韓國的小眾香氛品牌正積極拓展全球市場。2025年秋季，由一位長期從事韓國香氛產業教育支援與顧問服務、並協助培養對品牌與香水有興趣人士的韓國女性所策劃的兩場K香水相關活動，在法國巴黎舉行。本文透過現地採訪，探討K香水進軍歐洲市場的動能與意圖。
韓國新興小眾香氛以K香水之名走向海外
K-Beauty於2024年在美國化妝品進口來源國市占中超越法國，韓國成為美國最大的化妝品供應國，名實俱備地躋身美容大國之列。順應此一趨勢，韓國的利基香氛品牌亦以「K-Perfume 」之名，積極進軍全球市場。
「K-Perfume 」快速成長的背景，除了有支援K-Beauty整體（包含海外拓展）的KOTRA（韓國貿易投資振興公社）、政府機構中小創業企業部（MSS）等公部門，以及美妝相關產業團體之外，也有以香氛學校等教育領域為核心、由個人推動的人才培育與產業理解促進活動。本文將聚焦2025年秋於巴黎舉辦的兩場由獨立組織策劃的韓國香氛活動。
匯集韓國新銳小眾香氛品牌的「Korea Perfume Paris」
第一場活動為2025年9月23日至27日於巴黎瑪黑區展示空間舉辦的首屆「Korea Perfume Paris」。該活動為完全預約制的封閉型展會，旨在介紹K香水的新潮流，展出包含已進軍海外與尚未上市的品牌在內，共11個由韓國出身或韓國創作者參與的新銳香氛品牌。
主辦人為 Sarah Kyu-Young Pae 女士，她同時擔任2002年於法國南部格拉斯成立、教授傳統與最新調香技術的國際專業教育機構 Grasse Institute of Perfumery（GIP）韓國分部代表，亦為韓國香氛顧問公司 SCENT BY 創辦人。
GIP由法國香料製造業者協會（PRODAROM）營運，總部位於全球知名香料產業中心格拉斯，提供從初學者、愛好者、學生、希望進入香料產業者，到業界專業人士等各層級對象多元的課程與培訓計畫。Pae女士的使命是在韓國推廣法國香氛產業的專業知識，以促進整體產業成長。
根據Korea Perfume Paris公關人員說明，韓國社會普遍重視群體和諧，在使用香氛時也傾向避免過於強烈、突顯個人的氣味，因此長期以來偏好溫和淡雅的香氣。然而，在疫情期間長時間配戴口罩、嗅覺被遮蔽的經驗，使新世代開始追求與他人不同的個性香氣，並藉此表達自我。
在此背景下，約2021年前後出現大量韓國利基香氛品牌，並出現專門經營香氣概念的選品店。香氛也逐漸成為如同時尚、音樂、藝術般，用以展現「實驗性」創意的領域。本次Korea Perfume Paris所介紹的品牌，多數即誕生於此一潮流之中。
Pae女士在韓國傳授香氛知識的同時，也尊重年輕創業者的創造力，並支援其進軍海外。2019年，在其協調下，GIP與韓國名校梨花女子大學經營專門研究所的全球藝術與奢侈品商業MBA課程建立合作關係。
GIP每年接收數名對香氛產業有興趣的學生前往格拉斯本校，參與為期一週的課程，內容包含天然香料萃取、香調調和（accord）、香水歷史與創作等，同時參訪香料植物生產者與工廠。另一方面，梨花女子大學亦設立實習制度，支援GIP學生進入韓國香妝產業。此合作被期待能成為建立韓國香氛產業生態系的重要人才培育策略。
韓國新興小眾香氛展現的原創性
Korea Perfume Paris展出由Pae女士挑選的創新品牌。主辦方指出：「韓國新興香氛品牌自創立初期即以全球市場為目標，具備獨特敘事與創意，並透過大膽的成分調配創造個性化香氣。包裝設計亦以品牌世界觀為優先，呈現藝術性，整體產品展現出對細節的高度講究與精密度。」
實際觀察可見，展出品牌在成分與設計上並未刻意強調「韓國風格」，產品名稱多以英語或法語呈現，顯示其以品質與品牌本身實力在全球市場競爭的企圖。
例如，已在歐美多國販售的「Organ Tale」，強調故事性。創辦人Shim Ilhwa因童年母親使用的香水而對香氛產生興趣，進而從事香氛進口銷售，並與知名調香師及香精公司合作。其產品靈感來自童年記憶、香氛故事以及珍稀原料，打造具奢華感的香氣。「Organ Tale」中的「Organ」既指嗅覺等器官，也指調香師創造香氣的調香台。
由活躍於藝術領域的創意設計師Daniel Kim打造的「Mimicri」，推出如「I am a pencil」「Another Broken Pottery」等香氛，以鉛筆、陶器等日常素材為靈感，呈現細膩氣味。包裝採用類似畫布質感的厚紙材，展現跨界背景帶來的創新視角，被評價為富有詩意且能刺激感官。目前仍在開發階段，預計2026年進軍歐洲市場。
「Ohtop」則由1990年代起活躍於巴黎的韓國創作者Romeo Oh於2023年創立，結合法國調香師的精緻技術與獨特風格。品牌將香氛視為無形的優雅，如同服裝般展現輪廓與個性，打造表現個人本質與風格的「香氣衣櫥」。
此外，2020年創立、已進軍包含日本在內亞洲多國的「SW19」亦參展。品牌名稱來自創辦人曾居住的倫敦溫布頓郵遞區號（SW19），產品名稱如「6am」「9pm」「Midnight」等，以時間為主題，描繪當地自然環境與時間流動的氣味變化。原料堅持100%法國來源，並與歐洲知名調香師合作，預計2026年進軍歐洲市場。
過去亦有韓國品牌個別參加如義大利「Pitti Fragranze」或K-expo等國際展會，但如「Korea Perfume Paris」這類專注於韓國香氛的海外單一主題活動相當罕見，且在香氛發源地法國巴黎舉行，更象徵K香水正式宣示進軍全球市場。第二屆預計於2026年4月舉辦，主辦人亦表示將透過全球網絡策略性推動K香水發展。
透過四大K文化創造記憶香氣的展覽與工作坊
另一方面，韓國香氛專業教育機構Korea Perfumery Research Association（KPRA）創辦人，同時也是利基香氛品牌「amortentia」創辦人兼首席調香師的Jihyun Kim，於2025年9月19日至20日在巴黎17區舉辦「K-SCENT：以香氛巡遊韓國文化之旅」展覽。
KPRA於2019年成立，目前擁有約500名學生，提供從基礎到創業的多元課程，並定期舉辦講座、活動與展覽。該展覽以K-POP、K美妝、K劇與K美食四大主題為靈感，由Kim調配專屬香氣，透過氣味重新詮釋韓國文化。與前述專業導向的展會不同，此為面向一般消費者的開放型活動，無商業目的，營造親切交流的氛圍。
各主題概念清晰，例如K-POP代表能量、K劇代表多樣情感、K美妝象徵透明與純淨。K美食主題則以多種食材創造和諧的藝術交響，結合薑、肉桂、人參等香料，並加入梨與桔梗等帶有優雅甜感的元素，傳達韓國傳統智慧與生命力。參觀者透過試香紙體驗香氣，並以自身觀點詮釋其意義。
現場亦舉辦由學生主持的居家香氛製作免費工作坊，參加者可從四大主題中選擇香氣，滴入木片後帶回，並在包裝紙上蓋上韓文字樣的關鍵詞印章，呈現手作溫度。
此活動利用香氣與記憶緊密連結的特性，打造連結法國與韓國的敘事體驗。Kim表示，希望作為韓法香氛交流的橋樑，持續以長期視角推動相關發展。
這兩場截然不同形式的活動，皆由培育香氛人才的專業教育機構主導策劃，展現出在海外提升K香水能見度的基層推動力量，未來或將在擴大市場認知方面扮演重要角色。
撰文：谷素子（Motoko Tani）(原文網址)
精選圖片：OHTOP官方網站
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
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