本次報告根據2025年7月份(2025年7月1日至2025年7月31日)在@cosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

從品類結構來看，臉部保養依舊是最大板塊，占比雖較 6 月小幅下滑（46.3% → 45.9%），但仍穩居首位；彩妝產品（23.0% → 23.1%）與 美體美髮（22.3% → 21.7%）占比變化不大，結構相對穩定。香水香氛明顯提升（4.5% → 5.5%），顯示夏季香氛使用需求回升。

成長明顯的品項：面膜、唇彩、化妝水、美體保養、香水香精、乳液等均有不同程度上升，反映出夏季消費者對保濕修護、香氛體驗與彩妝點綴的需求增溫。
明顯下滑的品項：臉部防曬、身體防曬、粉底降幅最大，顯示防曬與底妝需求在高峰期後有所回落；此外，定妝、洗髮、妝前也呈現下滑。

整體來看，7 月市場呈現高峰後的調整期，防曬與底妝類別熱度下降，而以保濕修護、香氛與局部彩妝為代表的品項則成為關注焦點，消費者的選品重心逐步從「防護」轉向「修護與體驗」。

  • 成長較多的屬性為面膜、唇彩、化妝水。
  • 下滑較多的屬性為臉部防曬、身體防曬、粉底。

[臉部保養]
面膜、化妝水與乳液關注度成長明顯，臉部防曬大幅下滑，臉部保養市場的焦點，正由防曬等強季節性商品轉向補水修護與局部精緻護理。精華雖仍穩居第一大類，但小幅下降。

[彩妝產品]
底妝類（粉底、定妝、妝前）全面下滑，顯示夏季高溫下，消費者可能減少厚重底妝使用，轉向更輕盈或防曬型底妝產品。反之局部色彩與細節妝感升溫。

[美體美髮]
7 月市場焦點從防曬、防汗等即時防護，逐漸轉向 肌膚與髮絲的曬後修護與深層保養，顯示消費者在夏季後段更加重視長期護理與質感維持。

[不分類TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

2025年7月熱門關注商品榜TOP15中，同時涵蓋專櫃（LANCÔME、L’OCCITANE）、醫療通路（LA ROCHE-POSAY、Neogence）、網路品牌（The Ordinary、PAULA’S CHOICE）及開架品牌（KATE、Melano CC、MENTHOLATUM），顯示市場結構多元且消費者選擇分散。

新入榜的保養產品多聚焦在高濃度有效成分（A醇、PDRN、Niacinamide、水楊酸），符合「成分有感 × 科學證據」的消費趨勢。7 月榜單以「高防護 × 高效能成分 × 日常清潔護理」為核心，夏季防曬與底妝仍為流量主力，同時功能型精華與成分導向保養穩居消費焦點。在夏季尾聲可將行銷重點轉向「防曬續航 × 曬後修護」，並延伸至換季前的肌膚調理與修護方案，抓住防曬與修護的連動需求。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]
7 月臉部保養品牌榜單中，Neogence 霓淨思以穩定表現躍升至第 1 名，雖 PV 占比較上月略降 0.07%，但仍保持領先優勢；LA ROCHE-POSAY 理膚寶水與 DR.WU 達爾膚分別下滑至第 2 與第 3 名，且占比均有 0.7% 以上的跌幅。

在排名成長方面， KOSE 高絲-專櫃依靠雪肌精系列與高防護防曬，名次大漲 11 名，展現出專櫃防曬與美白類商品在夏季的吸引力；CLARINS 克蘭詩憑藉全效緊緻眼霜、黃金亮眼萃等產品躍升 10 名，成為榜單漲幅第二；DHC亦憑藉常年明星品回到榜單內。

專櫃與開架品牌各有亮點，夏季防曬、美白及高效修護產品仍是吸引關注的核心動能。

[彩妝產品]
7 月彩妝品牌榜單中，KATE TOKYO 凱婷、MAYBELLINE 媚比琳與 MAKE UP FOR EVER 穩居前三名，雖然 PV 佔比均較上月下滑，但仍保持市場領先位置。

在排名成長方面，Kanebo 佳麗寶-專櫃本月大幅躍升 26 名，憑藉米蘭絕色蜜粉餅、晶巧霓光眼彩盒 N 與無瑕妍采活力肌粉霜等多品項帶動關注，成為漲幅之最；M.A.C 藉由超持妝無瑕粉餅與粉底液回溫，名次提升 8 位；DIOR 則憑藉超完美持久氣墊蜜粉與遮瑕乳，排名上升 5 位。

本月彩妝榜單從第4名後變動幅度明顯，Kanebo 強勢新入榜顯示高質感專櫃品牌仍具吸引力；同時，M.A.C 與 DIOR 在底妝與定妝品類的表現帶動名次回升。

[美體美髮]
L’OCCITANE 歐舒丹、NIVEA 妮維雅與 Cellina 雪芙蘭分居前三名，其中 L’OCCITANE 憑藉穩定的高端護理產品維持領先，NIVEA 與 Cellina 則在平價機能與實用護理面向持續受關注。

在排名成長方面，The Body Shop 美體小舖以葡萄籽修護亮麗露與薑根鏗活調理洗髮精為主打，單月大幅躍升 29 名，成為漲幅之冠；LUSH 則憑藉 NEW 小紅帽洗髮餅與 Deep Sleep 甜睡時光鎂鹽按摩芭攀升 16 位；Diane 黛絲恩依靠兩款酸熱重塑系列新品洗護組合，上升 9 位。

市場焦點從 6 月的身體防曬與涼感噴霧，逐漸轉向夏季戶外活動後的頭髮修護與滋養需求。榜單中出現更多洗護、護髮相關商品，顯示消費者在盛夏期間除注重肌膚防護，也將曬後髮絲修護列為保養重點，推動相關產品在本月獲得更多關注。

三、新品表現和即時訴求趨勢

(本月美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析)

本期 TOP10 臉部保養新品表現中，SOFINA 蘇菲娜iP 輕瑩高效美容防曬乳(03光透亮)以 7.5% 的瀏覽占比穩居第一，升火率達 6.5%，在臉部防曬類別中表現尤為突出。My Beauty Diary 我的美麗日記活能抗老緊緻面膜雖然瀏覽占比為 4.5%，但憑藉結合抗老與保養的產品特性，升火率達到 3.9%，成功引發較高購買意願。Hada-Labo 肌研光透潤酵母後生元保濕面膜則以 13.4% 的升火率成為本榜單最高，顯示其保濕功效深受市場青睞。整體觀察，升火率表現突出的產品多聚焦於高效防護、深層保濕與具體機能型訴求，反映消費者在選購時依然優先考量實用性與功能性。

彩妝類新品中，KATE TOKYO 粉餅自上市以來持續吸引市場關注，本月以 13.3% 的瀏覽占比穩居第一，展現出極高的能見度。KISSME 染眉膏的表現同樣亮眼，不僅占比不俗，其升火率更由上月的 13.1% 再度攀升至 16.1%，顯示消費者的購買意願持續增強。從本期入榜商品來看，夏季彩妝市場正聚焦於「底妝 × 防曬」與「持妝 × 輕盈」兩大核心趨勢，高防曬係數、優異的持妝力以及輕盈服貼的妝感，已成為夏季底妝品類的主要關注焦點。

以上為2025年7月份熱門排行與新品分析報告重點擷取。
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