本次分析報告主要針對2015年第三季(2015年7月1日至2015年9月30日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年第三季的熱門品牌與商品概況趨勢。
本次分析重點Finding如下:
- 消費者會根據不同產品屬性功效選擇購買通路，如精華液、乳霜等高效滋潤類屬性，以專櫃通路佔優勢；而基礎保養則以開架藥妝通路關注佔比超越專櫃。
- 因韓劇而流行已久的光澤肌氣勢不再，底妝訴求開始強調無暇粉霧妝感。
- 景氣不佳紅燈亮，唇膏效應再起，一支改造氣色的簡單商品為最佳選擇。
- 身體保養關注下滑，TOTAL BEAUTY爆買風潮漸緩。
一、2015Q3屬性瀏覽分析
2015 Q3網友關注從整體佔比來看，臉部保養佔47.7%，將近一半的關注量，比起Q2略有提升，彩妝與Q2相比則是大幅成長，上升了8.6%，佔Q3整體關注的35.9%，而身體保養則呈現下滑，僅佔15.0%的佔比。
以整體屬性TOP20來看，也與Q2有著極大的排名變化。臉部保養與彩妝都比Q2多了2個屬性進榜，分別是臉部保養的特殊護理與凝膠凝凍，以及彩妝的腮紅‧修容與CC霜。
【全通路屬性】彩妝產品關注回歸，精緻妝容風潮再起
全通路最受關注屬性前五名分別為「精華液」、「化妝水」、「洗顏產品」、「粉底液」及「唇膏」。而不論是本季與去年同季或是與今年上一季相比，關注佔比成長最多的都是「唇膏」、「粉底液」與「粉餅」三個屬性，而「CC霜」的成長也值得關注，同樣在相對瀏覽的比較上都呈現成長，而屬性排名則較上一季成長了18個名次。
Top20屬性中關注佔比呈負成長最多的屬性為「面膜滋養型」，次之為「眼部保養」。而「沐浴用品」、「香水香氛」、「身體乳液‧乳霜」、「護髮產品」此四個上季備受關注的屬性則於2015Q3跌出Top20榜外。
彩妝類產品的關注度再次提升，然而並非所有彩妝產品都有良好的表現。消費者的關注度著重在底妝類產品居多，另外則為「唇膏」。
身體保養整體則在本季關注度有微幅下滑，佔整體屬性15.0%，較上季滑落8.8%。
二、2015Q3通路瀏覽分析
2015 Q3網友關注通路從整體佔比來看，開架藥妝超越了專櫃通路，佔了40.6%，佔比較上月成長了7.8%，而專櫃通路則是幾個通路中佔比下滑最多的，下滑幅度為5.4%，專賣店與其他通路較Q2來看也是有微幅下降，而網路通路則是有少許成長。
專櫃通路消費者關注度佔比最高屬性分類為底妝類產品，開架藥妝則是基礎保養取勝，重點彩妝表現也很優異，而網路通路則是在加強保養上與其他通路差距較小。
【專櫃屬性】精華液、粉底液成長驚人 香水香氛人氣漸冷
「精華液」明顯消費者仍覺信賴專櫃產品，也是專櫃通路在保養類上關注佔比成長最多的一個屬性。全通路TOP3也都是專櫃通路的產品，分別是「SK-II青春露」、「Estee Lauder雅詩蘭黛 特潤超導修護露」以及「KIEHL`S契爾氏紫鳶青春肌活露」。
而在底妝類，專櫃通路除了在「CC霜」屬性上稍弱之外，其餘所有底妝皆勝出其他通路，而「粉底液」更屬專櫃通路本季表現最佳屬性，整體與前一季相比佔比成長了近2%之多。而「香水香氛」的關注在Q3則是急速滑落，一改Q2強勢注目態勢。
【開架藥妝屬性】唇膏效應再起 無暇妝感更勝光澤肌
「唇膏效應」（lipstick effect）一詞，已存在許久，是指當整體經濟轉差，消費者不再「豪氣購物」，但又為了滿足消費欲望，會轉買一些相對較平價、但同時可令心情愉悅的美容產品，如唇膏、面膜等。一枝唇膏價格便宜，但最能突出妝容，最具粉飾作用。「經濟再差，女人都要有枝唇膏」，在Q3應驗了這句話，「唇膏」在Q3因為「MAYBELLINE媚比琳」的兩支明星商品，而成為開架藥妝整體關注最搶眼的屬性。
同樣「粉餅」也是開架藥妝上另一個搶眼的屬性，儘管在整體佔比上還未超越專櫃通路，但因為開架藥妝的各項產品品質都越來越好，「粉餅」在Q3的成長也是不容小覷，以「粉餅」TOP3來看，除了一支網路品牌的產品外，另外兩支「MAYBELLINE媚比琳 透白澄淨長效UV粉餅SPF34/PA+++」與「SOFINA蘇菲娜 漾緁輕妝綺肌長效粉餅SPF20 PA++ 」都是開架藥妝的產品。
三、2015Q3品牌、產品瀏覽分析
2015年第三季可說台灣萊雅集團在行銷上的努力，有了最甜美的果實。全通路前10大品牌中，就包辦了5個品牌，而「LANCOME蘭蔻」、「MAYBELLINE媚比琳」、「KIEHL`S契爾氏」更是其中最亮眼的三大巨星，不僅包辦了全通路前三大品牌，也是整體關注佔比較Q2成長最多的三個品牌。
而其餘品牌排名上，有著極大的變化，共計10個品牌為新進榜，相對也有10個品牌退出TOP20榜外，其中排名成長最多的三個品牌為「Neogence霓淨思」、「1028」、「media媚點」。而跌出榜外的10個品牌，則以「L`occitane歐舒丹」與「The Body Shop美體小舖」的關注佔比下滑幅度最大。
「底妝類產品」與「唇膏」，實屬2015Q3的最重要的關注重點。除了從數據上可明顯看出其成長之外，同樣在Q3 Top20商品的排行上也可以一窺究竟。
Q3 Top20商品之中，底妝相關產品共有11款商品上榜，而唇膏則有四款。反觀其他屬性，僅有五支臉部保養商品上榜，且皆為不同屬性。
而開架藥妝在TOP20產品中包辦了10支商品，其中「粉餅」與「唇膏」就各有3支商品入榜，專櫃通路則是「粉底液」有2支商品進榜。https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/56003184