CMRI美妝行銷總研運用 ＠cosme Taiwan 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2023春季美妝市場新品的表現概況。（冬季新品為2022/12/01至2023/2/28間上市之新品）
本次文章要帶各位來看看整體2023春季美妝新品關注度狀況，我們從＠cosme Taiwan 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2023春季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，進行資料預處理以矯正廣告效益；將在本報告中為讀者帶來2023春季新品的表現概況。
新品關注度整體概況
春季整體各屬性新品關注度變化如下圖所示，兩年度的新品相比，今年整體平均新品關注度較去年衰退42%，從整體占比來看，關注度最高是臉部彩妝，其次是臉部保養，接著是香水香氛。
臉部彩妝新品為今年最受消費者關注的屬性，占整體31%，占比相較去年成長3%，顯示疫情解封，消費者對彩妝的關注度有微幅上升。過去疫情期間通常位居關注度第一順位的臉部保養來到第二順位，其新品關注度占比相較於去年，衰退15%，顯示消費者對保養新品關注度有下降。香水香氛延續過去兩年的熱度，今年的新品關注度占整體24%，相對去年成長25%，顯示消費者對香水香氛的關注度仍具高度興趣。
圖(1)2023春季整體新品關注度變化
今年各屬性推出的春季新品數量大幅降低，整體下降幅度來到35%，唯香水香氛新品數量成長14%。從平均單品關注度來看，臉部彩妝的平均單品關注度有明顯上升，相較去年分別成長34%，顯示消費者對於春季彩妝新品關注度較去年提升。 以下段落會再依類別與各位分享各類別新品關注聲量變化的原因與分析。
圖(2)2023春季整體新品數量變化
圖(3)2023春季平均單品關注度變化
臉部保養新品關注概況
今年春季臉部保養新品以精華液為大宗，精華液新品數量占臉部保養24%，關注度占臉部保養的40%。最受歡迎的精華液新品為IPSA 追光淨亮精華，這款新品推出後倍受消費者關注，也同時帶起整體精華液新品的關注聲量。
乳霜、眼霜與臉部防曬等新品關注度也都較去年提升，分別增長27%、181%與657%。乳霜是由L’EGERE 蘭吉兒極致雙A緊緻提亮精華霜最受關注；眼霜新品由是ORIGINS 品木宣言 駐顏有樹全效撫紋A醇眼霜最受消費者喜愛；臉部防曬新品則是SUQQU 晶采防曬日霜關注度最高。整體來看精華液、乳霜與眼霜相較去年有大幅成長，顯示這些屬性的新品成功吸引消費者關注度。
圖(4)2023春季臉部保養新品關注度占比TOP10
從通路來看，今年保養類新品的品牌通路分布中，比較去年同期的數據，專櫃通路的關注度下降9%，但仍居通路關注度占比第一，IPSA 追光淨亮精華在專櫃通路表現突出，成為關注度最高的產品。
而網路位居第二，占比成長106%，由MUURAI 緊緻亮采保濕凝膠最受歡迎。
值得一提的是，醫療通路在今年也開始嶄露頭角，占比達到5%。專賣店的占比則出現了明顯下滑，衰退90%。
圖(5)2023春季臉部保養新品通路關注度占比變化
臉部彩妝新品關注概況
接著，春季彩妝新品的部分，跟去年相比可以發現明顯的變化，2022春季彩妝新品關注度主要集中於唇膏、眼影盤兩大屬性，分別占2022臉部彩妝新品整體關注度的14%、12%，而唇膏、眼影盤新品數量也是去年同期占彩妝新品屬性最多的TOP2。
而2023年彩妝新品關注度屬性分布則集中在粉底類屬性，其中粉餅、蜜粉、氣墊粉餅的關注度就占了彩妝新品整體關注度的49%，且關注度占比相對去年都有大幅提升，但從新品數量的角度來看，底妝今年推出數量不多，也可依此看出底妝新品今年的關注度表現相對強勢許多。
底妝最受消費者喜愛的依序為MAKE UP FOR EVER HD SKIN粉無痕柔霧空氣粉餅、heme 喜蜜輕透持妝蜜粉與MAQuillAGE 心機彩粧水蜜光奶霜氣墊。
圖(6)2023春季臉部彩妝新品關注度占比TOP10
在通路的部分，專櫃仍位居第一，唯關注度占比衰退10％，其中以MAKE UP FOR EVER HD SKIN粉無痕柔霧空氣粉餅最受關注；開架通路彩妝新品關注度占比相對去年成長49%，以heme 喜蜜、1028最受矚目，而網路通路整體占比也有提升85%，以I’M MEME 最受消費者關注。
圖(7)2023春季臉部彩妝新品通路關注度占比變化
香水香氛新品關注概況
今年香水香氛推出新品的數量較去年同期成長19％，而關注度占整體新品也高達24%，其中，其他香水香氛占比就相較去年成長181%，是成長幅度最多的類別，屬性包含香氛蠟燭、擴香…等，最受歡迎的產品為2023年2月推出的L’OCCITANE 歐舒丹荔枝櫻花香氛凝膠，其輕巧設計適合隨身攜帶，無時無刻都能補香。
就整體而言，香水香氛新品中最受歡迎的新品為亞曼尼在2023年1月推出的高級訂製淡香水花園-東方紅木，其壇木香氣、沉穩寧靜的香氛風格，不論男女都適合，也呼應了2022年度 @cosme台灣美妝大賞中趨勢賞「中性香水」的香調走向，受到消費者的歡迎。
圖(8)2023春季香水香氛新品關注度占比TOP5
身體保養新品關注概況
在身體保養新品中，以護手霜類別最受消費者關注。護手霜新品關注度前三名分別為L’OCCITANE 歐舒丹荔枝櫻花護手霜、Acqua di Parma 帕爾瑪之水無限木蘭護手霜以及Justherb 香草集粉櫻笑顏保濕護手霜。
接著，與去年相比，2023春季關注度TOP2的身體乳霜有成長39%，主要是由L’OCCITANE 歐舒丹乳油木蠟菊賦活身體霜帶動關注度；推測為今年春季氣候相較去年較為寒冷、乾燥，連帶影響消費者對滋潤型身體保養關注度提高。
而其他沐浴清潔屬性在去年同期沒有推出新品，而今年的新品關注度占整體新品關注的14%，更勝於沐浴乳、肥皂等清潔類屬性，其中包含比沐浴乳更加溫和不刺激肌膚的沐浴膠、保濕滋潤性較高的沐浴油，其他沐浴清潔屬性中以L’OCCITANE歐舒丹荔枝櫻花沐浴膠最受消費者關注。
圖(9)2023春季身體保養新品關注度占比TOP10
美髮新品關注概況
春季美髮新品的屬性關注度占比與去年有明顯不同，去年主要集中於髮膜與洗髮乳，而今年則集中在洗髮乳、頭皮護理及護髮乳產品上。主要落差在於去年第二、三順位的髮膜及潤髮乳，在今年春季均無推出新品。
其中，以洗髮精關注度占比最高，占美髮整體的35%，其中最受關注的為TSUBAKI 思波綺髮研修護洗髮乳，占洗髮精類別關注度54％；而頭皮護理的部分有大幅度的成長，其關注度占比為去年的11倍，其中以AVEDA 肯夢蘊活淨瑕頭皮調理液最受消費者喜愛。
而平均關注度的角度來看，美髮各屬性均有大幅度成長，其中成長最多的依序為護髮素、護髮乳、洗髮乳、護髮油、頭皮護理，分別成長709%、316%、289%、213%、41%。
圖(10)2023春季美髮新品關注度占比TOP5
總結
整體來看，兩年度的春季新品相比，今年推出的春季新品數量減少35%，而平均單品關注度減少10%。整體來說，與2022春季新品相比，今年平均單品關注表現衰退。今年新品關注度高到低TOP3依序是臉部彩妝、臉部保養、香水香氛。
今年臉部彩妝春季新品整體關注占比成長3%，彩妝類別最受關注的新品屬性是粉餅、蜜粉與氣墊粉餅等粉底類新品，相較去年都有大幅度的成長。
臉部保養的新品以精華液、乳霜等滋潤型保養最受消費者歡迎，分別占臉部保養整體關注40%、14%；而相對去年平均單品關注度成長最多的是臉部防曬，大幅上升272%，推測可能是疫情解封旅遊潮帶動防曬產品關注度成長。
香水香氛的新品以其它香水香氛這個類別最受消費者歡迎，此類別包含香氛蠟燭、擴香等屬性之產品，顯示消費者在今年春季仍十分關注居家香氛新品。
身體保養新品中以護手霜最受矚目，而像身體乳霜新品關注度占比也相較去年提升，成長64%，與臉部保養有相同趨勢，均以滋潤型保養更受關注。
在2023美髮新品中關注TOP1為洗髮乳，而頭皮護理相較去年關注占比成長11倍，為髮品屬性中成長幅度最高的屬性，顯示消費者在今年更加重視頭皮養護。
CMRI美妝行銷總研亦會持續致力於觀察與分析美妝市場概況與數據趨勢，定期與各位分享美妝市場趨勢，希冀成為美妝品牌與業者的最佳的行銷夥伴！