本次報告根據 2025 年 11 月 1 日至 11 月 30 日期間，消費者於 @cosme 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:
1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。
一、整體市場重點趨勢
11 月份市場正式步入深秋至初冬的轉換期，消費者需求受到氣候變化明顯牽動，整體市場的焦點從彩妝逐步轉向「臉部與身體的加強修護」。
- 成長較多的屬性為乳霜、精華、美體保養。
- 下滑較多的屬性為臉部防曬、面膜、卸妝。
[臉部保養]
隨著氣溫轉涼、乾燥感上升，消費者對各項產品屬性的注意力出現明顯位移。臉部保養部分，精華、乳霜、凝霜與唇部保養呈現強勢成長。其中乳霜類與唇部修護尤為突出，象徵市場已全面進入秋冬修護期，需求集中在「加強滋潤 × 修復屏障 × 抗老支撐」方向。
[彩妝產品]
彩妝類呈現輕微降溫（總份額較上月下降 0.66 個百分點 ）。底妝仍保持主體位置，但消費者開始減少厚重妝感，偏好自然光澤、薄透修飾，唇彩與遮瑕等局部修飾類品項的比重提高。
[美體美髮]
在美體美髮類別中，洗髮與身體乳霜成長明顯，頭皮調理、保濕與溫和清潔成為主力訴求。手部保養與美容家電雖未進入 Top20，但均呈現成長訊號，符合季節需求提升的趨勢。
[不分類關注度TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品
本月不分屬性 TOP15 商品依然由高效修護與底妝品項領先，但榜單裡出現明顯受到促銷影響的短期聲量變化。特別是 QV、su:m37°、CNP、belif 等在 COSTCO 販售的品牌，因黑五檔期的大容量優惠、社群開箱與價格討論度快速累積，使其於短期間內集中獲得較高搜尋與關注。
這類產品多具「大容量、高 CP 值、冬季保濕修護」等特點，使黑五促銷效果更為放大，也帶動其在本月榜單中的名次明顯上升。不過，目前觀察仍屬促銷驅動的單月現象，後續自然聲量是否能延續仍需觀察促銷結束後的回落情況。
整體而言，TOP15 呈現「高效修護穩健 × 量販通路促銷帶動的短期爆量」雙線並行的格局，顯示季節需求與促銷刺激同時左右本月的產品熱度走向。
二、本月熱門關注品牌
[臉部保養]
臉部保養榜前三名維持為 Neogence、SHISEIDO、LA ROCHE-POSAY，表現穩定。然而，本月榜單變動幅度明顯，多個新入榜品牌如 OLAY、medicube、MIRAE、Neutrogena 強勢進入榜單中段，帶動市場重新洗牌。
成長最多的三大品牌皆圍繞「高效修護 × 緊緻 × PDRN 成分」：
- medicube：PDRN 系列三品帶動爆量成長
- MIRAE：外泌體與修護新品推升搜尋
- OLAY：經典新生系列吸引成熟肌族群
另一方面，LANCÔME、DIOR、PAULA’S CHOICE 的關注度均明顯下滑，須留意在修護型品類競爭中聲量被稀釋的情況。
[彩妝產品]
彩妝前三名（KATE、CHANEL、MAYBELLINE）雖維持不變，但三者占比皆下降，反映彩妝整體熱度較前月疲弱。
相對地，PONY EFFECT、Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）、NARS 成為本月最大亮點。
- PONY EFFECT：妝前乳與氣墊粉餅成為話題主力
- 肌膚之鑰：妝前凝霜與粉餅受注目，部分聲量來自 日本流量
- NARS：裸光底妝系列表現優異，搜尋來源中 香港與歐美流量明顯增加，可能受到旅遊帶動相關資訊搜尋
同時，KATE、DIOR、CHANEL 本月皆出現顯著聲量下滑，反映促銷期後品牌關注度回歸常態，需留意新品推出與活動節奏的銜接。
[美體美髮]
美體美髮前三名仍為 L’OCCITANE、Kerastase、NIVEA，其中 NIVEA 關注度下降較明顯。
成長最快的品牌集中於「保濕 × 溫和 × 頭皮強健」訴求：
- Cetaphil：長效保濕系列使排名躍升 13 名
- Hair Recipe：蓬鬆洗髮品表現亮眼
- Kao 花王：低敏洗髮精切中季節性需求
同時，Bioré、NIVEA、Vaseline 關注度下滑，與季節性產品焦點轉移有關。
三、新品表現和即時訴求趨勢
臉部保養新品中以修護型產品領先，乳霜與保濕商品搜尋強勁。SOFINA 的 深夜滲透修護奇肌霜 以壓倒性的 19% PV 位居第一。第二、三名為 INNISFREE 綠茶神經醯胺精華 與 Jealousness 化妝水，高居榜前端顯示換季期間「保濕 × 修護 × 提亮」需求同步升溫。
護唇品（曼秀雷敦、PRADA Beauty、THE WHOO）討論度也因乾燥季節上升。
彩妝新品榜單依舊由SOFINA 底妝三連霸（蜜粉、粉餅、妝前乳）合計占比超過 46% PV，持續主導底妝市場，此現象應與其在@cosme網站上的行銷操作有關。訴求方向集中在：清爽控油、輕薄服貼、校正泛紅／暗沉。
此外，M.A.C、TOM FORD、3CE 等潤澤型唇彩新品升溫，反映秋冬妝感偏好轉向光澤與柔潤。
美體美髮新品則由 head&shoulders 三款產品領跑，其中「控油蓬鬆」款以 15.2% PV 遙遙領先。本月新品呈現明確雙焦點，頭皮調理：控油、止癢、舒緩以及頭髮蓬鬆：改善扁塌、增加髮根支撐，CHANEL 身體油與 AVEDA 蓬髮霧也有一定熱度，但整體看來，消費者在冬季到來前，對頭皮健康的需求尤為明顯。
四、本月綜合市場概況總結
綜觀臉部保養、彩妝、美體美髮三大類別，11 月呈現清晰的季節性需求特徵：
- 修護與抗老全面升溫：PDRN、外泌體、A 醇、膠原等成分維持市場話題核心。
- 彩妝市場回歸「自然 × 實用」路線：底妝仍受關注，但重點轉往清透與校色，唇彩偏好柔潤、光澤。
- 美體美髮進入「保濕 × 頭皮 × 蓬鬆」周期：蓬鬆髮、頭皮修護與身體乳霜成為冬季前三大需求。
本月市場結構的變動顯示：消費者在進入冬季前，開始重新分配美妝預算，回到「肌底修護」與「身體保養」主軸，而彩妝則更多受到新品節奏與海外資訊影響。
以上為2025年11月份熱門排行與新品分析報告重點內容。
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