【趨勢報告】201602: 熱門排行&新品分析

本次報告根據2016年2月份(2016年2月1日至2016年2月29日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。

2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

在1月表現亮眼的精華原液和保養面膜，到了2月光彩退去。精華原液成長開始趨緩，不過值得注意的是，隨著逐漸入春且清透妝感延燒的影響，精華原液功能開始由滋潤抗皺轉為明亮透亮。保養面膜則因為缺乏新品刺激，市場關注度再次衰退。

和臉部保養相比，化妝產品在2月關注量成長較好，受韓流清透無瑕妝感和歐美品牌逐漸加入氣墊粉餅市場的影響，氣墊粉餅和遮瑕氣勢高漲，重要性持續攀升。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養] KIEHL’S和肌研近期的新品關注數雖然在本月下滑，但和其他品牌比仍有很好的表現，維持市場前2名。理膚寶水由高評價和高回購率的全面修護霜帶動關注量，回到第3名。

[化妝產品] MAYBELLINE搭著市場趨勢，以氣墊粉餅和黑眼圈擦擦筆穩坐化妝市場第1關注品牌。LANCOME以進化版氣墊粉餅攀升到第2名。

[美體健康] DHC關注成長主要由膠原蛋白粉帶動，顯示網友對於由內到外的保養越來越注重。而NIVEA和歐舒丹仍分別以妮維雅霜和乳木油護手霜經典商品維持排名。

[美髮美甲] L`OREAL PARiS以新品「金緻護髮精油玫瑰精華」高關注量維持市場第1。而Elastine須注意排名連續2個月明顯下滑的現象。

另外值得一提的是，由於2月春節假期較長，消費者出遊機會多，增加消費者使用防曬的機會，帶起臉部保養中蜜妮和身體保養中ORBIS和專科品牌關注度表現。由此可見，除了進入夏季外，春節前也是一個很好抓住買者機會的時間點。

三、新品表現和即時訴求趨勢

(本月美髮美甲類新品上市數量和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析)

臉部保養中，儘管2月精華原液成長幅度趨緩，但新品中較熱門仍以精華原液為多，如L’OREAL PARiS玻尿酸抗皺微導精華、SK-II超肌因鑽光淨白精華和阻黑淨斑精華，訴求方面以好吸收、明亮透亮、不油膩和不引起過敏為能吸引網友生火的重點。

化妝產品中，多支氣墊粉餅品牌進入市場成功抓住網友目光，如LANCOME進化版、1028和Dior，妝感自然、明亮透亮為共通基本訴求，若要和競品做出區隔，薄透妝感為可追求之訴求。彩妝部分，有眼影和頰彩上榜，好上手是可吸引網友生火的訴求。

美體保養方面，無論保養或清潔，清爽和香氣怡人為基本訴求。另外身體清潔產品，更有易沖淨、溫和低刺激、不緊繃等訴求可吸引網友。