本次報告根據2025年4月份(2025年4月1日至2025年4月30日)在@cosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:
1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。
一、整體市場重點趨勢
2025年4月整體美妝保養市場較3月成長，呈現穩健上升趨勢，並展現出明確的季節性結構轉換特徵。
隨著氣溫升高，消費重心由「滋潤型保養」轉向「清潔、防曬與輕薄妝容」導向，防曬（臉部＋身體）、沐浴、制汗與眼部彩妝等功能性產品表現亮眼；相對地，乳霜、精華與重遮瑕底妝等厚重型品項則普遍出現下降。整體而言，市場正快速反映春夏氣候變化，並顯示消費者對清爽、實用、機能整合型產品的強烈偏好。
成長較多的屬性為臉部防曬、面膜、沐浴清潔。
下滑較多的屬性為精華、乳霜、粉底。
[臉部保養]
隨著氣溫逐漸升高，消費者對乳霜、精華等厚重型保養品的依賴明顯下降，取而代之的是「輕感防護」與「基礎清潔修護」型產品。其中，臉部防曬在 4 月出現顯著成長，成為最受矚目的品類；面膜、洗臉等清潔保養品亦穩定成長，顯示春夏交替期間「清爽、防護、舒緩」成為保養核心訴求。
[彩妝產品]
整體彩妝市場維持平穩，惟品項結構出現微幅調整。隨高溫來臨，消費者對高遮瑕、厚重底妝需求減弱，輕薄透氣、持妝控油成為主要訴求；同時，眼影、睫毛、眼線與美甲等局部修飾型產品明顯成長。
[美體美髮]
美體美髮類品項受季節影響顯著，洗髮、沐浴清潔等產品持續穩定成長，滿足消費者對肌膚與頭皮的清爽潔淨需求。同時，雖未擠入前段熱門榜單，身體防曬依然保持明確成長趨勢，說明隨氣溫升高與衣著減少，對全身紫外線防護的關注亦同步升溫。
二、本月熱門關注品牌
[臉部保養]
DR.WU 達爾膚與 Neogence 霓淨思雖仍維持在排行榜內，但整體品牌關注度已顯著下滑，尤其 DR.WU 的核心商品杏仁酸亮白煥膚精華 18% 成為下滑幅度最明顯的代表。
MENTHOLATUM 曼秀雷敦與 Bioré 搶搭春夏防曬需求，推出高係數防護新品，有效帶動品牌關注快速攀升。
值得一提的是，NIVEA 去年以 LUMINOUS 630 淡斑精華打出好口碑後，今年延伸推出針對油痘肌與熟齡肌膚的新系列產品，成功擴大受眾族群，並進一步推升品牌整體市場關注度。
[彩妝產品]
KATE TOKYO 凱婷憑藉 3 月推出的全新底妝「幻象零瑕粉底液 SPF30‧PA+++」與高話題唇彩「怪獸級持色唇膏」，成功引發市場關注，迅速登上彩妝熱門品牌榜首。相較之下，MAYBELLINE 媚比琳雖仍穩居第二，但本月卻成為關注度下滑幅度最大的品牌，需持續關注是否為熱度退潮或產品話題不足所致。
整體而言，本月排名上升的品牌多以輕薄型妝前修飾、透氣底妝產品為主力，反映出消費者在進入夏季前，對「服貼、清爽、不厚重」妝感的高度偏好。
[美體美髮]
隨著氣溫上升，衣著遮蔽範圍減少，身體肌膚暴露機會增多，消費者在美體美髮品類的需求出現明顯轉變，特別是針對「清爽潔淨感」與「身體防曬保護」的關注度顯著提升。
JOYSHOWER 澡享沐浴乳在 4 月份關注度大幅飆升，排名一舉上升 39 名，推測與品牌近期推行的行銷活動有關，成功引發大量搜尋與討論聲量，吸引潛在消費者進入站內了解產品口碑。若趁勢強化電商頁面購物引導與轉換優化，並透過限時優惠、搭配組合或口碑見證等方式延續熱度，可將話題聲量轉化為實質銷售成效。
三、新品表現和即時訴求趨勢
(本月美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析)
從本期 TOP10 臉部保養新品表現可看出，春夏交替期間消費者對「日間防曬防護」與「夜間美白修護」的雙重保養需求顯著提升，具備防曬係數或淡斑、亮白、修護功效的產品成為市場主流焦點。此外，在升火率表現上，表現突出的多為與炎熱季節密切相關的高係數防曬與深層清潔型保養品項，顯示清爽、防護導向的產品更易引發購買動機，為品牌在夏季切入市場的關鍵發力點。
彩妝類新品中，KATE TOKYO 的「幻象零瑕粉底液 SPF30・PA+++」表現強勢，以 23.3% 的瀏覽佔比大幅領先其他品牌，搭載防曬係數與「輕薄遮瑕、高持妝力」的產品訴求，成功對應春夏底妝需求，展現高話題帶動力。
此外，media 媚點推出的「柔焦美顏 UV 妝前乳」與 ELIXIR 怡麗絲爾的經典妝前乳「小金管 」全新升級，分別以超過 10% 的關注度切入市場，在升火率（1.5%）上也展現穩定轉換潛力，顯示妝前修飾 × 防曬機能型產品具備良好吸引力與購買意圖。
以上為2025年4月份熱門排行與新品分析報告重點擷取。
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