趨勢洞察報告

台灣消費者的美妝購買行為越趨多元化，跨境購物率持續上升，影響信任度、價格管理等。調查顯示，86.8%受訪者有跨境購買經驗，主要因產品價格便宜及未在台灣販售的商品。市場需強化信任機制，滿足消費者需求。

本報告基於2026年8月的數據，分析了美妝市場的消費者行為與產品趨勢。重點涵蓋了臉部保養、彩妝、美體美髮的關注品類及品牌變化。總體來說，市場正從夏季防曬轉向修護和滋潤需求，產品關注度也隨之調整。

在本次的年度報告中，CMRI自@cosme的消費者瀏覽行為資料庫中，蒐集了各產品的消費者關注度資料（...

本報告基於2026年7月消費者在@cosme的行為，重點分析熱門品牌、產品屬性及新品趨勢。7月市場由高機能保養向色彩彩妝轉移，唇彩及面膜成長明顯。品牌關注度變化顯示中段品牌逐漸崛起，需留意新品影響。

這份報告探討台灣消費者對專櫃美妝購物習慣的變化。隨著不同通路的崛起，專櫃面臨挑戰，購物體驗價值重估。消費者更青睞無壓力的線上購物，需透過無壓體驗來提高專櫃吸引力。

本年度報告分析2026年上半年美妝市場的消費者關注度，顯示臉部保養與臉部彩妝仍為主要品類，而美容工具及香水香氛增長顯著。報告探討市場趨勢、關注屬性變化及通路結構，並提供深度數據分析與消費者洞察。

本報告分析2026年第二季消費者在@cosme網站上的美妝保養品瀏覽行為，深入探討市場趨勢、品牌表現及新品觀察。顯示消費者需求逐漸從廣泛瀏覽轉向問題解決，且高信任品牌及具話題性的產品更受關注。

本報告分析2026年6月的消費者行為與市場趨勢，強調臉部防曬、洗髮和粉底的需求上升，彩妝市場則面臨短期降溫。品牌關注點轉移至具效能與話題性的產品，未來行銷重點應聚焦於防曬、控油與持妝等需求。

近年來，底妝趨勢轉向極簡裸肌，消費者追求自然清淡的妝感，卻同時要求持妝和控油效果。調查指出，清淡化並非簡化流程，而是視覺上的輕盈，品牌需滿足消費者矛盾需求，並持續觀察市場的變化。

本報告分析2026年5月1日至31日的消費者行為，重點在於品牌關注度、流行產品和新品趨勢。臉部保養仍為主要市場，彩妝有所成長，而美體美髮則小幅下滑。各類別產品的需求及消費者偏好展現了明顯的變化。

2026年4月報告顯示美容市場趨勢從厚重護膚轉向輕便防護與清潔，臉部防曬、沐浴清潔、香水等類別成長顯著。消費者偏好日常使用與情境適應型產品，新品如高效防曬和持久粉底液受關注，市場未來轉化效果待強化情境式溝通。

本報告分析了2026年第一季台灣美妝市場動態，重點包括消費者行為、品牌表現及新品推出。臉部保養和彩妝仍主導市場，專櫃銷售增長，CeraVe品牌成為焦點。香水新品數量大增，顯示春季需求回升。