本次報告根據 2026 年 5 月 1 日至 5 月 31 日期間，消費者於 @cosme 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:
1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。
一、整體市場重點趨勢
5月份整體市場仍由臉部保養主導，雖較上月微幅下滑 0.85%，但仍是最大聲量來源。彩妝產品較上月成長 2.25%，是本月明顯上升的板塊；美體美髮佔比 19.7%，較上月下滑 0.89%。
從細項屬性來看，臉部保養中精華仍以 8.6%居首，但較上月下滑；面膜由4.5%升至 4.9%，化妝水由 4.4%升至 4.7%，顯示臉部保養內部關注有部分轉向基礎補水與日常保養品項。彩妝方面，粉底雖由6.5%降至 6.0%，但仍為高佔比品項；唇彩、眼影、彩妝工具，是推動彩妝佔比上升的主要細項。美體美髮則相對偏弱。
- 成長較多的屬性為唇彩、 眼影 、彩妝工具。
- 下滑較多的屬性為臉部放曬 、精華、洗髮。
[臉部保養]
臉部保養本月佔比 45.3%，仍是三大類別中最高，但較上月小幅下滑 0.85%。從關注結構來看，聲量主要集中在精華、面膜與化妝水，其中精華在整體臉部保養中佔比為 19.0%，仍是核心品項；面膜與化妝水則分別為 10.8%、10.4%。
[彩妝產品]
彩妝產品本月佔比 25.2%，較上月增加 2.25%，是三大類別中成長最明顯的板塊。彩妝分類品項關注主要集中在粉底、唇彩與定妝，其中粉底在彩妝中佔比 23.9%，仍是主要聲量來源；唇彩佔比 15.2%，定妝佔比 11.3%。整體而言，本月彩妝產品的關注度明顯提升，且成長重點落在妝容完成度較直接相關的品項。
[美體美髮]
美體美髮本月佔比 19.7%，較上月下滑 0.89%，整體聲量略為回落。品項關注主要集中於美體保養、洗髮與沐浴清潔，其中美體保養佔身體保養類別 19.5%，洗髮佔比 18.4%，沐浴清潔佔比 17.1%。從結構來看，美體美髮仍以日常使用型品項為主，但本月相較彩妝缺乏明顯成長動能。
整體來看，本月市場仍以臉部保養為主要聲量來源，但佔比已出現小幅回落；相較之下，彩妝產品成為本月最明顯的成長板塊，聲量集中在粉底、唇彩與定妝等品項；美體美髮則略為下滑，關注仍以美體保養、洗髮與沐浴清潔等日常型品項為主。綜合三大類別表現，本月市場呈現「保養維持主體、彩妝動能上升、身體與髮類需求趨緩」的結構變化。
[不分類關注度TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品
本月不分類熱門產品以防曬、精華、粉底液為主要聲量核心，顯示市場關注仍集中在「換季防護」與「膚況修飾」兩大需求。TOP 15 中，精華類產品佔比最高，包含 LA ROCHE-POSAY 理膚寶水、CeraVe 適樂膚、SHISEIDO 資生堂、MIRAE 未來美等品牌，代表消費者對修護、淡斑與緊緻等功效型保養仍有穩定需求。
防曬與底妝表現突出，POLA「擊速煥白UV防曬精華」持續拿下第 1 名，而自白肌「水光感UV防曬水凝乳」與貝膚黛瑪「超耐曬清爽保濕防曬液」也進入榜單，反映高防護與清爽感的防曬產品在夏季前夕獲得關注。
彩妝與底妝方面，KATE「極輕感持久粉底液」與 MAKE UP FOR EVER「粉無痕平衡肌底粉底液」新進榜，CLARINS 克蘭詩「黃金雙萃精華粉底液」也維持在榜上，且 KATE 的「LIP MONSTER 怪獸級持色唇膏」新進榜，顯示彩妝聲量顯著回溫，消費者更傾向選擇兼具持久、輕薄與修飾力強的明星底妝與唇彩。
通路結構上，開架與專櫃並行競爭。專櫃品牌如 POLA、Clé de Peau Beauté、資生堂、MAKE UP FOR EVER 等展現高端聲量；開架品牌如 Melano CC、CeraVe、自白肌、KATE 則以功能性與性價比見長。整體而言，本月勝出關鍵在於精準切入「防曬防護、高效精華、持久底妝與熱銷唇彩」等夏季前哨站的多元保養與彩妝需求。
二、本月熱門關注品牌
[臉部保養]
5月臉部保養新品關注精華、防曬與眼霜是主要聲量來源。從瀏覽佔比來看，Neogence 霓淨思2% 6酸抗菌控油潔顏露與20% 6酸高光零油精華兩款新品分別以 7.3%、6.3% 位居前段，顯示控油、酸類與精華訴求具備較高初期關注；防曬新品也維持一定能見度，Dr.May 美博士與 Cellina 雪芙蘭相關品項皆有 4% 以上瀏覽佔比。觀察升火率高轉化品項則集中在眼霜、抗老與修護類。
Kanebo 佳麗寶-專櫃 (排名上升 14 名，由 酵素潔膚粉N, 平衡煥妍肌能水 帶動)；CHANEL 香奈兒 (排名上升 8 名，由 山茶花潤澤護唇精華, COCO持色潤唇膏 帶動)；KOSE 高絲-專櫃 (排名上升 8 名，由 雪肌精, 雪肌精乳液 帶動)；新進榜 Kanebo 佳麗寶-專櫃 (主力為 酵素潔膚粉N, 平衡煥妍肌能水)；新進榜 SK-II (主力為 Facial Treatment Essence 青春露, GenOptics Aura Essence 超肌因鑽光淨白精華)；新進榜 KOSE 高絲-專櫃 (主力為 雪肌精, 雪肌精乳液)
進一步綜合 @cosme 指數、瀏覽佔比與升火率，表現更均衡的品項則落在功效型精華。MIRAE 未來美「NAD+膠原逆齡精華」指數達 5.6，為表中最高，同時具備5.6%瀏覽佔比與3.3%升火率；Dr.May 美博士「外泌C微晶美白精華」則以 5.3指數、5.5%瀏覽佔比，搭配 6.8%升火率，呈現更強的興趣轉化表現。
[彩妝產品]
彩妝本月前三名由 DIOR 迪奧、CHANEL 香奈兒、KATE TOKYO 凱婷 維持領先，頭部品牌聲量仍相對穩定。
成長品牌以 Kanebo 佳麗寶-專櫃、ETUDE、GUERLAIN 嬌蘭 較為明顯。其中，Kanebo 佳麗寶-專櫃 排名上升 12 名，主要由「晶潤持久口紅」與「米蘭絕色蜜粉餅」帶動；ETUDE 同樣上升 12 名，主力商品為「OH MY EYELINE 夜店公主長效眼線液」與「DRAWING EYEBROW 素描高手造型眉筆」；GUERLAIN 嬌蘭 則上升 8 名，主要受「24K純金光透精華粉底」與「幻彩流星蜜粉餅」推升。
新進榜品牌中，GUERLAIN 嬌蘭 與 ETUDE 表現突出。前者以底妝與蜜粉類商品帶動聲量，後者則由眼線液與眉筆等眼妝品項支撐進榜表現。
下滑品牌包括 KATE TOKYO 凱婷、Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰、COSME DECORTE 黛珂、MAKE UP FOR EVER。COSME DECORTE 與 MAKE UP FOR EVER 的回落，主要來自特定底妝與蜜粉品項關注下降。整體來看，本月彩妝品牌變動主要集中在口紅、眼線眉筆、粉底與蜜粉類明星單品的聲量差異。
[美體美髮]
美體美髮領域本月前三名為 L’OCCITANE 歐舒丹、The Body Shop 美體小舖、NIVEA 妮維雅。
成長品牌以 DIOR 迪奧、The Body Shop 美體小舖、CHANEL 香奈兒 較為明顯。其中，DIOR 迪奧 排名上升 24 名，主要由「Miss Dior 髮香噴霧」與「MISS DIOR 花漾迪奧保濕身體霜」帶動；The Body Shop 美體小舖 排名上升 9 名，主力商品為「Pink Grapefruit Bath & Shower Gel 粉紅葡萄柚沐浴膠」與「White Musk Bath And Shower Gel 新白麝香沐浴膠」；CHANEL 香奈兒 則上升 8 名，主要受「香奈兒時尚玉手修護霜」與「CHANCE 隔離髮香霧粉紅甜蜜版」推升。
新進榜品牌中，CHANEL 香奈兒、DIOR 迪奧、MENTHOLATUM 曼秀雷敦 表現值得注意。前兩者皆由香氛延伸品與身體保養／護手品項支撐進榜表現，顯示高端香氛品牌在身體與髮香周邊商品上具備延伸帶動力；MENTHOLATUM 曼秀雷敦 則以「水潤肌超保濕極效防禦防曬露 SPF50+/PA++++」與「水潤肌超保濕水感防曬露 SPF50+/PA+++」為主力，反映防曬品項在榜單中的需求支撐。
下滑品牌包括 Cellina 雪芙蘭、Sebamed 施巴、DREAM TREND 凱夢、Dove 多芬、Kao 花王。其中 Cellina 與 Sebamed 分別下滑 3 名與 2 名；DREAM TREND、Dove、Kao 的回落，主要來自特定護髮、身體磨砂與洗髮品項關注下降。整體來看，本月美體美髮品牌變動主要集中在髮香、身體保養、沐浴與洗護類單品的聲量變化。
三、新品表現
5月臉部保養新品關注集中在精華、防曬與眼霜，其中高瀏覽品項多來自控油、酸類、精華與防曬訴求；但若綜合 @cosme 指數、瀏覽佔比與升火率來看，表現較均衡的新品落在功效型精華。
MIRAE 未來美「NAD+膠原逆齡精華」以 5.6 指數、5.6% 瀏覽佔比與 3.3% 升火率展現穩定綜合表現；Dr.May 美博士「外泌C微晶美白精華」則以 5.3 指數、5.5% 瀏覽佔比與 6.8% 升火率，呈現更高的興趣轉化。
整體來看，臉部保養新品的競爭焦點不只在流量，也在於功效訴求是否能進一步帶動升火反應。
彩妝新品則明顯集中在底妝與妝前修飾。
MAKE UP FOR EVER「粉無痕平衡肌底粉底液」以 5.4 指數與 18.5% 瀏覽佔比取得最高關注，是本期主要流量品項；DR.WU 達爾膚三款「美顏濾鏡 UV 妝前乳」合計瀏覽佔比達 15.4%，其中冷調藍與透白紫升火率分別為 10.1%、7.3%，顯示妝前修飾類新品同時具備瀏覽與興趣反應。
相較之下，唇彩與頰彩雖有新品進榜，但表現較分散；整體而言，本期彩妝新品核心競爭力集中在粉底、隔離與妝前修飾。
四、5 月綜合市場洞察
5月市場並非全面轉向單一品類，而是呈現保養基本盤穩定、彩妝聲量回升、新品競爭集中在功效與妝前修飾的結構。後續行銷重點應放在「高瀏覽品項如何轉化升火」、「明星單品如何帶動品牌聲量」，以及「功效訴求如何與使用情境結合」，才能在既有聲量之外進一步放大消費者興趣。
臉部保養應強化功效型精華與高轉化品項溝通，尤其是抗老、美白、修護、控油與酸類等具明確功效訴求的產品；內容上可避免只強調新品曝光，改以「成分功效＋使用情境＋膚況改善」提高升火反應。
彩妝可加強底妝、妝前與唇彩的組合式溝通，例如以「妝前修飾＋持久底妝＋唇彩點綴」建立完整妝容情境，承接本月彩妝聲量上升的趨勢。
美體美髮需重新包裝日常型品項的使用價值，可從髮香、沐浴香氛、身體保養與防曬身體乳切入，讓日常清潔與護理品項具備更明確的情境吸引力。
以上為2026年5月份熱門排行與新品分析報告重點內容。
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