韓劇、韓國綜藝的流行帶動了韓式美妝的興起，韓式美妝並非這兩年才開始引進台灣，但卻在這兩年關注度大幅提升，尤其在2013年底韓國首播「來自星星的你」之後，除了帶動【炸雞配啤酒】的流行外，【千頌伊式】光澤肌與唇妝也因此受惠，而從UrCosme消費者瀏覽數據上更可看出，當2014年5月台灣緯來戲劇台以中文配音播出後，又再將此流行拉到了顛峰。
光澤肌、一字眉、咬唇妝、拉長眼妝，都是現今流行的韓妞妝容，其中因光澤肌而帶動銷售量的氣墊粉餅風潮更是驚人，為了更了解消費者的想法，我們針對UrCosme會員深入調查她們在氣墊粉餅選擇上的各項結果，整理成以下資訊，期待可以帶給品牌在2016年度行銷上的參考協助！
本次議題於2015年11月02日到2015年11月09日針對UrCosme的會員進行了「氣墊粉餅消費型態線上問卷調查」，以E-mail方式寄發問卷，總計回收有效問卷1,852份。
本次調查Key Finding如下：
- 氣墊粉餅的產品認知已高，但市場佔有卻僅不到6成，尚有極大市場可開發。
- 氣墊粉餅品牌認知度最高為【LANCOME蘭蔻】，市佔率最高為【IOPE】，而【Sulwhasoo雪花秀】則是使用者滿意度最高的品牌。
- 消費者在選購氣墊粉餅時最在意【產品功效】，其次為【口碑評價】，再次之則為【價格】。而產品功效上最期望的是【薄透自然】跟【光澤感】。
- 氣墊粉餅購買者平常購買美妝品通路較多為【專櫃通路】。通常對於產品【保濕度、持妝度與光澤度】都要求較高。
由調查中，我們不僅得到消費者對於氣墊粉餅選擇條件上的答案，並且得知消費者在臉部保養上的選擇，在意的產品功效是須具備保濕效果與清爽不黏膩，兩者都超過90%，尤其保濕效果更是高達98.5%。
而最在意的底妝產品功效則是持妝度與保濕度，一樣兩者都超過90%，而佔比兩者則是相近。
本次有效問卷中，有96%的受訪者都聽過「氣墊粉餅」這類型的商品，然而卻僅有58%有購買過氣墊粉餅這項商品。
而其中消費者認知度最高的品牌為「LANCOME蘭蔻」佔75.5%，而後依序為「 LANEIGE蘭芝」73.6%與「IOPE」71.7%。
尚未購買過氣墊粉餅的潛在消費者中，有高達84%的人其實是想要購買的。
之中有過半數約51.9%的消費者主要是因【膚質考量】，擔心這類產品不適合自己，也有43.6%的消費者正在挑選產品中。
而不想購買氣墊粉餅的消費者中，也是因【膚質考量】為最大主因，佔了38.1%。
在58%購買過氣墊粉餅的購買者中，購買之品牌佔比最高的依序為「IOPE」 33.8%、「 LANEIGE蘭芝」32.1% 、「 ETUDE HOUSE」21.2% 。知名度第一的「LANCOME蘭蔻」反而僅佔13.7%。
從數據中發現「IOPE」因進入氣墊粉餅市場最早，故市佔率較高，而目前的困境卻是知名度不若後續進入氣墊粉餅市場的各大品牌，如果要在2016再掀高峰，Awareness將是該品牌的主要課題。
而「LANCOME蘭蔻」的知名度雖最高，卻沒有在市場佔有率中突出，推論應該是缺乏溝通產品特長，應該再加強深度溝通本身產品特性的與眾不同，方能在氣墊粉餅之爭中殺出一條路。
但從氣墊粉餅購買者中看每一個購買品牌的滿意度，表現最佳的品牌為「Sulwhasoo雪花秀」，約有87.7%的使用者都滿意產品的使用感，次之為「Whoo后」85.0%，再來則為「LANCOME蘭蔻」有83.3%都為滿意的狀態。
而2016剛開始，氣墊粉餅的市場又更加熱鬧了！除了前述分析的商品之外，「LANCOME蘭蔻」、「YSL聖羅蘭」、「Dior迪奧」、「BIOTHERM碧兒泉」、「Shu uemura植村秀」、「Givenchy紀梵希」等國際大廠都紛紛在2016開春陸續呈現新品。
而2015年底，「L`OREAL PARiS 巴黎萊雅」、「Maybelline媚比琳」、「UNT」等開架與網路美妝也加入了氣墊粉餅的市場，看來2016還是氣墊粉餅持續出頭的一年了！讓我們期待更多的好產品誕生吧！
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艾思網絡股份有限公司 CMRI美妝行銷總研担當
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