本次報告根據2025年1月份(2025年1月1日至2025年1月31日)在@cosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。
2) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

2025年1月網友關注臉部保養為最大宗，佔據整體接近5成的關注度，與上月對比仍持續上升中。

成長較多的屬性為粉底、妝前、臉部防曬。
下滑較多的屬性為香水香精、美體保養、精華。

[臉部保養]
整體精華關注佔比最高為專櫃通路品牌，但實際吸引最多消費者目光的單項產品則落在開架藥妝及網路通路品牌產品， 如LA ROCHE-POSAY 理膚寶水MELA B3淡斑淨亮精華、AHC瞬效保濕B5玻尿酸精華液及SUNTORY 三得利 vitoas蜜得絲 多效極妍鎖濕菁華。

[彩妝產品]
粉底類別整體微上升最多的屬性，尤其是氣墊粉餅，主要為CLIO玫瑰精萃亮采氣墊粉餅帶動了整體關注。

[美體美髮]
美體保養主要關注落在身體乳液，但關注度最高的產品則是身體按摩油類的NUXE 巴黎歐樹全效晶亮精華油。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養] 
DR.WU 達爾膚憑著2024年11月重量級新品「超逆齡肌因再生系列」上市，以對抗肌膚老化的訴求，精華液與乳霜分別獲得@cosme指數5.9高分的好評，搶佔網友眼球，在本月蟬連臉部保養第1名受關注品牌。AHC和SHISEIDO 資生堂國際櫃則分別位居第2、3名。

[底妝彩妝] 
MAYBELLINE 媚比琳憑靠裸霧光持久水粉底SPF12 PA+++、KATE TOKYO 凱婷藉著怪獸級持色唇膏佔領彩妝市場最重要的兩大屬性並分別占據一二名次。而CHANEL 香奈兒則是以超炫耀持色唇萃抓住目光。

[美體美髮]
L‘OCCITANE 歐舒丹倚靠多品項策略，在美體美髮市場持續搶佔消費者注目位居第一，卡詩則是在專業髮品市場上屹立不搖，名列第二，雪芙蘭則是在開架市場中以養髮洗髮精及身體保養產品位居第三。

三、新品表現和即時訴求趨勢

(本月美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析)

臉部保養新品中，INNISFREE 1%A醇PDRN水光安瓶和DIOR 迪奧 逆時活氧膠原精華為本月焦點產品，兩支產品瀏覽數已佔整體臉部保養近3成比例。
本月新品關注TOP10榜上以精華及潤唇產品為大宗，各有4支產品入榜。
從關注度較高以及生火率高的產品來觀察，共通的訴求為強調保濕、滋潤以及適合熟齡肌、乾肌或抗老需求。

彩妝類新品中，MAYBELLINE 媚比琳為本月最大贏家，三支產品入榜TOP10 ，並佔據彩妝產品新品4分之1的瀏覽量。
本月新品關注TOP10可看出消費者近期較偏好霧面妝感，PRADA Beauty正式登台前的美妝旗艦快閃店以及MAYBELLINE泰迪樂園快閃店帶動產品關注度。
防曬高係數成了底妝產品的標配，上榜TOP10的妝前及氣墊粉餅，都為SPF 50+ PA++++等級。

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