本次報告根據 2026 年 2 月 1 日至 2 月 28 日期間，消費者於 @cosme 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

2 月整體結構仍以臉部保養為主，但熱度相對降溫；下滑主要集中在「保養型品項」與部分保養周邊（如乳霜、精華、面膜等），顯示消費者注意力並非消失，而是被更能即時產生「外在可見效果」的品類分流。相對亮眼的成長題材落在粉底、香水香氛與臉部防曬，可視為農曆新年前後「走春社交、聚會拍照、外出行程」帶動的門面需求升溫；整體消費決策更偏向「立即上鏡、快速有感」的選擇邏輯。

  • 成長較多的屬性為粉底、香水香氛、臉部防曬。
  • 下滑較多的屬性為美體保養、乳霜、唇部保養。

[臉部保養]

2月整體略偏保守，表現相對較佳的方向集中在「外出情境連動」與基礎清潔：像是臉部防曬與洗臉需求有支撐；相對下滑則主要落在「滋潤修護型」與局部保養，乳霜、精華、面膜與唇部保養的關注度走弱，呈現從深度修護轉向更即時、日常可用的品項組合。

[彩妝產品]

是2月相對亮眼的品類，成長動能主要由底妝帶動，粉底、妝前、遮瑕與定妝的關注同步升溫，反映節慶聚會、拍照上鏡需求拉高「妝感完整度」；而眼妝類多呈現持平，顯示本月焦點不在彩度或眼妝技巧，而在「膚況修飾與持妝」的效率型選擇。

[美體美髮]

整體略有回落，較佳表現偏向「髮品功能解決方案」與外出防護（如護髮、造型、身體防曬等方向相對穩定）；下滑則集中在美體保養與部分清潔/手部保養，顯示節慶檔期消費更傾向把預算與注意力移往臉部與彩妝，身體保養類較容易被延後或被替代。

[不分類關注度TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

2月「不分類 TOP15」前三名由資生堂國際櫃的底妝明星品領跑（粉底精華居冠），第二名則是CeraVe 適樂膚的A 醇緊緻修護精華，顯示開架功效型保養也能搶進高關注；第三名為CEZANNE 濾鏡提亮粉餅（本月新入榜），雖然 @cosme 指數相對低一些，但以「提亮濾鏡感」切中需求、快速衝上榜。

表現較佳的品牌可歸因於「清楚的使用情境＋可被一眼理解的訴求」：資生堂國際櫃在榜單中同時佈局底妝（粉底精華、蜜粉）與抗老修護（ACE 眼霜、紅妍精華新入榜），以完整的「門面管理」鏈路吃到最多關注；CeraVe以「A 醇＋多肽」的成分組合，成功把抗老功效做成開架主力；MIRAE 未來美則以「PDRN／外泌體／麗珠肽」的專業院線系列，吸引追求快速改善膚況的受眾；另外理膚寶水 MELA B3 淡斑淨亮精華新入榜，也反映亮白淡斑議題持續有流量。

整體趨勢重點是兩條主線並行：一是節慶/外出帶動的底妝完妝感（粉底、蜜粉、妝前凝霜）需求提升；二是以「A 醇/多肽/淡斑」為代表的功效型保養持續吸睛。同時香氛（如香奈兒精品香水）也進榜，顯示關注正朝向更完整的「外在呈現」組合擴散。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]

臉部保養前三名變動不大，由資生堂國際櫃穩居第一、霓淨思守住第二，理膚寶水則吸引流量、名次上升，反映「專櫃大品牌基本盤」與「皮膚科/敏弱肌信任感」同時發揮。成長動能上，表現較佳的品牌多靠「功效一眼可懂＋主打單品」拉動：KOSE 高絲-專櫃與寶拉珍選屬於本月新入榜，前者以雪肌精完美精華霜帶動、後者以水楊酸與 A 醇/補骨脂酚等成分型產品承接成分控需求；MIRAE 未來美則延續院線 PDRN 系列的科技修護敘事。需留意的是，AHC、肌研、雅詩蘭黛等品牌在本月出現較明顯的關注衰退，顯示若主打不夠聚焦，容易在檔期被更具「功效辨識度」的品牌分流。

[彩妝產品]

彩妝前三名呈現「名次穩、熱度分流」：KATE仍居第一但關注被稀釋，MAYBELLINE上升至第二、DIOR上升至第三且高端關注走強，反映 2 月彩妝需求更集中在「上鏡妝感與品牌感」。表現較佳品牌的共同特徵是「底妝主力品＋話題驅動」：雅詩蘭黛為本月新入榜且成長強勢，主因粉持久系列帶動，其中 renew 新品（粉持久極致完美持妝粉底）放大討論；NARS靠蜜粉、粉底精華與遮瑕組合強化底妝完整度；黛珂以校色遮瑕、粉底與蜜粉切入精緻妝感。相對地，資生堂國際櫃、KATE、SOFINA 等品牌本月占比下滑，需補強底妝溝通與新品/主打承接。

[美體美髮]

美體美髮前三名名次持平（歐舒丹／台塑生醫／巴黎卡詩），但龍頭品牌關注度同步下滑，代表流量被其他品類（尤其彩妝/香氛）分流。表現較佳品牌的成長原因更偏向「單一主打品＋明確情境」：LUCIDO-L以摩洛哥護髮精華油抓住護髮修護需求；GATSBY以強黏造型慕絲切入造型定型；Kao 花王以低敏無添加洗髮精承接頭皮友善訴求，且 GATSBY／花王／Ryo 本月新入榜，顯示需求正往更細分的髮品解決方案移動。相對地，Johnson’s、CeraVe、Cetaphil 等跌出榜外，NIVEA／Cellina／台塑生醫的衰退也需留意。

三、新品表現

*本月彩妝產品/美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析。

臉部保養新品的熱門結構清楚指向「抗老修護精華當道」，且呈現「開架功效型拿流量、專櫃體驗型拉升火」的分工：以 CeraVe 的 A 醇／多肽等成分型新品搶占關注；同時，植村秀的潔顏油以高體驗感帶出高升火，搭配煥亮/美白題材（如 C10 煥亮、煥白化妝水）帶動消費者關注與購買慾望。策略上可用成分關鍵字（A 醇／多肽／煥亮）作為入口，再用質地膚感、使用情境推升轉換。

四、2 月綜合市場洞察

綜合 2 月市場結構、品牌榜與熱門產品訊號，可以歸納出「節慶門面管理」與「功效成分理性化」兩股力量同時作用：
一方面，農曆新年帶動消費決策更偏向「立即可見」的品類組合，底妝（粉底／遮瑕／定妝）、臉部防曬與香氛成為注意力焦點；
另一方面，臉部保養並未退潮，而是更集中到「一眼能懂的成分與功效」（如 A 醇、多肽、淡斑煥亮），開架品牌也能憑清楚的成分敘事搶走高關注。

榜單洗牌則提醒：在檔期流量快速流動的環境下，品牌能否以「主打 SKU＋明確情境（上鏡/持妝/修護/亮白）」承接需求，是決定本月成長與否的關鍵；
反之，若缺乏聚焦話題或新品接力，即使排名仍在，也更容易出現關注被稀釋、熱度下滑的情況。

以上為2026年2月份熱門排行與新品分析報告重點內容。

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