本次分析報告主要針對2015年度(2015年1月1日至2015年12月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行解析總結出今年整年度的熱門品牌與商品概況趨勢。
本次分析重點Finding如下:
1. 低調不再，重點妝容搶戲，色彩要「看得出來」。
2015年最火的產品，以「唇膏」當之無愧。從2014年度就開始持續成長的趨勢，也因各通路品牌都紛紛將唇膏列為年度主要行銷規劃產品之一，媒體的曝光與戲劇的置入也時有所見，造成一股風潮。而唇膏之中最受網友青睞的代表性商品，非「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」莫屬了。「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」於2014年度的表現就已非常亮眼，名列2014年度TOP20產品中的No.14，而2015年度排名更躍升至No.2。另外開架藥妝通路的「MAYBELLINE媚比琳好氣色CC輕唇膏」也是另一支耀眼新星，2015年3月甫上市，即在2015年度登上榜首名列年度消費者關注No.1商品。
2. 2015年末暖冬效應，身體保養需求減弱，熱度極速下滑。
2014-2015年度期間，身體保養類產品曾一度得到消費者的關注，然而在2015年末時期可以明顯發現，消費者對於身體保養類產品，包含沐浴清潔與潤膚商品的注目降低，推論可能的因素為「暖冬效應」，當氣候溫暖，身體自然油脂分泌適當，消費者較不會去意識到需要採購協助潤膚的身體乳液、乳霜類商品，也較不會花太多心思挑選清潔沐浴產品。
3. Q3後畢業潮就職季，新鮮人打點門面，彩妝產品熱度最高。
年度第三季即是畢業季，從消費者瀏覽數據也可看到在第三季社會新鮮人準備進入職場，也開始會對於個人門面下些功夫，且注目商品以開架產品成長較多，而彩妝類產品更是新鮮人入手的重點商品。
一、2015年度屬性瀏覽分析
2015年度網友關注從整體佔比來看，仍以臉部保養為最大宗，佔46.1%，將近一半的關注量，其中基礎保養高於加強保養7.2%佔比， 與去年比微幅下滑。
而化妝產品則是2015年度成長較多的，與2014相比成長了2.0%。 其中底妝類比重點彩妝多了2.3%。
底妝類中，整體底妝類產品也都呈現成長現象，除了粉餅與BB產品，但與2014相比也差異不大。而以粉底液、蜜粉與粉霜的成長最為顯著。
重點彩妝中，唇膏為本年度成長最劇之屬性，佔比來到2.5%，與2014年度相比成長了0.8%左右。
身體保養在2015年度因網站整體改版，屬性切分更加細緻，故分散於美體健康、美髮美甲與用具香氛，但三個屬性皆呈現下滑現象。
尤其是美體健康為今年度瀏覽佔比下滑最多的屬性，下滑幅度為0.9%。其中身體清潔保養和身體局部保養各佔7.4%及3.0%，而營養輔助食品僅佔0.8% 。
而本年度產品屬性瀏覽佔比前20名，臉部保養共9個名次，化妝產品共6個名次， 美體健康與美髮美甲各2名入榜，女性香氛也是依然在榜上， 各大屬性入榜與去年度一致，僅化妝產品中的眼線退出榜外由唇膏取而代之。
全通路最受關注屬性前五名分別為「精華原液」、「化妝水」、「乳霜」、「保養面膜」及「洗顏」。而年度成長較多的屬性，則依序為「唇膏」、「粉霜(含氣墊粉餅)」與「粉底液」三個屬性，而下滑較多的則是「沐浴清潔」、「身體保養」與「洗顏」。
二、2015年度通路瀏覽分析
本年度各通路佔比中，開架藥妝、網路通路與專賣店通路皆呈現微幅成長，而專櫃通路則是佔比下滑最多的，下滑幅度為1.5%。
臉部保養與美體健康類中，本年度專櫃與開架藥妝佔比相仿，臉部保養差距僅0.1%，美體健康則是佔比同為4.3%。
化妝產品則是專櫃明顯勝出，比開架藥妝多出4.5%。
以整體臉部保養來看，基礎保養開架藥妝通路表現略勝專櫃，但以加強保養來看，仍是專櫃產品勝出。
而在基礎保養類，雖然開架藥妝通路勝過專櫃通路外，但在化妝水與乳霜類的佔比卻是專櫃勝出。
在加強保養類，開架藥妝通路仍以保養面膜及唇部保養表現較好，其餘大致上都以專櫃產品較強，而網路通路則在滋養面膜超越了專櫃通路，而清潔型面膜則打敗了開架藥妝通路。
以彩妝產品來看，整體來說都是專櫃產品較為強勢，而底妝類尤其明顯。
在底妝類，專櫃通路除了在BB產品上稍弱之外，其餘所有底妝幾乎都勝出其他通路(CC產品以網路通路更佳)，而粉底液更屬專櫃通路本年度表現最佳屬性。
在重點彩妝類，開架通路僅以眼線、睫毛膏與眉彩更過專櫃，其餘屬性專櫃表現路略勝一籌。不過在年度最火紅的唇膏屬性上，開架藥妝通路的表現也算不錯。
美體健康各類在2015年度大致都處於下滑現象，身體清潔保養類主要以專櫃通路表現較佳，而身體局部護理則是開架較為優秀。
在身體清潔保養類中，僅身體防曬類是開架藥妝較為優秀，其餘屬性都以專櫃品牌勝出，尤其是沐浴清潔類的差異較大。
髮類產品則全數都是開架藥妝的天下，僅洗護髮與髮妝造型專賣店的表現也不差。
三、2015年度品牌、產品瀏覽分析
2015最受關注的五個品牌依序為「SHISEIDO資生堂-專櫃」、「LANCOME蘭蔻」、「DHC」、「KIEHL`S契爾氏」、「SOFINA蘇菲娜」，其中前三大品牌皆為去年TOP3蟬聯，而其餘品牌則是變變動動，與2014排名比較，「KOSE高絲-專櫃」、「Avon雅芳」、「SKINFOOD」等3個品牌跌出榜外，而2015年度TOP20中排名成長表現較佳的則是「LA ROCHE-POSAY理膚寶水」，成長了15名，反之「L`occitane歐舒丹」與「Kanebo佳麗寶-專櫃」則是下滑最多名次，需特別注意。
而從佔比來看，成長最多的則為「MAYBELLINE媚比琳」、「KIEHL`S契爾氏」、「LANCOME蘭蔻」。
完整報告內容請參考：https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/58536588