不只韓國美容市場、海外也一樣，作為承接 K-Beauty 潮流的新類別，韓國內在美容（inner beauty）的關注升溫。它以依煩惱區分的成分、攝取方式多樣化，以及國內外的消費趨勢為順風，強化發聲力。本文報導 K-Inner Beauty（在美國被稱為 K-Wellness）的現況與代表性品牌。
「吃的化妝品」是韓國美容業界下一個矚目市場
韓國近年，作為繼臉部保養與彩妝之後的新美容類別，內在美容聚集關注。所謂內在美容，是透過攝取食品與保健食品等、從身體內側實現健康與美容的思路。
韓國業界媒體開始使用把相關產業與商品統稱為「K-Inner Beauty（K-이너뷰티）」的叫法。另一方面在美國市場，含韓國內在美容在內、到健康（wellness）的廣泛領域，正逐漸以「K-Wellness」的框架被接受。
韓國國內至今作為內在美容相關產品，已推出許多配合膠原蛋白與玻尿酸的商品。近年商品多樣性增加，主打穀胱甘肽、生物素、彈力蛋白等與美容親和性高成分的商品接連登場。進入 2026 年後，配合以臉部保養與醫美領域聞名的 PDRN 的口服型商品也投入市場。除了傳統瞄準臉部保養效果的商品，對象也擴展到塑身、腸道環境等身體護理與健康領域。
韓國的內在美容市場持續擴大。據新韓投資證券研究中心，2019 年約 7,000 億韓元（約新台幣 164 億元）的市場，2024 年達約 1 兆韓元（約新台幣 234 億元），2025 年逼近 2 兆韓元（約新台幣 468 億元）。
國內企業也關注市場擴大。零售最大廠 Olive Young 自 2023 年起正式育成內在美容領域。強化膠原蛋白、穀胱甘肽、益生菌等相關商品群的經手後，據該公司 2025 年 1 月時點發表，近 2 年該類別營收年均增加 30%。
不過，韓國內在美容的歷史絕非新鮮事。業界最大廠 Amorepacific（愛茉莉太平洋）於 2002 年創立內在美容品牌「VITAL BEAUTIE」。之後 LG 生活健康、CJ 第一製糖、安國健康等競爭大廠接連進入，2010 年代「吃的化妝品（먹는 화장품）」一詞被廣泛使用。
另一方面，內在美容不像一般化妝品那樣容易確認使用直後的變化，如何傳達商品的機能與效果成為課題。於是各公司一邊活用膠原蛋白、玻尿酸等已為消費者熟知、好懂的美容成分推進商品開發，一邊接連把更易攝取形態的產品投入市場。
結果 2010 年代中期，果凍與氣泡水等接近食品與飲料的商品大量登場。光膠原蛋白商品，就展開了安瓶型、果凍型等意識到攜帶性與易攝取的多樣劑型。加上這種商品開發的進化，近年不把健康管理當作忍耐或嚴格限制、而是無勉強、愉快地與美味及舒適並立地持續的生活風格「健康愉悅（헬시플레저，healthy pleasure）」等消費趨勢也擴散，成為推動內在美容市場擴大的要因。
這股潮流進入 2026 年更加可視化。Olive Young 同年第 1 季在首爾光化門開設健康特化業態「OLIVE BETTER」。內在美容被定位在該店 6 個類別中的「Eat Well」，業界使用的詞彙本身也正從內在美容擴展到健康。同年 5 月，Olive Young 在加州帕薩迪納（Pasadena）開設美國 1 號店，把內在美容納入經手品項。美國 K-Wellness 稱呼擴散的背景，也有這類賣場的實體化。
牽引韓國內在美容市場的 BB LAB
代表韓國的內在美容品牌之一，是健康與美容保健食品專門企業 Nutrione 展開的「BB LAB」。該品牌自 2019 年推出以來，推進以膠原蛋白為中心的產品開發。
BB LAB 於 2023 年 7 月全面品牌重塑。此時揭示意為「美的根源」的「Beauty Base（뷰티베이스）」為新標語，同時打出「外在的美始於內在（Inside makes Outside）」為品牌使命，明確了涵蓋肌膚、身體、心靈的內在美容解決方案概念。
產品配合的是把膠原蛋白細分解成胜肽狀的低分子膠原蛋白。它比一般膠原蛋白更易溶於水，具有易配合進飲品、果凍、粉末等各種形態的特徵。
與品牌重塑同時上市的產品是「低分子膠原蛋白 Intensive」4 款，由代表該品牌的「低分子膠原蛋白 S」，加上組合生物素的「生物素膠原蛋白 V」、組合穀胱甘肽的「穀胱甘肽膠原蛋白 W」、配合泛酸的「泛酸膠原蛋白 T」構成，從膠原蛋白單品，擴張為能依目的與煩惱選擇的產品陣容。
出處：Nutrione 官方網站
BB LAB 此外還有配合法國產低分子魚膠原蛋白胜肽 1,500mg 的「The Collagen Double Care」等，以成分組合展開能對應不同需求的商品構成。
BB LAB 近期受注目的動向是進軍海外市場，2026 年 6 月同時進駐美國 Olive Young 帕薩迪納店與其線上商店。開始販售「低分子膠原蛋白」「低分子膠原蛋白 生物素 Plus」「紅石榴膠原蛋白 S」「The Collagen S 粉末」「Miracle Beauty Pack」5 款產品。其中 3 款也取得清真（Halal）認證，可看出積極納入海外消費者文化需求的意識。
此外 BB LAB 也在墨西哥的 Costco 開始經手。投入前述的穀胱甘肽膠原蛋白 W、以及配合蘆薈的「Immune Aloe」等。再者受 KOTRA（大韓貿易投資振興公社）邀請，作為韓國館的一員參加 2026 年 6 月底至 7 月在坦尚尼亞三蘭港（Dar es Salaam）舉辦的「Sabasaba 國際貿易展」等，積極投入向海外市場的銷售。
不過，海外展開的門檻具體存在。在歐盟，EFSA（歐洲食品安全局）不認可「肌膚彈力」「皺紋改善」作為健康強調標示，在美國能訴求的範圍也僅限結構與機能的記述。在韓國國內通用的販售方式無法原樣搬出，因此要做什麼樣的訴求需要下功夫。
VITAL BEAUTIE、Innerb 等有力品牌成市場成長主角
作為韓國的內在美容品牌，韓國大廠 Amorepacific 營運的 VITAL BEAUTIE 也是有力品牌之一。
代表該品牌的系列，是 2010 年開始發售的「Super Collagen」。它配合 Amorepacific 獨家開發的「AP 膠原蛋白酵素分解胜肽」，據該公司，是韓國首個獲食品醫藥品安全處認可與皮膚相關機能性的膠原蛋白原料。
Super Collagen 一邊反覆改版一邊擴大支持。2021 年登場名為「Super Collagen Essence」的口服安瓶型產品線。據該公司2023 年 1 月公布，系列累計銷售達 1 億瓶以上，該原料經人體適用試驗確認與皮膚相關共 12 項的顯著改善。
出處：Amorepacific 官方網站
此外，與這個 VITAL BEAUTIE 一起從黎明期就撐起內在美容市場而聞名的品牌，是韓國最大綜合食品與生技企業 CJ 第一製糖於 2009 年推出的「Innerb」。它在韓國國內早早打出吃的化妝品概念，提出從體內補充美容成分的美容習慣。該品牌於 2022 年 1 月從 CJ 第一製糖分割出的健康機能食品專門企業 CJ Wellcare 接管，現由該公司營運。
Innerb 作為核心成分的，是擁有高保水力的玻尿酸。它標榜從內側補充肌膚水分，2010 年代前半展開膠囊、飲品、安瓶等多種攝取形態，建構起讓消費者能配合生活風格選擇的商品群。
其中廣為人知的，是以玻尿酸為中心配合的「Aqua Rich」。2013 年發售在此配合高純度膠原蛋白的「Reactive Collagen」。以使用 98.8% 高純度膠原蛋白的安瓶型，以比傳統膠囊型更易攝取的形式提案。此外 2015 年投入果凍型的「Aqua Stick」與氣泡水型的「Water Sparkling」，朝讓保健食品更易融入每日生活的方向拓展商品開發。
在韓國美容評論網站 GLOWPICK 的 Innerb 品牌頁，截至 2026 年 9 月中旬，「Slimming Starter」第 1、「Aqua Bank」第 2、「Glow Shot Collagen 3000」第 3。以下接「Aqua Rich」「Intense Collagen」「Glutathione Film」。
出處：Olive Young 官方網站
以國內內在美容市場擴大為背景，近年也登場「FOODOLOGY」「Veganery」等特化該領域的新興品牌。
在韓國國內以「Coleology」系列廣受歡迎的 FOODOLOGY（營運：Adapt Inc.），在日本市場以 Qoo10 為起點成長。繼 2024 年第 2 季 Mega 割在食品類別奪第 1 後，2025 年在食品與保健食品部門締造連續 3 季第 1。2026 年 2 月也在 Amazon Japan 正式開店，販售主力商品「Coleology Cut 果凍」與「Coleology Cut PRO」。再者同年的「Qoo10 AWARDS」，在新設的內在美容部門獲頒第 1。
另一方面，營運成長為代表韓國純素品牌的 d’Alba 的 d’Alba Global 所營運的是 Veganery。以高含有有機洛神花來源植物性胜肽的「植物性胜肽 Booster 3270mg」等為主力商品展開，2023 年 11 月也進駐 Olive Young。在美容誌「Beautypl」的 2024 年 Super Cosmetics Awards，於膠原蛋白 Booster 部門奪下第 1。
不過，稱呼的擴散與事業規模，可說尚未一致。含內在美容在內的韓國健康機能食品出口額，2024 年為 2 億 7,864 萬美元（約新台幣 90 億元）。2025 年也較前年增 14.2%、持續兩位數成長，但若考量化妝品出口預估2026 年將超過 125 億美元（約新台幣 4,038 億元），其差距依然是數十倍。可說是 K-Inner Beauty 或 K-Wellness 這些詞先擴散、實績在後追趕的狀態。
即便如此，韓國的強項明確。K-Inner Beauty 突出之處，在於依煩惱選成分、落實到好入口的劑型、到在賣場傳達為止的組裝速度與故事。這與至今 K-Beauty 在世界市場獲評價的強項重疊。同樣做法在內在美容是否也通用。美國 Olive Young 的貨架、與日本 Qoo10 及 Amazon 的排名，看來將成為其最初的驗證場。
撰文：河鐘基（Jonggi HA）
精選圖片：VITAL BEAUTIE 官方網站
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。