【海外趨勢 2026年5-6月】
本文縱覽對美容業界帶來衝擊的海外新聞，解析值得關注的重點及報導背後的脈絡，從全球視野拆解商業趨勢。在精心雕琢卻呈現自然感妝容的「Clean Girl」熱潮退燒之際，直接貼附於臉或身體上的閃亮貼紙、亮粉、水鑽等「臉部配件（Face Accessories）」正作為獨立品類興起。其背後，是在全球各地衝突等充滿不確定性與不安的社會環境中，消費者渴望以歡樂且正向的方式表達自我的欲求所驅動。本文介紹引領這股趨勢的注目玩家動向。
令特別時刻更加閃耀的臉部配件崛起
★ 關注重點
以歐美為中心大流行的 Clean Girl 或 No-Makeup Makeup 等「精心呈現自然感」的美妝規範，在 2026 年進入減速階段。取而代之急速上升的，是將珠子、亮粉、貼片直接附著於肌膚加以裝飾、作為「Wearable Maximalism（可穿戴的最大主義）」一環的臉部配件。臉部配件與自我表達高度契合，也與音樂祭、演唱會、體育觀戰等應援活動（推し活）相性絕佳，Sephora、Walmart、Ulta Beauty 等大型零售店也開始為其設置獨立陳列架。
鑲嵌水鑽與亮粉的「最大主義」妝容崛起
英國美妝業界媒體《Cosmetics Business》於 2026 年 5 月報導，長期主導市場、強調清潔感與裸膚感的「Clean Girl」趨勢正在退潮，取而代之的是結合霓虹色等明亮大膽眼妝，並點綴水鑽、珠子、亮粉、貼紙等臉部配件的妝容風格正在崛起。報導將其命名為「Wearable Maximalism（可穿戴的最大主義）」，並定位為「2026 年最具反骨精神的妝容趨勢」。
文中，M·A·C Cosmetics 的彩妝藝術總監 Dominic Skinner 表示：「（最大主義趨勢雖然週期性地回歸，但）當前的最大主義蘊含著正向、樂觀與自由。從歷史上看，壓抑的時代必然會催生這樣的表達。」彩妝師 Lynn Taylor 也說：「限制產生反抗。就像龐克音樂在 1970 年代一片灰暗的英國誕生一樣。」兩位專業人士的觀點都指出，最大主義的回歸不只是流行的循環，更是面對社會不確定性時，作為一種復原力（Resilience）的自我表達欲求。
數據上也明確呈現這樣的趨勢。美容健康平台 Fresha 的調查顯示，Clean Girl 相關搜尋較前年下滑 60.8%。另一方面，「Pinterest Predicts 2026」將「Glitchy Glam（故障感魅力：以左右不對稱或刻意偏移的線條等將違和感轉化為趣味的概念）」列為 2026 年趨勢預測之一，並舉出「前衛妝容（+270%）」、「誇張妝容（+115%）」、「奇特妝容（+100%）」等相關搜尋關鍵字急速上升的例子。
場外觀戰的泰勒絲點燃「閃亮雀斑」熱潮
讓臉部配件一舉備受矚目的契機，是 2024 年 10 月，泰勒絲（Taylor Swift）以 Fazit 的亮粉貼片貼於臉頰，現身 NFL（美式足球聯盟）酋長隊對陣聖徒隊的賽場，為男友 (現以為其丈夫) Travis Kelce 加油的畫面。Fazit 是 2022 年創立於美國佛羅里達州的彩妝品牌，2024 年 4 月推出只需撕下貼紙即可轉印亮粉的「Makeup Patches」，並創造了「Glitter Freckles（閃亮雀斑）」這個新詞。
來源：Fazit官方網站
泰勒絲觀賽的畫面播出後，48 小時內 Fazit 創下七位數銷售額，D2C 流量暴增超過 1,000%。2023 至 2024 年的成長率為 4,566.7%，2025 年預測成長率為 185.7%。2026 年全年銷售預估為 3,000 至 5,000 萬美元（約新台幣 9.7 億至 16 億元），預計拓展至 3,000 個流通據點，大幅成長。
Fazit 將自家的彩妝貼片系列定義為用戶作為「表態（Statement）」—例如表示支持某支球隊或某人的意思表示—所佩戴的彩妝品。設計上具備防汗、防水、長效持妝特性，讓人即使在演唱會、音樂祭、體育場、舞池等妝容容易脫落的場合也能配戴，並與留存在照片和記憶中的永恆瞬間相連。換言之，就像泰勒絲為男友加油一樣，彩妝貼片與演唱會 T 恤或球隊球衣一樣，被視為為「那一天」準備的特別配件，與粉絲文化（Fandom）和應援活動的高度契合性，也是其人氣居高不下的原因。
TikTok 上的「#fakefreckles」累計觀看次數已超過 6 億 6,900 萬次，Fazit 及其他品牌的比較影片不計其數。有鑑於此，Sephora、Walmart、Ulta Beauty、Target 等大眾通路的貨架上，臉部配件已開始作為獨立品類陳列。
Fazit 提出與體育粉絲文化結合的「比賽日美妝」
憑藉閃亮雀斑彩妝貼片一躍成為臉部配件領域領導品牌的 Fazit，近幾年正積極強化面向體育迷的策略。
Fazit × e.l.f. Beauty：「Spirit Stripes」
2025 年 3 月發表的 Fazit 與 e.l.f. Beauty 的聯名「Spirit Stripes」，靈感源自棒球、美式足球員為抑制光線反射而在眼下塗抹的遮光條（Eye Black）設計，可將條狀貼片貼於臉頰，6 條貼片搭配 e.l.f. Beauty 的人氣商品「Power Grip Primer」組成限定套裝。顏色有藍、紅、紫、橙、綠 5 色，可依喜愛球隊的隊色選擇。e.l.f. Beauty 將其定位為體育觀戰時的「比賽日妝容」，將美妝與體育粉絲文化融為一體。
Fazit × U.S. Soccer：「U.S. Soccer Speckles」「U.S. Soccer Stripes」
Fazit 也與 U.S. Soccer 合作，針對 FIFA 世界盃 2026 推出了觀戰應援用的官方授權臉部配件系列。主要商品之一「U.S. Soccer Speckles」可將讓人聯想到星條旗的紅、藍、銀多色亮粉點綴於臉頰和鼻樑周圍，打造 Team USA 配色的應援妝容。可直接使用於裸膚或妝後，持妝長達 3 天，可用卸妝水或油性卸妝品卸除。
另一款「U.S. Soccer Stripes」則是將傳統應援臉彩替換為不暈染的彩妝貼片，可將紅藍色粗條紋整齊地貼附於臉頰，較手繪更不易出現左右差或色澤不均。Fazit 官方建議適用於 2026 年世界盃賽事日、揪朋友一起看球的 Watch Party、前往體育場觀賽及夏日夜間活動。
成功開創新品類的獨立品牌，聯名合作也相當活躍
如同 Fazit 所代表的，開創並引領臉部配件這一新品類的，主要是獨立品牌（Indie Brand）。近年來，除彩妝貼片外，商品範疇也延伸至臉部水晶飾品（Face Gem）、亮粉貼紙、將痘痘貼轉化為「裝飾品」等提案，不斷拓展。與人氣戲劇的聯名合作，以及限定零售商獨家販售的動向也相當活躍。
Face Lace 藝術造型彩妝貼紙
來源：Face Lace官方網站
Face Lace 是由彩妝師 Phyllis Cohen 創作的英國彩妝貼紙品牌。起點是 1980 年代她為 Zandra Rhodes 的時裝秀手工製作彩妝貼紙的經驗，2012 年正式品牌化。以「貼」而非「畫」的方式，讓複雜的眼妝或臉部設計得以在短時間內完成。設計風格偏向藝術感，廣泛應用於舞台、時裝拍攝、變裝（Drag）和萬聖節妝容。
代表商品包括蕾絲狀、書法風、面具形的「Make Up Stickers」；另與 Glisten Cosmetics 合作推出「Devotion Liners（Chrome Makeup Stickers）」等，可重複使用的立體鍍鉻風彩妝貼紙也在陣容之列。
Half Magic × HBO Euphoria 重現熱門戲劇角色的前衛妝容
由美國 HBO 大熱影集《燦爛時光（Euphoria）》的彩妝師 Donni Davy 於 2022 年創立的 Half Magic Beauty，將透過這部描繪深陷毒品、性、創傷、身份認同困境的 Z 世代高中生青春群像劇，在全球散播的裝飾性妝容商品化。旗下的臉部水晶飾品、亮粉、眼彩、唇線筆等，均以戴維在劇集拍攝時所使用的道具為靈感來源。
2026 年 4 月配合劇集第三季，推出依主要角色各別呈現不同色彩表達、讓粉絲能在日常或活動中重現劇中妝容的限定系列「Euphoria × Half Magic」共 9 款，在美國 Ulta Beauty、英國 Sephora UK 分別獨家開賣。商品採用醫療級黏著劑，不需另備膠水，具低致敏性，對敏感肌也有所考量，另附有 Euphoria 風格特別設計的包裝。此外，每款商品附上角色的經典台詞及戴維親筆的劇本手記，成為捕捉《燦爛時光》精神的收藏品。
Paintlab 源自美甲品牌的眼部寶石貼與裝飾貼紙
2021 年創立的美國 Paintlab，以號稱能在家重現沙龍級效果的指甲貼（Press-On Nail）為主力成長。在臉部配件方面，推出了可與眼影搭配使用、強調眼神的眼部貼紙，以及可貼附於眼周和顴骨周圍的水鑽和小型水晶飾品眼部飾品（Eye Gem）。主打「輕鬆貼上、輕鬆撕下、可重複貼」，初學者也易於上手，可輕鬆日常使用。
Lemonhead.LA 適合彩妝師與名人妝容使用的高密度亮粉
來源：Lemonhead.LA 官方網站
以美國洛杉磯為據點、由彩妝師 Megan Dugan 於 2015 年創立的 Lemonhead.LA，是一個專注於臉部與身體亮粉妝的彩妝品牌。代表商品「Spacepaste Glitter Concentrate」是高密度亮粉膏，提供閃耀、金屬感、幻彩等質感，截至 2026 年 5 月共 27 色。定位不是「貼附型配件」，而是「直接附著於肌膚的珠寶感亮粉」，主打不需黏著劑、不易落粉、高顯色的特性。
Starface 將痘痘貼從「用來遮掩的產品」轉變為「展現個性的配件」
2019 年創立的美國 Starface 以星形痘痘貼「Hydro-Stars」廣為人知。這款商品原本是以水膠體（Hydrocolloid，能吸收傷口體液並形成凝膠，維持濕潤環境以促進自然修復力的材質）製成的保護、吸收型護膚品，但其繽紛的星形外觀，讓它從「遮蓋痘痘的東西」蛻變為「正向展示的配件」。
Hydro-Stars 除了定番款黃色外，還推出不同顏色、含水楊酸版，以及各種聯名設計。2023 年與 Glossier 聯名時，發表了以笑臉、愛心、櫻桃等圖案搭配 Glossier 粉紅色粉盒的套組。2026 年更推出可從全 20 色中最多選擇 4 色自訂的「Hydro-Star Custom Pack」，追加了 Lagoon、Slime、Honeycomb 等新色。
Rhode 由 Hailey Bieber推出的「穿戴式保養」臉部配件
來源：Rhode官方網站
由 Hailey Bieber 於 2022 年創立、目前隸屬 e.l.f. Beauty 旗下的保養品牌 Rhode，於 2026 年春夏限定推出了 100% 水膠體材質的貼紙型痘痘護理貼片「Spotwear」，正式進軍「展示型貼片」市場。每盒 36 枚，共有 Shroom（蘑菇）、Daisy（雛菊）、Jelly Bean（果凍豆）、Bubble（泡泡）、Curve（弧線）5 種形狀。限定系列由丈夫 Justin Bieber 參與設計，也成為話題焦點。Rhode 原本就一貫將智慧型手機型護唇膜盒、眼罩等「隨身配件」元素融入品牌形象，Spotwear 可視為將這一哲學延伸至保養品的具體實踐。
撰文: そごうあやこ （Ayako Sogo）
精選圖片: Praphunsak/ stock.adobe.com
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。