在韓國美容市場中，企業與品牌之間圍繞「永續性」與「個人化」等全球共通的主要趨勢展開激烈競爭。同時，隨著消費者需求日益多樣化，針對微趨勢（Micro Trend）的應對也日趨積極。
此外，韓國美容業界高度關注全球市場，對於海外前沿趨勢的掌握也相當積極。以下是從這些背景出發，所精選出的韓國美容業界在2025年特別關注的7大趨勢關鍵詞。
護膚趨勢重視成分與客製化
① 肌膚澎潤（Plumping）
在日本，「Plump（澎潤）」這個詞多與唇部產品一同使用，用來形容讓嘴唇豐盈、飽滿的效果。在韓國也有類似用法，但如今這個詞已開始被用來形容唇部以外的護膚產品。
近年來備受矚目的是不只針對肌膚表層，而是深入肌膚底層補充水分，進而提升彈力與健康光澤的「高密度水分澎潤（High-Density Moisture Plumping）」保濕概念。常見使用的成分包括玻尿酸、神經醯胺（Ceramide）、胜肽、甘油（Glycerin）、泛醇（Panthenol）等。
韓國市場預計將推出更多不僅具備出色保濕效果，還能改善角質、調理膚理等多重功效的澎潤類護膚產品。實際上，光是2025年3月，就有多款新品問世，例如具有去角質與舒緩肌膚功效的「Hydro Peeling Shot Overnight Reset Cream」（b.clinicx），以及兼具防曬與打造水潤光澤肌功能的「Velvet Glow Sun Stick」（KAHI）等，顯示此類產品熱度正在迅速上升。
資料來源：Olive Young 官方網站
資料來源：KAHI 官方網站
② 成分導向的客製化護理（成分ベースカスタマイズケア）
韓國最大口碑平台「Hwahae」預測，「成分導向的客製化護理」將成為2025年的主要美容趨勢之一。根據該平台的數據，諸如菸鹼醯胺（Niacinamide）與硬脂酸（Stearic Acid）等成分名詞，已頻繁出現在熱門關鍵字中，可見消費者對成分的認知程度正逐漸提升。
此外，也越來越多使用者會根據自身的膚質與肌膚困擾精細挑選成分，例如乾性肌偏好甘油（Glycerin），油性肌則偏好水楊酸（Salicylic Acid）。這種結合自身需求選擇功效成分的傾向日益明顯，未來預計會有更多人實踐以成分為核心的個人化護膚方式。
Hwahae 相關人士也指出，隨著例如來自鮭魚DNA、具細胞修復功能的多去氧核糖核酸（PDRN），以及能活化表皮細胞分裂的維他命A衍生物——視黃醇（Retinol）等高機能成分逐漸普及於日常護膚產品中，「抗老化的日常化」正悄然展開。他們預測，到了2025年，無論年齡層，將會有越來越多消費者將「預防型抗老」納入日常護理流程，成為一項重要趨勢。
簡約且健康。解讀時代氛圍的全新趨勢也備受關注
③ 治療性怠惰（Therapeutic Laziness）
全球知名趨勢預測機構 WGSN 在其《2025年熱門趨勢報告》中，將「治療性怠惰（Therapeutic Laziness）」列為引領美妝產業的關鍵趨勢之一，這一詞彙如今在韓國也逐漸引起關注。
所謂「治療性怠惰」，是指有意識地延長待在床上的時間、允許自己什麼也不做而只是休息，以無罪惡感的方式度過放鬆時光，藉此紓解壓力、焦慮與疲勞，讓身心恢復健康狀態。這不僅是逃避，而是一種正面、有目的的自我修復行為。
WGSN 解釋，「治療性怠惰」可視為從「Bed Rotting（字面為『在床上腐爛』，意指整日躺在床上休息）」進化而來的更高層次的自我照護意識。在這段「躺平」時間中，能夠不費力地實現保養，例如：
- 可於休息時進行護膚的夜間保養品；
- 睡眠中補充營養的機能性保健品；
- 透過香氣達到舒壓效果的枕頭或寢具產品等。
這些產品皆契合「治療性怠惰」所強調的放鬆中自然達成保養的理念，並已開始受到市場關注與支持。
此外，該趨勢不僅侷限於美容領域，也預計將延伸至時尚、科技、運動、戶外生活等多個領域。在韓國，「治療性怠惰」已逐漸發展為跨產業的關鍵話題，反映了現代人對身心平衡與低壓生活方式的強烈需求。
④ 清新女孩妝容（Clean Girl Makeup）
在韓國，以藝人和網紅的資訊發信為契機，強調自然氣色與健康、自然膚質表現的「清潔女孩妝容」趨勢正在擴散，為實現該妝容所需的唇蜜與腮紅等產品也變得越來越受歡迎。
根據韓國最大的時尚電商平台 MUSINSA 所營運的媒體「MUSINSA BEAUTY」表示，進入2025年3月後，彩妝產品的交易量較前一個月增加了3.5倍。其中，唇蜜與腮紅帶動了整體銷售額的提升。
MUSINSA 的同項統計顯示，唇蜜成長了366％，腮紅則成長了187％，顯示唇蜜受到更多關注，但許多彩妝專家與業界人士預測，在2025年全年中，腮紅的需求將會有更進一步的成長。在腮紅類別中，特別受歡迎的是膏狀腮紅，在 MUSINSA 的腮紅分類中，Glphy,O 的「Fog Balm Drunken Red」以及 lilybyred 的「Love Beam Cheek Balm」等產品皆名列人氣商品。
資料來源：GLPHY,O 官方網站
資料來源：lilybyred 官方網站
⑤ 真實簡約（Real Simple）
化妝品中的基礎保養產品本身就有許多種類，如化妝水、乳液、精華、乳霜、局部用霜、眼霜、高保濕霜等。此外，消費者根據品牌所提供的資訊按步驟使用多種產品，也逐漸感到疲憊。希望能減少在產品選擇上的決策、護膚上花費的「時間・精力・金錢」的需求，正是「真實簡約」這一趨勢的核心。此趨勢也與希望儘量確保什麼都不做時間的「治療性怠惰」相呼應。
在韓國，皮膚科專家指出，經過多階段疊加各種護膚品的複雜美容流程，反而可能損害肌膚健康。以真實簡約為契機，預計未來將有更多能夠一物多用的全效型產品（如All-in-One），以及能縮短護膚流程、但仍具高功能性的產品問世。
健康市場的數據化與奢華化
⑥ 持續血糖監測（CGM）
「持續血糖監測」也是韓國美容與健康領域中受到關注的關鍵詞之一。CGM 是一種醫療設備，透過植入皮膚下的細小感測器，持續測量組織液中的葡萄糖濃度（即組織間葡萄糖值），以掌握一整天的血糖波動。此技術最初是為了實時管理高風險的低血糖或高血糖糖尿病患者而開發，但近來也拓展至健康人群，滿足他們在減重方面——也就是「避免血糖劇烈波動以養成不易發胖的飲食習慣」——的需求。
例如，透過CGM獲得的數據找出適合自己的食物，或是將血糖值「可視化」，以獲得個人化回饋，這類應用正越來越普遍。
即使是以減重為目的，隨著越來越多消費者追求兼具高身體機能與健康狀態的身體型態，CGM 也被看好能在激勵運動意願與實現個人化教練輔導方面，獲得更廣泛的應用。
⑦ 奢華慢跑（Luxury Running）
過去跑步被認為是無需特別設備、低成本且高效率的運動方式。然而，近年來跑者為了追求更高運動成效，開始積極投資高價裝備與專業課程。在韓國，越來越多人願意花費30萬韓元（約3萬日圓）以上購買高性能跑鞋，或是支付超過20萬韓元（約2萬日圓）參加馬拉松比賽的報名費，這種「奢華慢跑」族群正持續擴大。
除此之外，像是專用跑步服裝、穿戴式裝置、機能性飲品、跑步專用防曬產品等周邊市場也正在同步擴張。
未來預計將出現更多個人化且高附加價值的配套，例如線上跑步教練服務的擴展、專門的跑步用品策展店等，讓奢華與客製化的慢跑體驗變得更加普及。
撰文：河鐘基（Jonggi HA）(原文網址)
精選圖片來源：KAHI官方網站
本文由 CMRI 美妝行銷總研翻譯，原文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。
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