趨勢洞察報告

2026年4月報告顯示美容市場趨勢從厚重護膚轉向輕便防護與清潔，臉部防曬、沐浴清潔、香水等類別成長顯著。消費者偏好日常使用與情境適應型產品，新品如高效防曬和持久粉底液受關注，市場未來轉化效果待強化情境式溝通。

本報告分析了2026年第一季台灣美妝市場動態，重點包括消費者行為、品牌表現及新品推出。臉部保養和彩妝仍主導市場，專櫃銷售增長，CeraVe品牌成為焦點。香水新品數量大增，顯示春季需求回升。

2026年3月的報告分析了消費者在@cosme平台上的行為，重點在於市場趨勢、關注品牌及新產品表現。臉部保養持續增長，而彩妝與美體產品則稍有下滑。防曬及高效能產品成為消費者的主要需求，市場趨向理性消費。

台灣洗護市場競爭激烈，消費者對洗護產品的需求由基本清潔轉向功能與個人化，特別是頭皮保養。調查顯示，頭皮困擾與生活息息相關，消費者偏好對症解決和快速見效的產品，重視效果及使用便捷性。品牌應調整策略，以組合式解決方案滿足消費者需求。

本報告根據2026年2月消費者在@cosme上的行為分析，重點涵蓋熱門品牌、產品屬性和新品表現。檢視市場趨勢，發現臉部保養熱度下降，粉底和香水增長顯著。此外，清晰的成分和即時效果成為關注焦點。

本報告分析了2026年1月的市場動態，重點包括消費者在@cosme平台上的瀏覽行為與口碑。臉部保養和美體美髮表現較好，但整體市場略微下降。關注重點為修護抗老產品及底妝，消費者更偏向機能型新品與實用性。

本年度報告分析了2022-2025年間，美妝市場消費者行為與趨勢。調查發現消費者對產品屬性及膚質需求逐漸成熟，偏向長期管理與多元使用。價格敏感度降低，購買方式多樣化，跨境代購及線上購物興起，形成新消費模式。

CMRI在2025年度報告中分析了消費者在@cosme平台上的美妝產品關注度，指出臉部保養仍為主要市場，但彩妝關注度下降。身體保養、美髮及香水類產品有增長趨勢，消費者興趣逐漸多元，通路結構也顯示線上購物成長。

2025年第四季的美妝市場報告分析了消費者在@cosme上的瀏覽行為，著重於整體市場趨勢、品牌表現及季節新品。臉部保養與彩妝仍為主要關注，但香水、髮品及局部護理逐漸受到重視，反映出冬季對修護的需求增加。

本報告分析2025年12月消費者在@cosme的行為，著重於熱門品牌與產品。重點指出保養需求已轉向可即時見效的商品，如精華及底妝。報告顯示，消費者在聖誕季偏好修護與妝效並重的產品，並呈現各類別品牌表現。

當代美妝消費者越來越關注產品成分的適合性，尤其是對敏弱肌的影響。近期調查顯示，多數消費者在購買時會重複確認成分，其透明度影響品牌信任。成分的理解與表達應更清晰，以降低消費者風險感。

從理念共鳴到實際行動，品牌該如何跨越消費者心中的「永續落差」？自2021年起，每年年底@cosme與旗下CMRI美妝行銷總研都會共同推出年度「美妝永續大調查」。2025年我們觀察到「成分透明」蔚為美妝趨勢重要關鍵字，「Clean、透明、真實、永續」不再是理想主義的標籤，而是消費者重新定義「好品牌」的基本條件。CMRI 於2025/11/8-2025/11/23 進行「2025美妝品永續意識」問卷調查，完整回收份數共484份，以下將帶讀者來看消費者對於美妝品牌與產品在永續發展的相關認知與行動。