2025年在英國誕生的新創企業Amorecco（阿莫雷科），以宣告「lickable parfum（可舔舐的香水）」這個全新品類登場。這款香水以食品級原料構成，能塗抹於肌膚散發香氣，同時也是含入口中無虞的「可舔舐」香水。Amorecco正以融合wellness、美容與食品邊界的產品備受矚目。
香水與性健康wellness的邊界所意味的事
Amorecco於2025年在英國以性健康領域的D2C新創品牌形式正式推出。共同創辦人Luce Grover是一位女性創業者，以重建女性在性親密（intimacy）場景中的自信與健康為使命。
品牌以香水為主力產品，目前推出了以香草與椰子為基調的「Late Night Gelato 深夜冰淇淋」，以及以黑櫻桃為主題的「After Dark 夜幕降臨」兩款。兩款均以美國FDA認定為「generally food-safe（一般認定對食品安全）」的成分為核心配方，在通過化妝品安全性測試的同時，實現了舔舐也無虞的成分組合。目前已開發了7至8種配方，並表示將依市場反應分階段推出。製造採用與全球香料製造商合作的方式，據報導After Dark在開發過程中，花費了約半年時間才找到香氣與味道印象相符的配方平衡點。
特別值得一提的是，Grover本人明確表示「Amorecco不是香水品牌，而是性健康品牌」。產品概念的出發點，並非開拓香料市場的利基分眾，而是「由女性主導」重新建構wellness品類本身。
Amorecco食品級配方的創新
過去被稱為性健康wellness或親密wellness（Intimacy Wellness）的領域，是涉及性功能、性衛生、避孕、生育等功能與問題解決的品類。代表性產品包括保險套、潤滑劑、私密部位護理產品、以及標榜提升性功能的保健食品等；購買通路也多為藥妝店的隱蔽貨架或與醫療脈絡相關的場所，被定位為「性健康的專屬領域」、「需要私密的領域」，與美容及飲食領域明確劃清界線。
近年來，雖然隨著美國的Maude、Dame，以及瑞典LELO等新興D2C品牌的崛起，成人情趣商品的設計趨於精緻，性別觀念也逐漸更新，但產品品類本身仍未大幅跳脫「功能導向」、「個人完結導向」的框架。
Amorecco切入的方向，並非改善性功能或解決個人問題，而是將感官上的喜悅、關係的品質，以及兩人共享的時光本身置於產品的核心。以夥伴之間的共享體驗而非自我完結的self-care為基礎，以女性自身的自信與喜悅為軸心，而非以男性視角詮釋的性感來開發。
在此基礎上，產品採用了預設陳列於百貨公司香水專櫃（而非隱蔽的成人商品貨架）的包裝設計與品牌基調，將原本屬於私密領域的事物引入「日常生活的延伸」。這可以說是一種大幅拓展性健康wellness品類的嘗試。
就此而言，跨越化妝品與食品兩個領域的配方是其顯著特色。在僅使用FDA認定的食品安全成分進行配方的同時，同步通過了化妝品安全性標準。此外，將酒精含量最小化以減少味覺上的違和感並降低肌膚刺激，也是配方上的一大重點。
在原料方面，長久以來，香水業界以嗅覺最適化的香料分子、食品業界以味覺最適化的風味分子各自發展。Amorecco將這兩個領域相互連接，構建了能使香氣的感知印象與含入口中時的味道印象相互一致的配方。不將香水視為封閉於單一感官的產品，而是拓展為整合嗅覺、味覺、觸覺的多重感官（multi-sensory）體驗的發想，在香水領域中可謂相當罕見。
Amorecco所呈現的「女性主導」使用場景設計
「女性主導」這一關鍵字在femtech與femcare等領域常被提及，而Amorecco更將其具體落實至使用場景的設計。品牌並不依有無伴侶關係來限定使用場景，在品牌溝通中反覆出現「inside or outside of relationships（無論是否在伴侶關係中）」的表述，不區分單身、交往中、已婚等身分，定位為支撐女性自身性親密感與信任感的產品。換言之，這不是「為了變得性感」的產品，而是與在日常生活中作為為自己而做的儀式（ritual）來使用的定位相互呼應的訊息。
作為標準香水的用途時，建議噴塗於手腕、後頸、鎖骨、耳後等脈搏點；而在更親密的場景中，則建議噴塗於大腿內側、臀部、「想被親吻的地方」（僅限體外皮膚）等希望與伴侶接觸的身體部位，讓對方自行演繹，而非由自己設計，「自己為自己主動規劃」的積極主體性，本身就被織入了產品的使用指引之中。
此外，品牌也明示這並非全天佩戴的香水，而是為特別時刻而生的產品。透過採用食品級成分，香氣持久性較弱的缺點，也被積極轉化為「有意識地劃定時間」的機制加以運用。用戶評價中出現「回家前補噴」、「完美的約會夜必備小技巧」等留言，可以看出女性將使用時機掌握在自己的主導權下，將其作為設計夜晚流程的小道具加以運用的樣貌。
來源：Amorecco官方網站
這些評價所呈現的，是從「被對方看見的自己」轉換為「提升自身感受與心情品質的自己」的視角轉移。Grover表示「真正推動銷售的，不是香水這個敘事框架，而是親密wellness、自信，以及女性賦權這一脈絡」，這可以說是對主語轉換這一訊息已確實傳達至消費者的自信表達。
從市場規模看親密健康的現況
從市場規模的角度來看，由於是否納入保險套、避孕藥、潤滑劑等鄰近醫療的商品，以及將裝置與服務計入至何種程度各有差異，全球性健康wellness市場的各調查機構估算值差距較大，但各機構的年複合成長率（CAGR）均約在7至9%左右。Mordor Intelligence預測2030年將超過620億美元（約新台幣1兆9,760億元），Roots Analysis則預計2026年約達5,102億美元（約新台幣16.3兆元），2035年將擴大至1,0118億美元（約新台幣32.3兆元）。
在性別分布方面，包括Mordor Intelligence在內的多家調查機構均指出女性消費者區段正在擴大，LGBTQ+族群也被視為成長最快速的區段之一。就產品品類而言，性玩具/震動器與保險套引領市場；流通通路方面，各機構均一致指出線上零售正快速成長並擴大市場占比。
不過，「香水×性健康wellness」這一分類軸在任何主要調查中均不存在。Amorecco所體現的，正是超越現有市場分類的空白市場（white space）。在香水市場，以小眾香水（niche perfume）、無性別（genderless）、wellness訴求等軸向推進的多元化正在深化；而wellness的定義本身，也正朝著在身體與精神之外，進一步涵蓋關係性與親密性的方向擴展。Amorecco似乎是一個成功定位於這些潮流交匯點的品牌。
以自有資金起步，從D2C拓展至實體通路
目前銷售以D2C為主，運營仍以自有資金維持。未來以歐洲市場的拓展為最優先，其次計劃布局美國市場，並著眼於零售通路的展開。據悉已收到多個有潛力合作夥伴的接觸，但具體合作對象與時程尚未公布，當前階段看來仍以充實產品線與深化品牌知名度為優先。
關於實體店的預期陳列賣場，Grover暗示是比香水專櫃更接近內衣賣場或性健康wellness專區。同時也明言，將繼續維持線上通路以服務不希望在他人面前試用的用戶，採用雙通路（dual-channel）設計。在海外拓展方面，也考慮與國際品牌成長專家合作，以因應各市場的法規差異與接受程度的不同。
撰文：BeautyTech.jp 編輯部
精選圖片：Amorecco官方網站
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
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