在本次的半年度報告中，CMRI自@cosme的消費者瀏覽行為資料庫中，蒐集了各產品的消費者關注度資料(時間：2021-12-01至2022-05-30，關注度以pageview做計算)。@cosme一年有一億兩千萬次的瀏覽量(pageview)，85%以上是自然搜尋進站(當消費者對於一個產品或品牌有興趣時，於Google等搜尋引擎上搜尋關鍵字後進入@cosme)，每個瀏覽就等於消費者在對一個屬性、品牌或產品投下關注的一票。本報告以@cosme瀏覽數據彙整，運用統計手法將數據進行去廣告處理，針對消費者於各屬性分類的瀏覽狀況及消費者輪廓作宏觀分析，與各位分享2022上半年消費者美妝關注趨勢與行為觀察分析。

本次報告共分為兩個主題：
2022上半年美妝市場概況
最新美妝市場趨勢

2022開始與疫情共存的台灣，整體美妝市場在2022上半年關注度變動狀況如何？消費者關注產品的變化又是如何？鑑往知來，與各位分享2022下半年美妝市場趨勢預測與行銷建議，精準掌握美妝消費者的需求！本次報告內容豐富，將分為上下兩集與各位分享，接下來為各位帶來第一個主題：2022上半年美妝市場概況。

2022上半年美妝市場概況

1.@cosme 全站概況

2022上半年的美妝市場整體概況中(如下圖1)，臉部保養與臉部彩妝一樣是占了最大宗，但特別的是，我們在過去幾年觀察到的受到疫情影響的狀況仍然持續著，彩妝占比持續下降，身體保養清潔、髮品、香水香氛等關注度則相較去年同期一路上升，顯示消費者的使用習慣與關注的產品有明顯的轉移狀況。

圖(1)@cosme全站關注度佔比變化

在通路分布上，不分屬性整體而言，各通路的品牌關注度延續2021年全年度的趨勢，開架品牌、專賣店品牌的關注占比持續降低，反而是專櫃品牌與醫療通路品牌關注持續上升，網路品牌則持平。


2.各大分類屬性概況與通路分析—臉部保養、臉部彩妝、身體保養、美髮

接下來我們以前四大分類屬性：臉部保養、臉部彩妝、身體保養、美髮做深入解析，與各位分享各大分類屬性的消費者關注變化與原因。


• 臉部保養

臉部保養在今年上半年與去年上半年兩個區間比較下(如下圖2)今年消費者普遍更關注臉部保養。在分類中，消費者關注占比最高的仍是精華液，其次是乳霜以及化妝水，再來是保養面膜與乳液。

TOP10的屬性關注度占比與去年度差異不大。呈現成長的屬性為精華液、乳霜，不僅關注度高且近年度關注更持續成長。

特別的是，今年上半年最受消費者歡迎的「A醇」成分持續受關注，在精華與安瓶中，關注TOP1的產品都具有A醇成分，包含KIEHL’S 契爾氏 A醇全能新生抗痕精華、innisfree A醇淨膚超修護安瓶。

眼霜、眼部精華、眼膜等眼部保養產品，在整個市場上的熱度呈現上升態勢。相較之下，在夏日關注度應該上升的臉部防曬關注度反而降低，尤其在五月份關注度相較去年大幅滑落，推測與疫情高度相關。

洗顏慕斯與洗顏粉等臉部清潔產品在今年關注度是明顯的較去年成長。2022上半年最受消費者歡迎的洗顏慕斯是Curél 珂潤潤浸保濕洗顏慕絲；洗顏粉則由ORBIS 雙重酵素潔顏粉拔得頭籌，其他包含Kanebo 佳麗寶-專櫃 酵素潔膚粉N也都獲得消費者喜愛。

圖(2)臉部保養屬性關注度TOP10

接著在通路的部分(如下圖3)，可以觀察到臉部保養關注主要落在專櫃與開架通路品牌產品居多。與2021同期對比，整體通路關注度沒有太大變化，醫療通路及專櫃關注度小幅增加。

圖(3)臉部保養通路分析


• 臉部彩妝

自從2020開始臉部彩妝(包含底妝)的關注就一直下降，今年上半年也是，彩妝關注度低迷，較去年呈現更加衰退的情況(如下圖4)。底妝除了氣墊粉餅外關注度都是下滑的，妝前、定妝類別的產品關注度則是提升。

底妝的部分，粉底液、粉餅等底妝類型，在本該是關注度最高的三四月份母親節檔期旺季中，關注度皆較去年降低，母檔效應不明顯。反倒是氣墊粉餅一枝獨秀，自今年三月起由幾支熱度高的產品帶起關注度，由NARS 超持久亮顏氣墊粉餅、LAURA MERCIER 蘿拉蜜思 煥顏氣墊粉餅等產品帶動整體關注大幅上升。

妝前產品中，隔離霜、遮瑕等類別較過往更受消費者關注。隔離霜由shu uemura 植村秀 無極限保濕妝前乳帶起，幾個具防曬效果的妝前乳也很受關注，如：ANESSA 安耐曬 金鑽水透妍妝前乳N。定妝類別產品中，蜜粉類型關注度跟去年差不多，倒是其他定妝關注大幅上升，主要是因為此類型中的定妝噴霧產品非常受消費者喜愛，尤其是KOSE 粉保濕定粧噴霧，這支產品關注度占比極高。

彩妝產品中，以唇膏為主的所有唇部彩妝的關注度皆降低，因疫情沈寂兩年至今依然沒有起色。

圖(4)臉部彩妝屬性關注度TOP10

通路的部分(如下圖5)，在臉部彩妝中，消費者主要關注於專櫃及開架通路，其次則是網路。與2021年對比，專櫃關注度提高，開架、專賣店關注度降低。

圖(5)臉部彩妝通路分析 


• 身體保養

接著在身體保養屬性，整體關注度相較去年大幅上升(如下圖6)。分屬性來看，TOP10屬性中幾乎都是成長的。身體保養產品的部分，關注度明顯提升的屬性是護手霜，近幾年是關注度一直不停成長；身體乳液、身體乳霜關注度提升幅度較無其他屬性高，主因推測是由於今年1月份時溫度不如去年一樣冷所導致。

再來進入清潔類產品，清潔沐浴類的產品關注也都較去年同期明顯提高，沐浴乳關注度大幅上升、沐浴露/肥皂等類型也是關注度越來越高，顯示疫情大幅改變消費者習慣，更重視沐浴清潔產品。入浴劑此類別則因LUSH的回歸而帶動整體熱度。而其他沐浴清潔類中，也能看到具香氣的沐浴油是今年很夯的屬性之一。

圖(6)身體保養屬性關注度TOP10

在通路的部分(如下圖7)，身體保養的關注比例則是以開架通路最高，佔45.08%，其次則是專櫃、醫療、網路通路。與2021年上半年對比，專櫃關注度提升，開架、醫療通路關注度降低。

圖(7)身體保養通路分析


• 美髮

接著在美髮的部分，美髮屬性中最大關注度集中在洗髮乳，接著是護髮類的屬性(如下圖8)。今年上半年明顯在頭皮護理關注度提高，YANAGIYA 柳屋 髮根營養液為此類別最受歡迎的產品。潤髮乳、髮膜、其他護髮等產品關注度也上升。接著我們也特別觀察到，在髮妝水的部分關注度明顯上升，主要是DIOR Miss Dior髮香噴霧熱度相當高，帶動整個屬性的關注度。

圖(8)美髮屬性關注度TOP10

接著看到通路的部分(如下圖9)，消費者於美髮的主要關注落在開架通路產品中，其次則是專櫃、專賣店與網路。與2021年對比，值得注意的是，專櫃、網路通路關注度提高，開架關注度延續去年下降趨勢，持續降低。

圖(9)美髮通路分析

年度市場屬性概況分析在此告一段落，緊接著我們進入消費者輪廓分析，以及從整體市場概況中整理並發現最新美妝市場趨勢，將於 【趨勢報告】美妝產業2022上半年度報告-下 與各位做更詳細的解說報告。


除了上述關注度占比與變化外，其餘熱門屬性的屬性關注狀況與通路分佈等資訊亦於報告中詳細呈現，在此提供完整的2022上半年美妝產業趨勢報告檔案，歡迎填寫資料後下載閱讀：【趨勢報告】美妝產業2022上半年度報告 (連結)

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