澳洲的美容與個人護理市場於2025年已突破1兆9,000億日圓(約3千7百60億)，放眼全球展開的品牌也接連登場。這些品牌均以澳洲的自然環境及獨特植物為根源，以重新定義產品品類本身的創新思維，積極進軍全球市場。
運用地域特性打造產品，加速進軍全球市場
在1987年成立的Aesop（現隸屬歐萊雅集團）以及2012年成立、以防曬及保養品為主力的Bondi Sands（現隸屬花王集團）在全球市場確立地位之後，越來越多澳洲品牌正進入追隨其腳步的階段。
各品牌的共同點在於：對應澳洲特有嚴酷氣候環境所培育的高度皮膚科學關注、運用獨特原生植物功能性成分的高品質產品，以及從D2C起步、循序漸進拓展至大型零售商的資本效率高成長模式。在UV防護、身體護理、美容食品（inner beauty）、香水等各個品類，以獨特切入點重新定義市場的品牌已大量湧現。
市場規模逾3千7百億台幣，化妝品出口額逾166億台幣
澳洲美容與個人護理市場規模於2025年達172億5,000萬澳幣（約新台幣3,700億元），預計至2035年將以年率6.5%的速度成長，達到323億8,000萬澳幣（約新台幣7,000億元）。英國管理顧問公司L.E.K. Consulting以歐睿（Euromonitor）數據為基礎試算的市場規模約為59億歐元（約新台幣2,070億元），人均年消費額平均達230歐元（約新台幣8,200元）。這一水準可與歐美先進市場相提並論。
就化妝品出口額而言，2024年達5億2,100萬美元（約新台幣166億元），主要出口目的地為鄰國紐西蘭，但近年直接進軍北美與歐洲市場的品牌正在增加。此外，luxury化妝品市場於2024年達7億160萬美元（約新台幣223億元）規模，預計2032年將成長至10億6,680萬美元（約新台幣340億元）。
在UV防護領域推動創新，開創全新品類
正如L.E.K. Consulting的合夥人指出「澳洲是全球防曬係數（SPF）與成分安全規範最嚴格的市場之一」，在橫跨熱帶至溫帶、沙漠等多元氣候帶的廣大澳洲國土上，日常與紫外線為伍的消費者，自然形成了對保養品相當博識的族群。
在澳洲，防曬品並非化妝品，而是被歸類為「治療性醫療品（therapeutic goods）」，由TGA（澳洲藥品監管局：Therapeutic Goods Administration）進行管理。在永續發展方面，澳洲也朝向強化環境保護法規的方向推進，例如對大型企業與金融機構法定義務揭露氣候相關風險等。品牌正是在這些法規與嚴苛消費者目光的淬鍊下成長，使得新興品牌在全球市場也容易因高品質水準而獲得認可。
在產品層面，澳洲特有植物成分也成為顯著優勢。值得關注的品牌原料包括：僅生長於澳洲北部特定地區、據稱富含高濃度維生素C的超級水果Kakadu Plum (卡卡杜李)；作為天然AHA（果酸）來源備受關注的澳洲原產柑橘類Finger Lime (指形萊姆)；以及自生於乾燥地帶、富含抗氧化成分的檀香木灌木Quandong等，配合這些獨特在地植物成分的品牌格外引人注目。此外，許多新興品牌也以天然成分、精簡配方、成分透明度為軸心，引領clean beauty潮流。
許多品牌以小規模團隊創業，透過自有電商與influencer行銷累積品牌知名度後，再簽訂與Sephora、沃爾瑪（Walmart）、Ulta Beauty等全球零售商的合作協議，採用這一模式的品牌相當多。
如前所述，澳洲美容品牌在全球中尤為領先的領域正是防曬護理，其中的代表性新興品牌便是Ultra Violette。
2019年於墨爾本創立的Ultra Violette，共同創辦人之一曾任職於澳洲最大美容選品店Mecca，以創造「Skinscreen」這一融合防曬與保養的全新品類而廣為人知。品牌代表產品「Supreme Screen SPF50+ Hydrating Skinscreen」除UV防護外，同時具備保濕乳和妝前乳的功能，並以高度保濕力和奶霜質地見長。
2024年獲得美國成長型股權投資基金Aria Growth Partners投資1,500萬澳幣（約新台幣2.8億元），同年首度登陸加拿大Sephora。2025年3月一舉在全美592家Sephora門市上架，完成進駐第30個市場。2025年預估銷售額將達3,300萬美元（約新台幣10.5億元），其中美國估計占最高850萬美元（約新台幣2.7億元）。創業初期未進行外部融資、從第一年便維持盈利，這一點同樣相當罕見。
來源：Ultra Violette官方網站
同為UV防護領域，2021年創立的Naked Sundays也正逐漸增強影響力。品牌創辦人是一位曾從事電視新聞播報工作、在澳洲烈日下頂著濃妝和強烈攝影燈光工作的女性，因同事接受了皮膚癌切除手術而受到觸動，意識到需要一種能整天方便補塗防曬的有效方法，進而創立了這個品牌。
除了提供15個色號的主力產品「BeautyScreen SPF50 Peptide Foundation Tint」之外，還推出了用於補妝點色的「SPF50 Glow Balm Mineral Peptide Stick」，以及兼具防曬與妝前乳功能的「BeautyBarrier Mineral Priming Lotion SPF50」等，可像補妝一樣隨時輕鬆補塗的系列產品，致力於將防曬從義務性動作，昇華為彩妝樂趣的一部分。
身體護理革命—沐浴慕斯與保養優先的自曬黝黑
挑戰革新沐浴乳品類的是Sundae Body。以「保養品與護髮品領域不斷湧現創新，但身體護理的進化卻幾乎從未被觸及」為出發點，共同創辦人們自2019年展開產品開發，歷經反覆嘗試，於2021年推出了一款裝入與鮮奶油罐相同形狀的噴霧容器的沐浴慕斯「Whipped Shower Foam」。品牌備有「楓糖法式吐司」、「草莓黛綺麗」、「清涼薄荷」等以甜點、飲品、香草命名的超過20種香氣，標榜讓每天的淋浴時光變成「每日期待的體驗」。成分上配合了指形萊姆天然AHA與卡卡杜李維生素C。目前已拓展至全球逾9,000家門市，2024年也正式進駐美國沃爾瑪1,800家門市。
在不需曝曬即可呈現小麥色肌膚的自曬黝黑（self-tanning）領域，Luna Bronze投入了產品創新。品牌誕生於2015年，起因於共同創辦人之一確診皮膚癌，由此開創了「以保養成分為主體的自曬黝黑產品」這個當時前所未有的品類。品牌主打配合玻尿酸、神經醯胺、菸醯胺等屏障護理成分的「保養與自曬黝黑的複合式」訴求，致力於在不損害肌膚健康的前提下賦予肌膚彷彿曬過後的光澤。品牌擁有超過350%的成長率及逾14萬名全球顧客，並獲得歌手兼演員希拉蕊・達芙（Hilary Duff）等名人的支持。2026年2月起於美國Ulta Beauty上架，開始在全美展開布局。
以「食補美容」向全球推廣美容食品的海洋膠原蛋白品牌
在美容食品領域值得關注的，是2014年創立的雪梨品牌Vida Glow。品牌以口服攝取、由內而外發揮美容效果的「ingestible beauty（食補美容）」為號召，以在西方社會推廣亞洲早已熟悉、從內部調理肌膚、頭髮、指甲的美容方式而廣為人知。
品牌主打成分為海洋膠原蛋白，採用以永續方式從澳洲深海笛鯛（Red Snapper）鱗片萃取的低分子膠原蛋白胜肽。代表性產品「Natural Marine Collagen」除無味原味款外，亦提供鳳梨、芒果、摩卡等口味的獨立包裝條狀粉末，便於混入飲品或餐食中攝取。另有可直接從包裝條中吮吸的液態型「Collagen Liquid Advance」。
海外拓展方面，創立不久便從有膠原蛋白消費需求的亞洲市場起步，歷經在英國Harrods與法國Bon Marché等歐洲高端百貨的銷售，於2022年進軍美國市場。這一切的背後，是針對各地區法規的投資以及對自有供應鏈的大規模投入，目前品牌已成長至年銷售超過600萬件（約每4秒銷售一件），以「全球第一海洋膠原蛋白品牌」自居。
香水市場以原生植物為軸心，打造獨特香氣的luxury品牌
香水領域是澳洲美容市場整體中急速成長的區段，澳洲發源香水品牌也受到越來越多的關注。
Goldfield & Banks由比利時出身、在法國香水產業積累了25年經驗的Dimitri Weber於2016年在雪梨創立，是澳洲首個定位為「luxury香水之家」的品牌。品牌以根植於法國高端香水（Haute Parfumerie）傳統的調香技術，結合澳洲大陸特有的原生植物成分為核心，主要採用澳洲檀香（Australian Sandalwood）、佛陀木（Buddhawood）、棕色布洛尼亞（Brown Boronia）、藍柏（Blue Cypress）等稀有在地素材。
代表系列「Native Collection」中，每款香水均以單一原生素材為主角，將海岸苔蘚、沙漠木質、內陸花卉等澳洲風景翻譯成香氣。同時巧妙融入薰衣草、沉香等在澳洲氣候中生長的外來種，以令人聯想到陽光與荒野的香調，在全球小眾香水（niche perfume）市場也獲得高度評價。
來源：Goldfield & Banks官方網站
Tsu Lange Yor是澳洲出身的歌手兼演員Troye Sivan與其兄長Steele Mellet，於2023年在墨爾本共同成立的獨立香水品牌。品牌名稱源自意第緒語（中東歐猶太人的語言）中的乾杯詞「為漫長的歲月（乾杯！）」，以「自我/聖域/根源」三個主題為軸心，以香氣表達記憶、風景與懷舊情感為其創作風格。
代表性淡香精包括：描繪青草與花蜜的「Sala」、喚起夏日游泳池畔記憶的「Pool」、散發感官與治癒氣息的「Luca」，以及向澳洲原生素材致敬的「TLY 5755」等。品牌除香水之外，也推出了蠟燭及家居用品等空間氛圍商品，同時以成為澳洲最大美容選品店Mecca首個收錄的澳洲發源香水品牌而備受矚目。
來源：Tsu Lange Yor官方網站
文：BeautyTech.jp 編輯部
題圖：Naked Sundays官方網站
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。