消費者洞察

台灣洗護市場競爭激烈，消費者對洗護產品的需求由基本清潔轉向功能與個人化，特別是頭皮保養。調查顯示，頭皮困擾與生活息息相關，消費者偏好對症解決和快速見效的產品，重視效果及使用便捷性。品牌應調整策略，以組合式解決方案滿足消費者需求。

當代美妝消費者越來越關注產品成分的適合性，尤其是對敏弱肌的影響。近期調查顯示，多數消費者在購買時會重複確認成分，其透明度影響品牌信任。成分的理解與表達應更清晰，以降低消費者風險感。

從理念共鳴到實際行動，品牌該如何跨越消費者心中的「永續落差」？自2021年起，每年年底@cosme與旗下CMRI美妝行銷總研都會共同推出年度「美妝永續大調查」。2025年我們觀察到「成分透明」蔚為美妝趨勢重要關鍵字，「Clean、透明、真實、永續」不再是理想主義的標籤，而是消費者重新定義「好品牌」的基本條件。CMRI 於2025/11/8-2025/11/23 進行「2025美妝品永續意識」問卷調查，完整回收份數共484份，以下將帶讀者來看消費者對於美妝品牌與產品在永續發展的相關認知與行動。

台灣美妝市場正在迅速變化，消費者行為趨向理性多元，開架藥妝通路穩居領先，競爭加劇。網路購物興起，跨境電商成長顯著。品牌需重視品質，調整行銷策略，以迎合消費者需求變化，並創造獨特的價值體驗。

當代消費者對抗老的觀念已改變，著重於「狀態管理」並提前預防。調查顯示年輕族群也開始關注肌膚老化，且視覺觸發機制使抗老需求上升。消費者選擇產品時重視成分與效果，內外保養的結合趨勢日益明顯，品牌需適應這些變化以減低消費者的選擇焦慮。

隨著台灣人口結構的變遷，美妝市場的需求也在悄然發生改變。根據內政部 2025 年 1 月的人口統計數...

隨著美妝保養品購入渠道有越來越多的選擇，許多開架藥妝店紛紛在台灣開幕，近年更有跨境電商的興起。面對五...

自2021至今，CMRI美妝行銷總研攜手@cosme在每年年底都會共同推出年度美妝永續大調查。在永續...

隨著生活節奏的加快、社群媒體的推動，人們對自我護理和精緻妝容的關注度提高，許多消費者會在家使用特定的...

本次文章要帶各位來了解隨著疫情解封，受訪者在2024年對專櫃美妝保養產品的消費習慣與偏好的變化，包含...

「試用」對於美妝消費者是重要購買決策環節之一，但究竟試用前與試用後，消費者對產品的認知度有沒有提升？...

在台灣，秋冬交替帶來了劇烈的天氣變化，單日的溫差可高達十五度以上。秋冬換季時節的氣候條件，加上壓力、...