日本 Mandom公司(台灣 蔻仕麗股份有限公司母公司)於2024年8月推出了結合護膚與表情肌訓練的男性護膚品牌「ZFACE（ゼットフェイス）」，目標族群為公司所定義的「中上層」55至74歲男性。該品牌活用Mandom在「男性印象肌膚研究」方面的專業知識，並與RIZAP共同提出「專注於表情管理」的概念。除了ZFACE之外，也將介紹結合護膚與臉部健身、瑜伽等元素的國內外品牌。
Mandom針對55至74歲男性所推出的「ZFACE」
ZFACE宣傳負責人—Mandom(株式会社マンダム)品牌溝通部的中西小百合女士表示：「在所謂『人生百年時代』，有許多人在退休後仍持續工作，或是參與新的社群活動，與社會保持聯繫的情況相當普遍。然而，我們也發現，隨著年齡增長，對於自身印象與表情產生不安與煩惱的人非常多。因此，我們活用公司多年來累積的『男性印象肌膚研究』成果，開發出能引導使用者展現年輕且印象良好的表情之產品——ZFACE。」
個人簡介／曾於前公司從事行銷策略規劃及公關業務，並以其豐富經驗為品牌成長作出貢獻。於2023年加入Mandom，現負責ZFACE等男性品牌的溝通與宣傳業務。
ZFACE的商品陣容共有三款。
「表情肌訓練礦物霜（フェイストレーニング ミネラルクリーム）」是一款能減輕臉部按摩時摩擦的面霜，有助於打造明亮柔滑的膚質，同時亦可透過按摩促進血液循環。
導入型美容液「活力礦物精華（バイタライジング ミネラルエッセンス）」採用油水雙層配方，可調理肌膚，提升後續保養品的吸收效果。
「活力礦物霜（バイタライジング ミネラルクリーム）」則是一款集合化妝水、乳液、面霜、美容液與面膜五大功能於一身的全方位護膚霜，即便是首次使用保養品的男性，也能輕鬆完成整套護膚程序。該產品特別針對中上年齡層男性的肌膚特性，加強保濕力。
消費者於藥妝店等通路購買ZFACE商品後，只需掃描包裝上的QR碼，即可加入ZFACE的LINE官方帳號為好友。透過該帳號，可免費觀看由RIZAP監修的表情肌訓練影片、閱讀有關護膚與表情肌訓練的專業文章，以及體驗後述的「ZFACE表情診斷」服務。
曼丹建議使用者一日兩次，在觀看由RIZAP訓練師工藤愛所指導的訓練影片的同時，搭配使用「表情肌訓練礦物霜」，進行臉部淋巴按摩，並用手指確認表情肌位置進行支撐式訓練，最後進行獨立運動表情肌的訓練。建議持續2週以上練習：「持續2週，可讓嘴角與雙頰更容易上提，4週後可期待更顯著的效果。」（中西女士）
「ZFACE表情診斷」是一款用來評估表情肌訓練成效的輔助工具，使用者可透過ZFACE的LINE官方帳號或品牌官方網站使用此功能。只需使用智慧型手機的相機，分別拍攝一次自然表情與微笑表情，即可針對「臉部動作」與「整體印象」進行評估，並判定出5個等級的表情力排名。系統會顯示他人眼中對使用者笑容的觀感，若判定結果並非好印象，還會提供表情力不足的具體原因與改善建議。
出處：ZFACE官方網站
截至2025年3月，ZFACE的LINE官方帳號已有2,914人註冊。該帳號會定期發送如「開始使用已經超過一週了呢」等訊息，協助使用者養成訓練習慣並提升動機，以達成更好的持續使用效果。
中西女士表示：「未來我們將以LINE官方帳號為核心，透過與RIZAP合作，回應顧客提出的問題，進一步深化與顧客的雙向溝通，並致力於培育品牌社群。」
從自社的「男性印象肌膚研究」出發開發品牌，並與RIZAP展開合作
Mandom(株式会社マンダム)自2005年至2016年為期10年間，針對15位男性受試者的臉部進行長期觀察，研究其隨著時間推移所產生的變化。同時，亦透過眼動儀（アイトラッカー）與問卷調查等方式，分析原始面貌與10年後的容貌在他人眼中所造成的印象差異。這項「印象肌膚研究」的成果，也被應用於前述的ZFACE表情診斷中。
Mandon(株式会社マンダム)公關部的木村彩子女士表示：「我們思考該如何讓男性更加主動使用護膚產品。女性往往以追求美麗肌膚為動力，自然投入於保養；但男性則傾向將『改善個人印象、促進職場與社會上的人際互動』視為護膚的價值與動機。因此，我們希望將護膚的目的，從『讓肌膚變得美麗』轉換為『改變他人對自己的印象』，這正是我們啟動印象肌膚研究的契機。」
個人簡介／2009年加入公司。歷經7年業務部門後，轉任行銷部門，負責品牌溝通與宣傳業務。自2019年起於公關部擔任企業公關職務，並主要負責男性品牌商品之公關推廣。
「透過印象肌膚研究，我們發現『肌膚的明亮度』與年輕印象之間存在關聯。此外，也發現隨著年齡增長，即使本人認為自己正在微笑，嘴角上揚的幅度相較十年前已明顯不足。基於這些研究結果，我們認為對於中上年齡層而言，除了基礎護膚，針對表情肌的鍛鍊也是必要的。」（木村女士）
因此，Mandom主動向RIZAP提出合作，邀請其監修表情肌訓練影片等相關內容。木村女士說道：「RIZAP作為企業，一向重視促進身心健康、追求整體福祉（Well-being）以及延長健康壽命的理念。他們對我們提出的概念”透過鍛鍊中上年齡層男性的表情肌，不僅改善外貌，還能實現內在心理的健康老化“表示高度認同，因而促成了本次合作。」
結合臉部健身（Facial Fitness）元素的海外護膚品牌
在全球，也有導入臉部健身（Facial Fitness）元素的美容品牌，未來有望在抗老化與長壽（Longevity）潮流中引起更多關注。
「FaceGym」是於2014年在英國倫敦創立的美容品牌，主打「臉部的健身房」這一概念。創辦人英格・賽隆（Inge Theron）女士提出：「臉部肌肉訓練介於傳統護膚（僅限表層的化妝品保養）與醫美療程之間」，並以此理念為基礎，在高級百貨公司Selfridges開設了第一家臉部健身專門工作室。目前在倫敦、美國紐約、洛杉磯等全球多地皆設有工作室，品牌亦自行開發並販售肌肉刺激裝置如EMS（電氣刺激）與微電流設備，以及搭配使用的護膚產品。
此外，韓國品牌「FACEFiT」也是結合臉部肌肉訓練概念的美容品牌，由曾在美國紐約累積水療專家經驗，並在韓國經營水療與顧問公司，同時創立高機能水療保養品牌「ECOYOURSKIN」的진산호（秦山鎬）先生所創立。
FACEFiT透過臉部肌肉的專業分析，結合「放鬆僵硬肌肉的伸展運動」與「鍛鍊衰弱肌肉的訓練」兩大要素，以改善整體臉部印象為目標。該品牌透過自家電商網站進行D2C（直接面向消費者）販售的同時，也在線下專業沙龍提供對應的臉部護理與施術服務。
出處：ECO YOUR SKIN官方線上商店
以歐洲為中心展開的「Glowinface」，是由斯洛維尼亞出身的卡琳・維利科尼亞（Karin Velikonja）女士於2018年創立的線上完結型臉部瑜伽品牌。該品牌以解剖學為基礎設計系統化課程，重視鍛鍊臉部與頸部超過50條肌肉，進而調整臉部左右平衡。
入門課程「Beginner Program」費用為190歐元（約新台幣31,000元），為期五週，可習得15種臉部訓練技巧，課程形式為每次約10分鐘的教學影片，供用戶按步驟練習。修完入門課程後，可進一步加入進階會員制課程「Glowin Members Club」，月費為29歐元（約新台幣4,700元），或年費為209歐元（約新台幣34,000元）。
進階課程除臉部瑜伽外，還提供刮痧按摩、拔罐、臉部貼紮等多樣化課程，會員可從專屬影片庫中選擇符合自身需求的訓練內容。Glowinface也主張獨特的「清潔美容（Clean Beauty）」理念，推出可搭配臉部瑜伽使用的保養品與美容工具，例如100%手摘薰衣草純露噴霧，或混合了菸鹼醯胺、泛醇、玻尿酸與橙花純露的美容精華液等。
撰文：大塚愛（Megumi Otsuka）(原文網址)
精選圖片來源：株式会社マンダム新聞稿
本文由 CMRI 美妝行銷總研翻譯，原文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。
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