CMRI美妝行銷總研運用 ＠cosme Taiwan 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2022夏季美妝市場新品的表現概況。（夏季新品為2022/03/01至2022/05/31間上市之新品）

本期夏季美妝新品的分析區間，適逢疫情、連續幾週雨季…等外在因素，來看看2022夏季推出的新品在整體市場上的聲量如何呢？每個類別的產品數量與關注度狀況表現與去年相比更高還是更低？我們從＠cosme Taiwan 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2022夏季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，並進行資料預處理以矯正廣告效益；我們將在本報告中為讀者帶來2022夏季新品的表現概況。

新品關注度整體概況

夏季整體新品關注度變化如下圖所示，兩年度的新品相比，今年整體新品關注較去年成長36.59%。從整體占比幅度來看，關注度最高一樣是臉部保養新品，其次是臉部彩妝新品。延續春季新品的趨勢，消費者持續關注香水香氛新品、身體保養新品。從成長幅度最高的屬性來看，第一是香水香氛新品，較去年夏天關注度成長高達92.49%；接著是美髮新品，也較去年夏天關注度高，成長40.46%；身體保養新品則成長25.27%。

圖(1)2022夏季新品關注度變化

雖然今年夏季新品整體關注成長，但其實，今年夏天的新品數量比去年夏天新品數量足足少了33.83%。幾乎每個屬性的平均單品關注度都比去年夏季新品表現更佳，顯示今年夏天的新品更加受消費者的重視與關注，平均單品關注度明顯都高於去年八成以上。尤其在香水香氛、身體保養、美髮這三大類的新品聲量表現最佳，美髮新品的單品關注度甚至高於去年同期三倍以上，顯示消費者今年特別注重美髮產品。

圖(2)2022夏季新品品項數整體概況(以兩年度最大新品個數為100，取各屬性新品個數的相對值)

接著，我們將依序由關注度高到低，由臉部保養、臉部彩妝、香水香氛、身體保養、美髮等類別切入，與各位分享每個類別新品關注聲量變化的原因與分析。

臉部保養新品關注概況

從臉部保養類最受關注TOP3屬性來看，以夏天為主打季節的防曬新品，今年關注度占比下降30.60%，來到第三名；精華液關注占比也下滑20.08%。反而是化妝水新品取而代之，登上關注占比TOP1，最受消費者歡迎。

其中，帶動化妝水新品關注度的亮眼產品，以ORIGINS 品木宣言DR.WEIL青春無敵靈芝光潤機能水、LA MER 海洋拉娜超能修護精華露等專櫃化妝水為主，這類修護肌膚訴求的產品頗受網友關注。而其中ORIGINS 品木宣言的這款新版靈芝水更不只有高關注度，網友使用後也相當熱愛，更榮登2022年度 @cosme台灣美妝大賞 上半年新秀賞 綜合大賞寶座。

在TOP4～10的屬性中，則以眼部保養新品表現最突出，不論是眼霜新品或眼部精華新品都較去年成長八成以上，主因是新品推出數量較去年增長。此類別最受關注的產品為LANCÔME 蘭蔻超未來肌因冰珠亮眼粹，跟化妝水最高關注的靈芝水一樣，超未來肌因冰珠亮眼粹也是舊品升級改版。顯示此類本來就具有高關注度的產品，在新品升級推出後，也能獲得一定的消費者聲量。

圖(3)2022夏季臉部保養新品關注度占比TOP10

從通路來看，保養類的新品集中在專櫃、開架、網路最多。今年夏天臉部保養新品以專櫃與網路通路的品牌成長最多，分別成長46.18%與59.41%。專櫃保養新品主要是因為新品推出數量較去年多的緣故；網路保養新品則是由TUNEMAKERS 日本原液保養、Timeless Truth Mask 提提研(TTM)、ORBIS等幾個品牌的新品帶動整體聲量提升。

圖(4)2022夏季臉部保養新品通路關注度占比變化

圖(5)2022夏季臉部保養不分通路關注度TOP10產品

臉部彩妝新品關注概況

在夏季彩妝新品的部分，去年TOP3屬性原是隔離霜、眼影盤、唇膏，但今年TOP3都被底妝佔據，分別是隔離霜、氣墊粉餅、粉底液。其中隔離霜新品原本就是夏天強勢的屬性，但在今年關注占比又成長40.10%，且今年隔離霜產品其實出的數量較少，但幾隻重量級新品都帶來相當高的聲量，包含ANESSA 安耐曬 金鑽水透妍妝前乳N、ELIXIR 怡麗絲爾 怡麗絲爾彈潤多效美肌乳SP+、HERMÈS 愛馬仕 天然無瑕隔離霜SPF30/PA+++，高防曬力與話題性都讓產品熱度居高不下。而氣墊粉餅新品也因為YSL 聖羅蘭 超模光感精華水氣墊、LANCÔME 蘭蔻 零粉感超持久彈力水粉霜、Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰 恆潤光采氣墊粉霜等幾隻專櫃品牌新品，帶動整體氣墊粉餅關注成長91.06%。

相較於底妝，彩妝的關注占比與去年相比大多都是下降的，僅眼線液有較明顯的增長，相較於去年眼線液僅一支產品較有聲量，今年夏天有兩支開架的眼線液都獲得高關注，分別是VISEE 柔暮氣墊眼線液筆與MAYBELLINE 媚比琳 36H極限持久激細抗暈眼線液，持久不脫落的特色頗受消費者關注。

圖(6)2022夏季臉部彩妝新品關注度占比TOP10

在通路的部分，綜合底妝與彩妝來看，夏季彩妝新品專櫃品牌的關注占比上升較多，主要是HERMÈS 愛馬仕、NARS、Dior 迪奧等品牌聲量表現較好。

圖(7)2022夏季臉部彩妝新品通路關注度占比變化

臉部彩妝的TOP10新品表現如下圖。入榜產品屬性都是底妝為主，通路則以專櫃品牌較多。

圖(8)2022夏季臉部彩妝不分通路關注度TOP10產品

香水香氛新品關注概況

延續近期整體香水香氛的成長聲量，夏季推出的香水香氛新品也獲得消費者的高關注，夏日推出的新品也較去年多5.81%。且每支單品的平均關注度也都較去年高，顯示消費者越來越關注這類型的產品。從整體來看，最受歡迎的品項是JO MALONE推出的限量英倫香水系列與地中海花園系列，佔據整個夏季香水香氛排行榜的前五名。GUERLAIN 嬌蘭花草水語琢白岩蘭橙花淡香水、CHANEL 香奈兒 巴黎-巴黎淡香水是最受歡迎的兩支淡香水產品。

圖(9)2022夏季香水香氛新品關注度占比TOP5

身體保養新品關注概況

在身體保養新品中，夏天不意外的由身體防曬佔據關注第一。接著是從春天關注占比就一直拉鋸的身體乳液與護手霜，分別為第二與第三名。身體乳液以SHIRO 冰涼薄荷身體乳液最受消費者歡迎，使用後具有清涼感受讓他在夏天的表現突出，成為最受關注產品之一。護手霜則因推出產品較去年多而讓關注占比上升，包含SABON、L’OCCITANE 歐舒丹、cha tzu tang 茶籽堂等品牌推出的具香味護手霜頗受消費者好評關注。

圖(10)2022夏季身體保養新品關注度占比TOP10

美髮新品關注概況

今年夏天美髮屬性的新品表現非常特別，在產品數量上今年僅有去年的一半，但關注度占比卻高於去年，顯示今年消費者特別關心美髮的新品。其中成長最多的是頭皮護理類別的產品，主因是品牌推出的頭皮護理產品數量上升，最受關注的兩款產品包含：GUERLAIN 嬌蘭、Kerastase 巴黎卡詩等推出的專櫃頭皮修護精華產品，其香氣宜人、能維持頭皮健康等效果都獲得消費者喜愛。整體而言，今年夏天推出的美髮新品主要以專櫃品牌為主，也帶動整體美髮屬性類別的關注度。

圖(11)2022夏季美髮新品關注度占比TOP5

總結

整體來看，2022夏季新品整體關注度占比較去年高，但產品數量其實較去年少，今年的單品平均關注度都較過往高。整體關注度占比最高的還是在臉部保養，其次是臉部彩妝。從關注度占比成長幅度來看，與去年相比，消費者在今年更關注香水香氛新品與身體保養新品。

臉部保養新品中，以化妝水屬性最受歡迎，接著在眼周保養的眼霜新品或眼部精華新品的關注度都較去年成長八成以上。臉部彩妝新品可以看到，底妝中隔離霜新品原本就是夏天強勢的屬性，在今年關注占比又成長更多、氣墊粉餅強勢回歸；彩妝中以眼線液有較明顯的增長，其他較不明顯。香水香氛夏季新品關注占比持續成長，新品數量也較去年多。身體保養新品以身體防曬新品最受消費者關注，護手霜新品表現也比去年更成長。美髮新品中在今年最受消費者關注，成長最多的是頭皮護理屬性，今年夏天推出的美髮新品以專櫃為主，也帶動整體美髮新品的關注度。

CMRI美妝行銷總研亦會持續致力於觀察與分析美妝市場概況與數據趨勢，定期與各位分享美妝市場趨勢，希冀成為美妝品牌與業者的最佳的行銷夥伴！