2025 年，雅曼（Ya-Man）和獅王（Lion）兩家公司相繼推出了基於「從口腔內部護理面部」這一創新理念的新型面部護理設備。除了能夠從口腔內部短距離觸及臉部肌肉，且不會對皮膚造成負擔，以及可在化妝後或敷面膜時使用等優點外，口腔護理對於許多人來說都是日常習慣，無論年齡大小，而且由於它可以作為刷牙的延伸，因此具有吸引廣大用戶（包括女性、男性和老年人）的潛力。
口腔護理領域的領導企業 Lion 和臉部美容設備領域的佼佼者 Ya-Man 相繼推出了口腔美容設備，各自發揮了自身的專業優勢。 Ya-Man 採用 EMS 電極，而 Lion 則採用主動式 VR 振動和紅色 LED 燈進行肌肉刺激，兩家公司都開發了用於從口腔內部進行提拉護理的設備（即向上移動設備）。
在牙刷頭背面搭載 EMS 電極的 YA-MAN「Oral Lift」
YA-MAN 的「Oral Lift」是一款電動牙刷型美顏器，在牙刷頭背面設有 EMS 電極，設計為在刷牙的同時，對表情肌的深層肌肉（如笑肌與頰肌）進行刺激，每側臉頰約 1.5 分鐘，總計 3 分鐘。
YA-MAN 於 2020 年成立的表情肌研究所，一直在研究如何高效進行對臉部拉提至關重要的表情肌保養。肌肉訓練中，電刺激（EMS）被認為是有效的方法，而口腔內能以最短距離接觸到表情肌的深層肌肉，且口腔環境常保持濕潤，適合電流傳導，因此誕生了將 EMS 搭載於牙刷上的構想。
YA-MAN 品牌戰略本部公關宣傳部島田京代表示：「從口腔內部進行刺激，相較於傳統從臉部外側施加的美顏器，不需經過脂肪層等阻隔，能幾乎直接作用於肌肉，因此效果更佳。」
簡介：曾在廣告公司工作，於 2022 年加入 Ya-Man。她主要負責公司公共關係，尤其是在位於銀座的全球旗艦店，致力於在國內外推廣 Ya-Man 的臉部護理設備。這些設備融合了日本美容文化和尖端科技。近期，她也專注於提升消費者對臉部護理設備所蘊含美容科技的正確認知。
然而，傳統美顏器使用的 EMS 若直接用於口腔內，刺激會過強。因此開發方向轉為如何將 EMS 調整為舒適且適當的強度。「Oral Lift 的構想約在 2020 年提出，但實際產品開發花了約 2 年。由於是首次從口腔內進行刺激，因此與大學及牙醫合作，謹慎進行安全性與效果驗證。」（島田）
Oral Lift 同時搭載電動牙刷（聲波震動）與 EMS 功能，兩者可分開或結合使用。電動牙刷功能提供兩段強度選擇，每分鐘最高約 32,400 次震動，有效清除牙菌斑與齒縫污垢；EMS 則提供 6 段強度，使用者可依需求調整。刷頭部分有牙刷型與矽膠牙齦護理型，可拆卸更換。
TikTok 商城表現亮眼，未來朝 IoT 發展
2025 年 6 月，Oral Lift 於群眾募資平台「Makuake」進行先行販售，主要是因為產品具有挑戰性，希望先確認市場反應。島田表示：「Makuake 男性用戶較多，也收到不少男性支持，但實際購買者約 7 成為女性，顯示對高美容敏感族群具有吸引力。」
使用者評論多集中在「容易持續使用」「可以在刷牙時順便完成」，YA-MAN 未來也將持續強調這種便利性與習慣化價值。
YA-MAN 官方 TikTok Shop 的直播銷售也表現良好，首次直播約有 7,500 人觀看，互動反應熱烈。「畫面有趣、3 分鐘即可比較前後差異，使得 Oral Lift 與 TikTok 具有高度相容性，未來也希望擴大應用。」（島田）
除了 Amazon 等電商外，2025 年 11 月 7 日起也在部分家電量販店開售，並同時陳列於美顏器與口腔護理區，有望擴大不同客群的認知。「目前使用美顏器的人約僅 20%，我們希望透過 Oral Lift 擴大使用習慣，創造『口腔美容』市場，提升 YA-MAN 的品牌價值。」（島田）
此外，也有美容沙龍詢問是否可導入此產品開發新療程，顯示新的商業機會正在出現。YA-MAN 亦推出如「HAKEI」這類可根據 2 萬筆以上護膚數據自動生成最佳波形的 IoT 美顏器，未來 Oral Lift 也可能朝此方向進化。
以 VR 振動促進習慣化，LION「inquto 口內美顏器 VR Inner Lift」
另一方面，獅王（LION）也於 2025 年 9 月 10 日起，在樂天市場限定推出「inquto 口內美顏器 VR Inner Lift」。「inquto（インキュット）」是一個專注於「臉部下半部」保養的品牌，此領域在疫情期間受到更多關注。本次推出的口內美顏器 VR Inner Lift 為該品牌的首款產品，未來也預計持續以「從口腔內開始的美容」為概念，提供相關產品與服務。
獅王株式會社商業開發中心 商業模式專家 芳崎美祐表示：「inquto 口內美顏器 VR Inner Lift 自開放預購以來，訂單量已達原先預期的約 3 倍。來自美容雜誌編輯與美容 KOL 的回饋中，也出現『這是盲點』『好像應該有但卻從未出現』等正面評價。我們未來也考慮透過這些美容專家的聲音來進行行銷推廣。」
簡歷／2021 年加入獅王株式會社。曾擔任業務，負責藥妝店與超市銷售。之後入選新價值創造計畫「NOIL」決賽名單，轉調至現部門從事新事業開發。目前負責「inquto」的廣告、公關與 SNS 等傳播領域。
獅王早在 2018 年便於 Makuake 推出同樣採用口腔內部刺激方式的美顏器「VISOURIRE（ヴィスリール）」。此次的 inquto 口內美顏器 VR Inner Lift，則是基於 VISOURIRE 所累積的經驗，由公司內的口腔科學、皮膚科學與習慣研究三個領域團隊共同開發完成。
未來將拓展至包含牙齒與牙齦的整體口腔美容解決方案
本產品的基本功能包含兩大核心：一是每分鐘約 11,000 次震動的「主動式 VR 振動」，二是針對目標部位集中照射的「紅色 LED」。主動式 VR 振動可刺激肌肉並促進收縮，協助肌肉訓練，同時兼顧口腔內使用時的舒適感。紅色 LED 則是目前在美顏器與醫美領域受到關注的技術，能從口腔內穿透至臉部外側，並具備讓使用者清楚辨識作用部位的導航功能。使用方式為：針對提升嘴角的肌肉與咀嚼相關肌肉等，於獅王獨家設定的「美壓點」左右共 4 處，各按壓 1 分鐘，總計 4 分鐘即可完成。
芳崎表示：「從口腔內部不僅能以最短距離作用於表情肌，還能實現不摩擦肌膚表面的『無摩擦式』護理。隨著遠距工作普及，日常生活中使用表情肌的頻率下降，使得越來越多人感受到臉部下半部的老化；同時，也有許多人對肌膚摩擦帶來的負擔感到不安。因此，我們提出了『從口部進行無摩擦拉提護理※』的產品概念。目標族群並未特別限制年齡，而是針對所有對臉部下半部有困擾的人。此外，例如接受雷射淡斑等較輕度醫美療程、對摩擦特別敏感的人群，也更容易接受這項無摩擦的優勢。」
※指將裝置以向上提拉的方式操作
為了支援日常持續使用，也提供可透過官方 LINE 帳號使用的小程式「臉部紀錄（顔ログ）」。該工具可將臉部狀態與臉部面積數據化呈現，幫助使用者養成習慣並提升持續使用的動機。
負責 inquto 口內美顏器 VR Inner Lift 開發的獅王株式會社美容護理研究所 護膚與技術開發組經理 遠藤雄二郎表示：「我們希望將美容行為的負擔，從生活中的『+1』降低到『+0.5』。因此在重量、外型、防水等設計上，都講求能自然融入日常生活的使用方式。未來也會持續蒐集消費者意見，不斷優化產品。」
簡歷／2011 年加入獅王株式會社。長期從事皮膚相關領域，兼具基礎研究與產品開發經驗，亦曾參與本產品前身 VISOURIRE 的開發。擁有該領域博士學位。目前擔任經理，負責整體護膚技術開發與多項產品研發，同時亦擔任化妝品相關學會委員，致力於產業發展。
未來 inquto 品牌的產品發展，不會僅限於電子設備，而是作為一個從口腔內部切入、針對臉部下半部的品牌，進一步拓展至包含牙齒與牙齦的口腔美容領域。遠藤表示：「正因為獅王長年累積了豐富的口腔研究知識，才能毫不猶豫地挑戰這個領域，這也正是 inquto 創新的關鍵。我們對於從口腔內部進行保養的可能性抱持高度期待。」
作為美顏器專家的 YA-MAN，以及口腔護理專家的獅王，兩者共同追求的核心都是「能夠持續使用的設計」。
YA-MAN 透過與牙刷整合，試圖打破「美顏器難以持續使用」的障礙；獅王則透過舒適的震動體驗、貼近日常生活的使用方式，以及支援持續使用的應用程式，促進習慣養成。隨著這兩家公司相繼投入市場，2025 年成為了「口腔美容元年」。
撰文：大塚愛（Megumi Otsuka）
精選圖片：metamorworks / stock.adobe.com
內容圖片提供：YA-MAN 株式會社、獅王株式會社
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。