱潮紅。冷卻有標準與強化兩種模式，並配有在過冷時使用的加熱模式，以及可連續冷卻手腕 8 小時以促進睡眠的夜間模式。裝置可在一小時內充滿電並提供長達 16 小時的使用時間。錶帶有三種尺寸、並提供多種顏色，可依心情或服裝搭配更換。官方表示，產品預計於 2025 年 9 月上市，目前已有約 3,000 人表達關注。
出處：MyCelsius 官方網站
在全球範圍內，長壽（longevity）趨勢與性別不平等矯正的重要性早已被重視，但對於促進身心靈福祉（well‑being）與女性特有困擾的照護仍不夠完善。例如，需持續進行才能見效的照護項目如按摩或保健補充品，往往無法納入健康保險給付。針對此類問題，法國女性科技（femtech）新創公司 Elsee 與多家企業及治療師合作，推出一項服務：會員依照所接受的照護，可獲得例如 50%等一定比例的回饋金 。該服務採月費制訂閱，起價 39 歐元（約 台幣1,383），會員在接受服務或購買產品後，可透過該公司平台於 48 小時內收到退款。
自 2024 年秋季啟動以來，目前已與 80 家機構、3,000 名治療師合作，服務範圍涵蓋心理健康照護、不孕治療、經前症候群（PMS）、更年期照護，以及動用自然治癒力的整骨療法、指壓、東洋醫學、療癒療程、反射療法、保健補充品、瑜伽等領域，包含法國知名美容保健補充品品牌 D-LAB、DIJO 等。目前使用會員約有 500 名，但考量女性所面臨問題的深度與高需求，此類整合型女性健康照護（femcare）業務具有極大成長空間，未來也可考慮推出企業端的訂閱服務。
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撰文與攝影： 谷素子（Motoko Tani）
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。