本次報告根據2025年3月份(2025年3月1日至2025年3月31日)在@cosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

三月進入消費者需求旺季，整體產品的關注度普遍上升，其中以臉部保養品類的成長最為明顯。
成長較多的屬性為臉部防曬、精華、妝前。
下滑較多的屬性為唇部保養、唇彩、美體保養。

[臉部保養]
在臉部保養中，精華液仍為本月焦點，關注度相較前兩月持續成長。然而值得關注的是，開架醫美品牌因強調成分安全與高效，逐漸取得消費者信賴，瓜分了不少原屬專櫃的目光。即使母親節檔期即將到來，TOP10 精華類產品中僅有一款專櫃品牌入榜，反映出市場結構正在轉變。
其他成長較明顯的臉部保養品類包括臉部防曬、面膜與去角質產品，皆因換季與氣候變化需求而受到關注。

[彩妝產品]
彩妝部分，粉底與妝前產品為本月成長主力。在粉底類中，粉底液、氣墊粉餅與粉餅皆具話題性，其中以粉底液的關注度最高，資生堂與蘭蔻的明星商品為主要討論焦點。

[美體美髮]
至於美體美髮領域，身體防曬產品成長最顯著，此外洗髮、沐浴與爽身制汗產品也隨著氣溫升高而熱度上升。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]
DR.WU 達爾膚、Neogence 霓淨思與 AHC 已連續兩個月穩坐臉部保養類別中消費者關注度最高的前三大品牌。不過，儘管 DR.WU 達爾膚過去數月持續位居榜首，且佔比一路上升，本月雖仍為 No.1，卻出現關注度明顯下滑的趨勢。相對地，PAULA’S CHOICE 寶拉珍選與 Whoo 后表現亮眼，已連續兩個月呈現快速上升的關注成長幅度，勢頭強勁、備受矚目。

[彩妝產品]
MAYBELLINE 媚比琳憑藉裸霧光持久水粉底 SPF12 PA+++ 以及同系列新品「裸霧光無瑕氣墊水凝粉餅」，成功搶佔底妝市場份額，持續穩居底妝榜首位置。而 PONY EFFECT 則憑藉去年榮獲總和大賞第一名的水透光妝前防護乳升級版SPF50+/PA++++，穩坐妝前產品類別冠軍。隨著氣候變化與防曬意識升溫，妝前隔離的重要性受到更多關注，也進一步推升品牌在消費者中的能見度與偏好度。

[美體美髮]
隨著三月氣溫轉熱，約有半個月白天氣溫超過 25 度，身體保養品的需求明顯下降，反之頭髮與身體清潔類產品，以及身體防曬品的關注度則顯著上升。
長期以身體保養產品為主打的歐舒丹，自二月起關注度便呈現下滑趨勢，到了三月更由原本的第一名下滑至第三，排名下跌兩位，反映品類需求轉移對品牌能見度的直接影響。

三、新品表現和即時訴求趨勢

(本月美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析)

臉部保養新品中，以防曬與精華液產品為主力，各占4席，季節性趨勢相當明顯。防曬品多強調「防曬＋保養」的機能融合，而精華液則普遍以「美白亮膚」作為核心訴求。
觀察高瀏覽與升火率表現，「美白亮白」、「防曬修復」、「清爽好吸收」成為本月臉部保養品類的關鍵關注詞，反映消費者在夏季來臨前對亮白修護與清爽膚感的高度期待。

彩妝類新品中，全數為底妝類產品，顯示市場對膚質修飾與妝效穩定性的高度關注。其中 MAKE UP FOR EVER 二月推出的兩款新品雖仍維持高關注，但相較上月熱度已有明顯下滑。
粉底新品主打「進階膚質修飾」，著重於貼合五官結構、修飾細紋與凹陷，營造視覺拉提與立體輪廓感，並以輕盈水感、不厚重的質地提升使用舒適度。定妝類產品則普遍訴求柔焦妝效，強調上妝如同自帶柔膚濾鏡，達到自然無瑕的底妝質感。

以上為2025年3月份熱門排行與新品分析報告重點擷取。

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