2025 年 11 月 20 日，由 i-style 股份有限公司主辦的「The 6th Japan BeautyTech Awards | 2025」頒獎典禮，以及隨後舉行的三場座談會與交流活動「BeautyTech Innovation Hub 2025-2026」圓滿落幕。本文將分兩篇報導，除了介紹各家獲獎企業外，也將呈現探討美容產業未來的各場座談會內容。
作為「Tokyo Beauty Week」環節之一所舉辦的頒獎典禮與活動
在獎項頒獎典禮開始前，istyle 股份有限公司代表取締役會長兼 CEO 吉松徹郎先生發表了開場致辭。他除了感謝眾多企業踴躍報名並讚揚獲獎企業外，也說明了邁入第 6 屆的「Japan BeautyTech Awards」從本次起，已被納入 istyle 所發起的都市型美妝盛會「Tokyo Beauty Week」的核心企劃之一。於 2025 年 11 月 19 日至 25 日期間舉辦，為期 7 天的 Tokyo Beauty Week，以原宿、表參道地區為舞台，規劃了面向一般消費者的體驗活動與快閃店，以及「@cosme 台灣美妝大賞 2025」頒獎典禮等業界活動。
吉松先生表示：「在時裝週或設計週等各式活動中，過去從未有過冠以『美妝週』之名的全球性盛事。」他將 Tokyo Beauty Week 定位為「相對於時尚之都巴黎，向世界發散『美妝之都東京』影響力的場域」。其目標是讓使用者、品牌、藝術家及創作者齊聚一堂，跨越美妝、身心健康（Wellness）及藝術等鄰近領域的界線，共同探索「每個人的美」與「下一個時代的美」，並與世界分享源自東京的美妝文化。
自 2019 年起舉辦的「The 6th Japan BeautyTech Awards | 2025」頒獎典禮，旨在表彰具備「讓人類幸福的創新」潛力的「產品與服務」、「技術」及「活動與企劃」。隨後舉行的受邀制美妝產業交流活動「BeautyTech Innovation Hub 2025-2026」，正作為東京發源的美妝文化之一，扮演著連結跨產業的「樞紐」角色。
在科技進化顯著的 2025 年，多年研發（R&D）累積開花結果的獲獎企業
在「第 6 屆 Japan BeautyTech Awards | 2025」中，從歷來最多的 69 件參賽作品中，由活躍於各領域的 5 位評審委員，根據「創新性」、「商業性」、「技術性」、「社會性」及「內發性」這 5 項評審標準進行評選。頒獎典禮上公布並表揚了以下 4 家獲獎企業。
大賞 花王株式會社
「兼顧高紫外線防護效果與舒適性的『均勻持久型抗 UV 防禦成膜技術』」
花王開發了「均一持續 UV 防禦塗膜技術」，能防止因塗抹不均或用量不足導致的紫外線防護力下降，同時實現輕盈水潤的使用感。此技術是將水性基底（Oil in Water）結合獨家的「膠囊技術」，將通常具備親油性質的防曬劑包裹在微膠囊或寒天水凝膠膠囊中，使其能穩定分散於防曬乳的水相部分。這不僅能在肌膚上形成均一且持續的塗膜，達到高效阻隔紫外線的效果，同時也維持了水性基底的輕盈質地。
防曬乳是廣大消費者需求極高的產品，該公司除了持續推動基礎技術研發、展現永續追求更高效且易於使用產品的執著態度外，更憑藉技術累積實現了多樣化的使用感與功能，並致力於產品線延伸與海外市場擴張，這些點均獲得了高度評價。
獲獎感言
「這項研究始於我們想要開發出專注於防曬首要目的——『不讓皮膚曬傷』的產品意志。事實上，要在肌膚上形成能均勻持久阻隔紫外線的薄膜是非常困難的。而且光有效果還不夠，如果質地黏膩、觸感不適，消費者就無法持續使用。我們抱持著想做出讓大家每天都想使用的產品的心情持續研發。之所以能實現商品化，我認為是因為花王徹底貫徹了以消費者為核心的本質研究。今後我們也將繼續開發能讓全球消費者感到驚喜與感動的產品。」（花王株式會社 護膚研究所 室長 福井崇氏）
準大賞 牛乳石鹼共進社株式會社
「穿著衣服也能洗頭的便攜式洗髮裝置『SUSUGU』」
「SUSUGU」是一款僅需約一杯水的量即可洗頭的攜帶型刷具裝置，並搭配專用的噴霧洗髮精。使用時，先將噴霧洗髮精噴灑於頭皮並充分按摩，接著使用裝水的刷具裝置，像梳頭一樣刷過整個頭皮。由於刷頭會噴射出水霧，能讓水分充分抵達頭皮；當皮脂等污垢與水融合後，再用毛巾擦乾剩餘水分即可完成，最後只需用吹風機吹乾，過程十分簡便。這項產品能為受災者、臥床高齡者或身障人士等沐浴困難者，以及用水受限的情況下，提供如同在浴室洗頭般的清爽舒適感。
這是一項具有高度社會性的事業，正面回應了長照機構或避難所等現場無法洗頭者的需求。其基於創新的概念，開發並上市了實用性極高的產品，這一點獲得了高度評價。
獲獎感言
「牛乳石鹼雖然擁有 116 年的歷史，但開發 SUSUGU 的新事業室今年才進入第 5 年。在與公司內部各方人士討論的過程中，我們找出了『不弄濕衣服就能洗頭』這個看似矛盾的主題，並在不斷嘗試錯誤與多次原型製作後，終於成功上市。今後我們也將繼續真誠傾聽顧客的聲音，致力於產品研發。」（牛乳石鹼共進社株式會社 新事業室 室長 江越亮一氏）
特別賞 資生堂股份有限公司
「Shiseido Beauty Diagnosis Lab」
位於資生堂全球創新中心（Shiseido Global Innovation Center）內的「Shiseido Beauty Diagnosis Lab」，是一座能讓使用者以「美感健檢」形式，體驗資生堂多年來尖端研究成果的設施。在約 3 小時的體驗過程中，由研究員與專業的 Beauty Artscape® 顧問組成兩人小組，針對角質層蛋白質、鼻骨結構、步態（走路姿態）、皮膚氧化與糖化程度、以及對香氣和茶的感官敏銳度等 13 個項目進行測量。測量結果經由綜合分析後，會將肌膚、身體與心靈的相關性，以 144 種 Beauty Artscape® ID 進行視覺化呈現。此外，透過諮詢服務，使用者不僅能獲得化妝品與保養方法的介紹，還能得到關於睡眠、運動、營養平衡的建議，並享受臉部護理等服務。
這項服務整合了資生堂擁有的各項專業知識，對使用者而言極具吸引力；同時，研究人員與專業顧問能從每一位顧客身上獲得深層洞察，這一點被評為能為未來的研發（R&D）方法提供重要啟示。
獲獎感言
「Shiseido Beauty Diagnosis Lab 或許是資生堂史上投入最多研究人員參與的服務之一。研究人員每天都在解讀什麼樣的狀態才算美、以及人如何感受到美，並透過科學證明將其轉化為產品傳遞給顧客，進而推動現場的進化。透過這項服務，研究人員能直接面對顧客，為這些思考及研發過程注入全新的視點。」（資生堂股份有限公司 品牌價值開發研究所 小組經理 中西裕子）
特別賞 高絲（KOSÉ）股份有限公司
「透過量子電腦求得最佳解而誕生的 COSME DECORTE 黛珂 AQ 淨透毛孔美容油」
「DECORTÉ AQ 淨透毛孔美容油」是一款基於量子電腦組合優化技術進行配方設計的潔顏美容液，旨在溶解並去除毛孔角栓。該產品關注「溶解度參數」作為角栓溶解行為的評估指標，透過此指標將角栓的溶解難易度數值化，並進行了考量個人差異的優化處理。量子電腦從超過 1,000 億種※1 適合潔顏的成分選擇與配方比例組合中，僅用約 10 秒便計算出具潛力的配方。藉由發現以往未曾有過的成分組合，實現了角栓溶解性能的提升。
※1 適合潔顏的成分選擇與配方比例組合（概算值）
針對毛穴（毛孔）與角栓這類大眾普遍困擾的肌膚保養課題，在尋求解決方案的過程中，透過提升效率與速度的流程，成功找到了以往僅憑研究人員經驗與反覆試錯難以達成的最佳解，並實現商品化。此外，以「量子電腦」作為關鍵字吸引大眾關注，在行銷層面也取得成功，因而獲得高度評價。
獲獎感言
「利用量子電腦來研發配方，是一段極其艱辛且不容易的過程。在眾多指標中成功找出溶解度參數並達成商品化，可說是研究人員的才華與努力所展現的成果。而事業團隊接手後，為其構思了『將毛孔角栓溶解崩解』這般如魔法般的廣告文案，才讓這項產品獲得了消費者的高度支持。」（株式會社高絲 研究所 先端技術研究室 小組經理 中村理惠氏）
引領業界創新的 BeautyTech
在頒獎典禮結束之際，擔任評審委員長的 A.T. Kearney 日本分公司會長暨 CIC Japan 會長梅澤高明回顧道：「與過去五屆相比，本屆在各種技術的演進與應用上最為顯著。」這再次讓人深刻感受到美容產業在研發（R&D）領域正以極其強勁的勢頭蓬勃發展。
「從獲獎的四家企業來看，例如獲得大賞的 UV 防禦塗膜技術，是對產品基礎技術的精益求精；獲得準大賞的洗髮裝置，則展現了產品概念的獨特性，以及將其打造為高品質產品的精湛技術。特別賞的量子運算，在尖端技術應用於美容領域方面非常值得關注。此外，Beauty Diagnosis Lab 則是正面挑戰美妝科學，對整個產業而言是極為重要的嘗試。這四家企業都確實體現了 BeautyTech 的精神。」（梅澤先生）
梅澤先生針對最終由大企業或老牌企業獲獎的結果解釋道，這或許是因為獲獎企業深厚的技術團隊實力與研發（R&D）累積，才轉化為如此傑出的成果。在美妝科技（BeautyTech）日益蓬勃發展的背景下，他也向業界喊話，期待下次能看到新創公司的活躍表現。
陪伴每一位使用者並持續學習的泛在型 AGI，將成為近未來的合作夥伴
頒獎典禮結束後，作為交流活動共舉行了三場座談會。首場基調座談以「當 AGI（通用人工智慧）實現時，美容產業將如何變化？」為題，由 Third Intelligence 股份有限公司代表董事 CEO 石橋準也先生與吉松先生登台，並由梅澤先生擔任主持人。
Third Intelligence 是由松尾豐所領導的 AI 顧問／研究機構「松尾研究所」，將其內部推動的「新型 AI 開發」專案獨立出來（Curve-out），於 2025 年 3 月正式成立。公司名稱意指「第三智能」，象徵著旨在成為繼美國、中國領先的 AI 開發競爭之外的「第三極」。該公司挑戰實現日本首個國產 AGI（通用人工智慧），並從經濟安保的角度出發，致力於開發不依賴特定企業或他國的次世代基礎模型，以及推動可實際應用於社會的產品。其中，核心主題便是「泛在型 AGI」。
石橋先生針對遍在型 AGI 說明道：「這是一種具備高學習效率的 AI，以擁有基礎能力的 AI 為起點，讓各個個人或組織能根據自身目的與用途，在使用的同時進行學習與成長，是一種新型態的 AGI。它並非以大型模型進行中央集權式的運作，而是構想為一種分散泛在型的基礎設施，存在大量與各個使用者或組織綁定的 AGI，這些 AGI 在擁有共同基礎的同時，持續在在地端進行學習。簡單來說，就是每個人手邊都擁有一台對自己而言非常好用的 AI。」
也就是說，這與 ChatGPT 等大型語言模型（LLM）或圖像生成模型不同，後者是在巨大的 GPU 叢集上，由極少數科技巨頭或部分企業壟斷進行訓練與更新的結構；而此設計是以在各個使用者的環境中透過使用來持續更新參數本身為前提，使其成長為一個能長期累積使用者資訊與知識，並持續學習的夥伴。
美容業界中已經出現利用 AI 針對個人需求提供建議或產品推薦的個人美容助手，但針對這些工具與「泛在型 AGI」在本質上有何差異的問題，石橋先生認為在於「基於長期連貫性（記憶）的高信賴度」。他解釋道，傳統的生成式 AI 雖然能透過上下文視窗（Context Window）提供歷史紀錄或提示詞，進而產生因人而異的輸出，但終究只是當下的反應，缺乏身為 AI 的人格與記憶連貫性；相較之下，泛在型 AGI 能貼近個人生活，學習其價值觀、歷史紀錄與專業知識，因此能做出合乎邏輯的應答與具有一致性的判斷。
雖然泛在型 AGI（通用人工智慧）目前仍處於開發階段，但一旦普及，將會對整個產業帶來什麼樣的衝擊？吉松先生表示：「如果由比自己更了解自己的個人 AI 之間進行對話成為常態，我認為影響最大的會是 B2B 的現場，也就是所謂的價值鏈。」
「例如，用語音詢問 AI：『某某店昨天的業績如何？』它會回答你，若進一步指示它確認庫存並視需求下單，AI 就會自行判斷並完成訂購。而接單方的 AI 窗口也會採取行動，處理要寄送什麼、多少數量到某某店。以往必須開發介面，甚至要建構系統才能達成，未來這些都不再需要了。AI 代理人（AI Agent）介入後，供應鏈的各個環節都將實現自動化，就初步衝擊而言，這方面的影響似乎更為驚人。」（吉松先生）
石橋先生也表示贊同：「AI 代理人之間基本上能完成所有的 B2B 交易，這是有可能的。目前 AI 無法處理的複雜交易程序，在 AGI 時代將變得可行。」他並透露：「無論是涉及龐大金額的 B2B 商業往來，或是不僅限於商品、更包含服務的交易，情況會變得愈發複雜，因此最近常聽到『目前的 AI 仍有其極限』的論調。」
「大約 10 年後，當泛在型 AGI 相當普及，且每位使用者都擁有專屬的個人美容顧問時，消費者或使用者最『信任』的，會是手邊的這個美容顧問嗎？還是依然會是品牌，或者是平台呢？」針對梅澤先生提出的疑問，石橋先生回答如下：
「值得信任的對象並不一定只有一個。就像現在，我們會因為信任某位網紅而購買商品，也會因為信任朋友的口碑而購買，同一個人會同時採取這兩種行為。從這個意義上來說，信任對象並非唯一。因此，我認為泛在型 AGI 將會加入網紅或朋友的行列，成為信任來源之一。」（石橋先生）
梅澤先生也指出：「目前已經有人會先諮詢 ChatGPT，將那些甚至無法對同事或朋友啟齒的煩惱主動向 AI 傾訴，並尋求建議。」他預測，當 AI 原生世代成長後，將 AI 視為最值得信賴的夥伴並與之相處，將會成為理所當然的事。接著，他針對這種對 AI 敞開心扉的時代，提問美妝品牌應該強化哪些面向。
石橋先生首先提出前提：「個人化的極致，在於採用適合該對象的說話方式，並推薦真正合適的產品或服務。」他認為，透過各個泛在型 AGI 智慧的連結，AI 在推薦產品或回答諮詢時的個人化精準度將大幅提升。在此基礎上，他表示：「這將能滿足小眾需求，並讓原本僅有少數人能享受的服務普及化，進而推動通用化。在這些領域中，以能理解人類情感的 AI 作為介面來加速服務發展，或許是一個機會。」
另一方面，吉松先生觀察到：「我認為品牌與使用者之間的距離感定義將會改變。由於 AGI 的介入，即使是介紹同一款商品，也會根據對象而有細微不同的傳達方式，溝通的結果將轉變為讓對方『理解（商品）』的過程。」
撰文: そごうあやこ （Ayako Sogo）（原文網址）
精選圖片：中山實華
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。