在中國美容業界，「上海製造（Made in Shanghai）」這個詞正引發話題。它不僅是字面上「在上海生產的產品」，而是被定位為統稱在上海經濟圈所建構的生態系（ecosystem），以及上海發跡品牌的關鍵字。本文介紹「上海製造」為業界帶來的衝擊，以及現正進行中的動向。
原料創新與 AI 施策皆有補助金
中國大型化妝品廠商 CHANDO Group（上海自然堂集團）旗下的「CHANDO（自然堂）」、新興品牌「JUDYDOLL（橘朵）」等，以上海為據點的中國美容品牌存在感正急速提升。談到其背景，常被提及的是新穎的設計、社群（SNS）行銷與直播電商（live commerce）的運用，但支撐這些品牌躍進的本質性競爭力，其實在於「製造（ものづくり）」本身的變化。作為其象徵，近年在中國受到關注的關鍵字，就是不僅指在上海生產的美容相關產品，也統稱上海地區生態系與上海發跡品牌的「上海製造（Made in Shanghai）」。
根據中國媒體報導，以中國本土為據點、達一定規模以上的企業，2026 年 1～4 月的化妝品零售銷售額較去年同期成長 5.6%。另一方面，上海市的化妝品工業生產值締造逾 20% 的成長，出口出貨額也增加逾 19%，兩者都大幅超越全國平均。在中國智庫（think tank）胡潤研究所發表的「2025 中國彩妝品牌 TOP50」中，以上海為據點的品牌有 17 家上榜，以地區別來看為國內第一。
至今為止，說到中國的化妝品製造，「在龐大聚集地以 OEM 大量生產」的印象很強。其中的龍頭是廣東省，全國化妝品工廠數逾 6 成、約 3,800 家集中於該省。加上緊追其後的第 2 名以下的浙江省（8.6%）、江蘇省（5.13%）、上海市（4.29%），也合計不到 2 成，生產據點的分布中，廣東的一極集中格外顯眼。
若論生產規模，上海市遠遠不及廣東省。儘管如此，上海製造這個詞卻愈發有分量，原因在於上海的行政機關長年支援美容相關企業的成果正在顯現。上海市奉賢區人民政府與相關國有企業於 2015 年，在該區設立美容與健康產業的龐大特區「Oriental Beauty Valley（東方美谷）」。資生堂、L’Oréal 集團等眾多國內外企業，在此設置研發等據點。東方美谷聚集了廠商、品牌、OEM／ODM 廠商、原料廠商等，形成了供應鏈（supply chain）。
進一步加速這類動向的，是 2025 年 9 月由上海市經濟資訊化委員會等公布的「關於進一步促進化妝品產業高質量發展的若干措施」。這項政策把確立「上海製造」品牌作為明確目標，打出橫跨技術創新、產業生態系的高度化、服務體制的整備等 11 項的支援措施。
其中特別引人注目的，是對原料創新的支援。取得化妝品新原料製造銷售核准者，最高可獲 200 萬元人民幣（約新台幣 920 萬元）；新原料的申報者，也最高可獲 50 萬元人民幣（約新台幣 230 萬元）補助金。這個金額規模在全國也是最高水準，其著眼點是以機能性原料、新型乳化劑、香料等為對象，推動運用合成生物學（把基因、蛋白質等生體分子人工設計、組合，創造出自然界不存在的細胞與生命機能的學問）的生物製造與劑型創新。化妝品原料的內製化與國產化被視為國家級課題，上海可說是以成為其供應源為目標。
另一根支柱，是促進以 AI 運用推動研究本身的進化。這次政策打出把 AI 與多體學分析（multi-omics，把針對基因、蛋白質等生體分子資料進行全面性解析的體學〔omics〕分析組合多種、整合評估的方法）疊加，把化妝品領域從研發到安全性評估都高度化的方向性。具體而言，運用 AI 的配方最佳化、活用 3D 皮膚模型與類器官（organoid，微型器官）的評估技術、以微流體晶片（microfluidic chip）進行試驗，乃至動物實驗替代技術的開發等，都被定位為重點領域。
顯示政府認真程度的案例之一，是 L’Oréal 集團旗下護膚品牌「SkinCeuticals（修麗可）」的做法。2023 年 4 月，該品牌位於上海浦東新區的店鋪，取得上海市藥品監督管理局核發、中國首張關於「現場個性化服務」的化妝品生產許可證。這是允許在店鋪等營業據點，進行與化妝品內容物直接接觸的調配、充填、包裝等個人化（personalize）服務。
在該店鋪，來店客接受問診與肌膚分析，並根據結果製作合適的精華液（美容液）配方資料。專用調配機搭載了多種既有配方，把它們組合起來在店頭調配，作為為每位顧客客製化的精華液提供。可說是一種在法規當局許可與品質管理體制下，把過去在工廠內進行的部分生產工程搬進店鋪內的嘗試。
以整座城市支撐化妝品創新
上海市的特色，不只是研發據點與廠商聚集於一處。它在整座城市分工的同時，形成一個產業生態系，這一點也是其強項。
前述上海市奉賢區的東方美谷，作為以護膚與彩妝為中心的化妝品產業聚集地而聞名，眾多品牌與 OEM 企業在此設點。另一方面，根據當地報導，該市靜安區成立了創新生態系平台「美創靜界」，L’Oréal 中國、復旦大學附屬華山醫院、上海市皮膚病醫院締結戰略合作等，把從研發到事業化一體推進的機制建構正在推進中。
此外，該市青浦區作為香氛與新興品牌的聚集地，上海化學工業區則作為高機能原料的實證與試量產基地，各自扮演角色。如此，整座城市作為一個龐大的創新群聚（innovation cluster）而運作。實際上，許多企業都在推進活用上海市內各地區特色的據點配置，前述 CHANDO 就把生產據點設在東方美谷，把營業總部設在靜安區。
此外，德國化妝品大廠 Beiersdorf（拜爾斯道夫）把生產據點設在青浦、把研發據點設在漕河涇、把行銷據點設在徐匯區中心的徐家匯，建立迅速因應中國潮流的體制。
「上海製造」能否成為 C-Beauty 信賴感的關鍵
如此，隨著「上海製造」的努力提升，對海外的出口也在增加。例如，2026 年第 1 季從東方美谷出口的化妝品，較去年同期大幅成長 31.5%。此外，據稱 Beiersdorf 把生產能力的 4 分之 1 分配給出口。
同時，上海市不只在出口，也在推進讓海外品牌更容易進入中國市場的環境整備。其一例，是 2026 年 5 月在上海啟動的進口化妝品電子標籤（electronic label）實證事業。對象產品透過 QR 碼等，讓人能確認中文標籤資訊與官方申報資訊，並藉由海關與藥品監督管理部門的資料串接，讓申報內容的核對更有效率。對企業而言，可減輕包裝印刷與貼中文標籤的負擔；對消費者而言，則被定位為透過用手機讀取標籤，提升對成分、申報資訊、真偽確認等的取用便利性的做法。
上海藉由同時推進支援國產品牌海外展開的出口基礎整備，以及讓海外品牌能順利進入中國市場的制度改革這兩個輪子，看來是以提升作為化妝品產業國際樞紐（hub）的競爭力為目標。C-Beauty 的競爭力，已經無法只用設計或行銷來談。運用 AI 與合成生物學的研發、產學醫合作帶來的創新，以及包含制度改革在內的產業生態系，正在支撐其成長。
在這層意義上，「上海製造」可說是一個把高品質製造向世界發聲的品牌，也可說是象徵中國美容產業邁向下一階段的關鍵字。特別是在護膚領域，這也可看作是把「中國製造」的折價（discount），由「上海製造」轉換為高階（premium）的時機已經到來。
撰文：Team Roboteer（チーム・ロボティア）
精選圖片：SkinCeuticals Weibo 官方帳號
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
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