本次報告根據2025年2月份(2025年2月1日至2025年2月28日)在@cosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

2025年2月消費者對臉部保養的關注度依舊最高，占整體將近五成，穩居市場核心。而臉部彩妝則因新品上市帶動熱度，關注度相比上月小幅上升。因氣候逐漸回暖，美體保養品類的關注度呈現明顯下降，相比上月有較大幅度的變動，而臉部防曬則是成長較明顯。

成長較多的屬性為定妝、臉部防曬、洗髮。
下滑較多的屬性為美體保養、乳霜、手部保養。

[臉部保養]
精華類關注佔臉部保養 22.1%比例，關注度較上月略有成長。整體來看，開架藥妝品牌的關注度高於專櫃品牌，其中 DR.WU 達爾膚、LA ROCHE-POSAY 理膚寶水、Neogence 霓淨思穩居前三，持續受到消費者青睞。

[彩妝產品]
粉底則為本月第二大關注品類，且以粉底液最受關注。與精華類不同的是，粉底市場中專櫃品牌的關注度高於開架品牌，但整體品牌關注度第一仍由 MAYBELLINE 媚比琳奪下，顯示其在市場上的高人氣。

[美體美髮]
美體保養因氣候回暖需求降低而關注下滑，洗護產品則因新品多而整體攀升。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養] 
延續高關注度並強化早C晚杏概念，DR.WU 達爾膚本月持續蟬聯臉部保養關注度第 1 名，且熱度持續上升。Neogence 霓淨思憑藉全新升級的極透光亮白淡斑精華與早C晚A概念雙品推動，關注度躍升至第 2 名。AHC 則排名第 3，但關注度略有下滑。

[底妝彩妝] 
本月彩妝品牌前三名依舊由MAYBELLINE 媚比琳、KATE TOKYO 凱婷、CHANEL 香奈兒穩坐，但整體占比皆呈下滑趨勢。
MAKE UP FOR EVER 憑藉HD SKIN 粉無痕光圈蜜粉餅獲得 @cosme 指數 5.9 高分，登上蜜粉餅排行榜NO.1，並攀升至第 4 名，後續表現值得關注。

[美體美髮]
L’OCCITANE 歐舒丹與Kerastase 巴黎卡詩雖穩居前二名，但關注度占比明顯下滑，需特別關注市場變化。Hair Recipe 髪的食譜則憑藉三款產品進入洗髮類 TOP10，推動品牌關注度上升至第 3 名。隨著氣溫回升，本月美體與美髮市場表現分化，髮品類熱度提升，而美體類產品受需求減少影響，市場關注度相對下降。

三、新品表現和即時訴求趨勢

(本月美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析)

臉部保養新品中，臉部防曬成為最大亮點，共有4款產品入榜，顯示防曬市場的高關注度。
從高瀏覽量與升火率產品來看，「膠原」、「修復」、「高防曬係數」成為本月臉部保養的關鍵關注詞。
彩妝類新品中，MAKE UP FOR EVER 成為最大贏家，兩款新品合計拿下臉部彩妝32.6%的瀏覽量，展現強勁關注度。
此外，霧面妝感依舊深受消費者喜愛，不僅底妝偏好霧感質地，剛上市的 OPERA 渲漾水色唇膏-薄霧系 也迅速吸引目光，上市即擄獲消費者芳心。

以上為2025年2月份熱門排行與新品分析報告重點擷取。

如想要索取完整報告內容

或有其他服務需求，歡迎透過CMRI美妝行銷總研粉絲專頁或是Mail至CMRI@itrue.com.tw與我們聯繫。

謝謝!