在 CES2025 上，由大型美容企業開發的多款美妝科技—如虛擬試妝與肌膚分析工具榮獲創新獎（Innovation Awards）。本地報導第 2 回將介紹獲得包含無障礙與高齡科技（Accessibility & Agetech）類別在內四項大獎的歐萊雅（L’Oréal）相關作為，以及以高速投影對應技術實現彩妝模擬系統、同樣獲獎的高絲（KOSÉ）產品。
引領四項大獎的L’Oréal歐萊雅美妝科技
2024 年，L’Oréal歐萊雅 成為首家在 CES 發表主題演講的美容企業；儘管未設展覽攤位，於 CES2025 中仍拿下四項創新大獎，展現其作為推動美妝科技的領導企業地位。
⚫︎可讀取情緒的 AR 試妝鏡「Mood Mirror」
在 AI 及 XR 科技與配件類獲獎的「Mood Mirror」（情緒鏡）提供一種讓使用者透過自身情緒發現彩妝的 AR 體驗。此系統結合羅萊雅的虛擬試妝技術與情緒 AI 演算法，透過在 AR 中套用不同色調與風格妝容時，分析使用者臉部動作所呈現的表情，偵測其對該妝容的「真實」情緒反應，並引導使用者找到能引發喜悅的顏色與風格。羅萊雅稱此為「以個人情緒為基準享受彩妝的全新方法」。
出處：CES 官方網站
⚫︎追求無障礙與包容性的「L’Oréal SYNC」與「My Aura」
在科技力量下，支援身體行動不便者的服務日益增加，而長期致力於不遺漏任何人的包容性（inclusion）工作的歐萊雅（L’Oréal），在「無障礙與銀髮科技（Accessibility & AgeTech）」領域有兩項產品獲獎。
其中一項為支援上肢障礙者或動作受限者的「L’Oréal SYNC」。此系統可代為執行例如粉餅盒的開合、口紅的旋轉上色、蓋子的拆卸等美妝產品使用上有困難者在化妝時面臨的問題，提供讓化妝變得簡單且有趣的流程。
出處：CES 官方網站
另一項是可在不用手按按鈕下噴灑香水的香氛座「My Aura」。只要將手或手腕等身體部位靠近感應器，就會噴出香氛。即便是上肢或視覺有障礙的人，也能輕鬆享受香氣，且可應用於L’Oréal集團以外品牌的香水。
出處：CES 官方網站
⚫︎進化版節水蓮蓬頭「Water Saver 2」
此外，在美妝與健康照護部門中，2024 年基調演講也曾介紹的節水蓮蓬頭「L’Oréal Water Saver」進化版「Water Saver 2」獲獎。新款宣稱採用更進階的人因工程設計與奢華的使用手感，以清爽的噴射水流且不易濺水的結構呈現。並針對可追蹤用水量與成本節省情況等數位服務新增功能，強調在兼顧永續性的同時進一步提升顧客體驗。
出處：CES 官方網站
⚫︎可預測未來老化並事先護理的肌膚分析裝置「L’Oréal Cell BioPrint」
此外，L’Oréal歐萊雅此次發表了能在僅 5 分鐘內測量表皮蛋白質生物標記，從而進行個人化肌膚分析的桌上型裝置「L’Oréal Cell BioPrint」。該裝置結合了L’Oréal歐萊雅多年研究成果「Longevity Integrative Science」，揭示人體內機制如何影響肌膚外觀；並採用與其簽訂獨家合作的韓國新創公司 NanoEntek 所擁有 100 多項專利的「微流體實驗室晶片技術（microfluidic lab-on-a-chip technology）」。
各自用專用貼片在雙頰各輕拍約 15 次，浸入緩衝液後置入卡匣並插入裝置後，分析便開始。在解析過程中，「Skin Connect」裝置會拍攝數張臉部影像，並進行關於膚況與老化的簡短問卷。肌膚分析會根據肌膚的生物學年齡、對成分的反應性、是否容易出現毛孔粗大的類型等，預測未來可能出現在肌膚上的斑點與皺紋等潛在問題，並提供個別化建議，幫助有效守護未來的肌膚之美。Cell BioPrint 預計於 2025 年下半年在亞洲各國的美容櫃檯進行試點導入。
⚫︎NYX 與 Snapchat 共同開發的虛擬試妝工具「BeautyBestie」
除了產品與服務外，羅萊爾積極採用最新科技的姿態也相當明顯。在「Shopping in the Immersive/Metaverse: Are We There Yet?（沉浸式／元宇宙購物：我們到那裡了嗎？）」研討會中，NYX Professional Makeup 與 Snap 聯合開發的「Beauty Bestie」被提出作為針對 Z 世代的有效銷售通路開發案例。
Beauty Bestie 利用 AR 與生成式 AI 提供虛擬彩妝體驗。使用者回答簡單問卷，並透過 Snapchat 的彩妝濾鏡鏡頭，AI 會進行臉部分析，結合使用者的風格與心情及最新彩妝趨勢，將由專業彩妝師以 NYX 商品所設計的妝容虛擬套用，使用者可與朋友分享影像或購買商品。Beauty Bestie 使用次數越多，AI 將越能學習使用者偏好，提供更個人化的體驗。此外，專業彩妝師的化妝提示也可透過 AR 在使用者臉上再現。
在研討會中介紹 Beauty Bestie 案例的 Snapchat Arcadia AR Innovation Studio 全球總監 Resh Sidhu 表示：「AR 已從新奇事物轉變為實用工具（必要的生命線）。這是 AR 成為必備『工具（設備）』的第一個案例。」他指出，上線後四個月已吸引以 Z 世代為主的 9,160 萬用戶，並促成大量商品銷售。
來源：Snapchat 官方網站
以 XR 技術提案全新彩妝選擇方式的KOSÉ 高絲
⚫︎以高速投影映射呈現彩妝「Mixed Reality Makeup」
高絲於 2023 年首次參展 CES 並展示了「Mixed Reality Makeup」的原型機，此次與共同開發該裝置的東京電子裝置一同回到 CES2025，旨在探索全球消費者的反應與需求、面臨的課題，以及產品未來的發展方向。
Mixed Reality Makeup 是一款化妝模擬系統，透過高速投影映射技術，使用者只需坐在裝置內並操作面板，便能瞬間將妝容投射到自身臉上；此次該系統獲得 XR 技術與配件部門的創新獎。
出處：CES 官方網站
在高絲的展示攤位內，設有兩種體驗角落：一個可選擇眼妝、腮紅、唇色及上妝方式並投影出接近真實的試妝；另一個則能投影歌舞伎、搖滾、克麗奧佩脫拉等具有衝擊力的全臉妝容。兩處都吸引了許多想親自試用的參觀者，熱鬧非凡。
在展示攤位的記者會上出席的經營企劃部事業開發課課長築山文彦表示，近年智慧型手機與網路上的虛擬試妝已普及，然而 Mixed Reality Makeup 刻意透過「（投影讓妝容）實際呈現在肌膚上」，藉此消弭因畫面邊框限制而使 AR 試妝產生的不自然感與色差，成為更具真實感與高滿意度的新型化妝選擇。
築山表示，Mixed Reality Makeup 不僅會支援コーセー的商品，還預計對應其他品牌的商品，未來將在百貨公司與化妝品專賣店的櫃位、以及各類美妝活動會場等，提供更真實的試妝體驗，「希望帶動整體彩妝市場的熱度」。作為商業模式，公司預計以軟體與裝置（硬體）打包，針對化妝品零售店等提供各廠商希望投射的妝容，採取按月租賃方式，計畫於 2025 年下半年至 2026 年初期間展開。
下篇文章將介紹資生堂與愛茉莉太平洋等的美妝科技。
撰文: 東リカ（Rika Higashi）
精選圖片: 作者攝影
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。