本次報告根據2025年8月份(2025年8月1日至2025年8月31日)在@cosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於兩重點:
1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

8 月的市場結構顯示，臉部保養仍然維持在主導位置，並且有小幅回升跡象，可能與夏季強烈日曬後的修護需求相關。同時，彩妝的佔比在連續幾個月下滑後出現回溫，粉底、眼影、唇彩等品類都有正向增長，暗示消費者在炎熱季節依然願意為妝容投入，但傾向選擇更輕盈或必要的產品。

相較之下，美體與美髮品類在 8 月的表現並不突出，幾乎全面小幅下滑，包含洗髮、護髮與沐浴清潔等需求顯得趨於平淡，推測夏季高峰已過或是消費重心回到臉部與彩妝。香氛與臉部防曬同樣呈現降溫，或許與季節性使用習慣有關，缺乏新品話題支撐也可能是影響因素。

整體來看，8 月市場似乎正從「夏季防曬 × 身體需求」轉向「修護 × 彩妝回暖」的組合。保養的核心品類如精華與面膜依舊鞏固需求，而彩妝則在粉底帶動下逐步回溫，可能預示著秋季將迎來更積極的彩妝消費氛圍。

  • 成長較多的屬性為面膜、粉底、眼影。
  • 下滑較多的屬性為臉部防曬、香水香氛、沐浴清潔。

[臉部保養]
8 月臉部保養市場呈現出「修護回升、防曬退潮」的現象。精華依然是第一大品類，雖有小幅下降，但仍穩居核心地位；面膜、乳霜與化妝水則都有微幅成長，顯示消費者在夏末更重視保濕與修護需求。相對之下，臉部防曬跌幅最大，洗臉也有下降，反映季節性需求逐漸減弱。至於多功能保養與部分輔助型品類則略為下滑，顯示市場重心仍回歸到針對性、單一功效的產品選擇。

[彩妝產品]
彩妝品類結構顯示出幾個變化。粉底依舊穩居第一大品類，占比變化不大，顯示其核心地位不受季節波動影響。不過，定妝與妝前均有較明顯下滑，反映夏末時消費者可能不再強調多層步驟，而傾向更簡化的妝容流程。
與此同時，色彩產品表現亮眼。唇彩延續回升動能，眼影、眼線與睫毛均有上升，顯示消費者在底妝精簡化的同時，開始透過眼妝與唇妝來增添妝容重點。

[美體美髮]
8 月美體美髮市場呈現「基礎清潔與修護穩定、季節性需求降溫」的趨勢。隨著夏季高溫與戶外活動高峰過去，消費重心逐漸由「防禦、防汗」轉向「舒緩與修護」。洗髮與美體保養都有小幅成長，顯示基礎清潔與全身修護的重要性提升，護髮則持續維持剛性需求。相對之下，身體防曬跌幅最明顯，沐浴清潔與頭髮造型也出現微幅下滑，反映季節性需求的消退。

[不分類TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]
8 月臉部保養市場仍由醫美系與專櫃品牌共同主導。Neogence 雖然穩居第一，但熱度略降；DR.WU 進一步拉近與龍頭的距離；理膚寶水則小幅下滑至第三，顯示前三名之間的競爭正趨白熱化。

中段梯隊中，蘭蔻、雅詩蘭黛與KIEHL’S 契爾氏等專櫃品牌持續增長，反映出消費者對高端修護需求的延續。另一方面，MUJI 與 DHC 成為黑馬，MUJI藉由多款洗面乳 一口氣上升 17 名並進入成長榜首，帶動「簡約、實用」路線受到矚目，DHC 則憑藉防曬與修護產品重新獲得關注。

INNISFREE、CLARINS 與曼秀雷敦皆有下滑，SENKA 重返前 20，維持開架基礎保養的存在感。DIOR 則因多品項表現帶動而成為成長第二名，顯示國際大牌雖基盤穩固，仍有突破動能。

[彩妝產品]
彩妝市場延續多元化競爭格局。KATE 與 Maybelline 穩居前二，Chanel、Dior 與 Lancôme 皆小幅上升，顯示國際大牌在底妝與彩妝表現穩健；同時，M.A.C 與 YSL 也維持穩定存在。相較之下，CANMAKE 與 1028 佔比略有下滑，反映開架彩妝在激烈競爭下成長有限。

成長動能方面，Estée Lauder 躍升 9 名，成為最大黑馬，粉持久完美持妝粉底液因政治人物、韓星與小資族共用一款妝感持久粉底，引發社群熱議，竟被稱為「耐風雨」粉底，話題度瞬間提升 。這樣的話題效應不僅為品牌製造聲量，也凸顯了當前市場只要抓住熱門議題，就有可能瞬間躍升為黑馬的特質。

Kanebo 同樣顯著上升，反映日系專櫃彩妝的回暖；ETUDE 則以氣墊粉餅與眉筆切入需求，進入榜單並快速拉升，展現韓系彩妝在入門市場的韌性。

[美體美髮]
8 月身體保養市場整體穩定，由 L’OCCITANE 歐舒丹、NIVEA 與 Cellina 佔據前三，呈現基礎需求穩固的格局；本土醫藥品牌與專業髮品如台塑生醫、Kerastase 也維持穩健表現。

成長動能則來自 Dove、巴黎萊雅與施巴。Dove 透過冰涼沐浴與深層修護系列切入夏季清爽需求，巴黎萊雅靠玻尿酸與修護洗髮品展現雙線發力，而施巴則以溫和修護定位進榜，呼應消費者對「功能＋安全」的偏好。

另一方面， GATSBY持續出現下滑，顯示涼感型或男性專用產品在夏季高峰後聲勢回落。

三、新品表現和即時訴求趨勢

8 月臉部保養新品由 HR 赫蓮娜 PX50 黑繃帶修護乳霜領銜，憑藉高端修護定位占比達 8.5%，展現出專櫃品牌在高效修護領域的強勢存在。同時，DUO五效合一卸妝膏-全能淨化EX 以 9% 升火率快速躍升，凸顯消費者對「卸妝 × 淨化」多效合一產品的偏好。

Neogence 再生奇蹟系列同時布局精華、乳霜與眼霜，展現醫美品牌的產品線延伸策略；PuraVida 防禦乳與 SKIN advanced 精華水則以高達 9% 升火率顯示新品防曬與化妝水在夏季的吸引力。這也意味著市場對「修護 × 防禦 × 清爽」的需求持續放大。

彩妝新品中，以高端底妝產品最受矚目。TOM FORD 水光粉底液 SPF50 以 8.6% 占比居首，呼應市場對「持妝 × 防曬 × 高質感」的需求；GIORGIO ARMANI 奢潤緞光氣墊粉餅與 M.A.C 輕粉餅則緊隨其後，凸顯消費者在夏末仍偏好輕盈、服貼的底妝選擇。

MAKE UP FOR EVER 防水遮瑕以 5.19% 升火率脫穎而出，展現遮瑕在夏季潮濕環境中的實用性。值得注意的是，NARS 多功能眼頰棒以 6.3% 升火率成為新品中最亮眼的成長點，展現「多用途 × 高便利性」的趨勢。

美體美髮關注新品中，以 Cellina 雪芙蘭 Liquid Soap 系列最受矚目，白茶淨嫩與柚香清爽兩款液態皂合計占比近四成，展現開架品牌在「清爽 × 溫和」訴求下的強大吸引力。這也呼應炎熱夏季中，消費者對清新香氛與輕盈潔淨感的需求。

功能型新品同樣受到重視。AVEDA純香奇蹟光澤護髮露與 Cetaphil 三酸煥膚系列切入護髮與煥膚修護，帶來專業護理導向的差異化選擇。

以上為2025年8月份熱門排行與新品分析報告重點擷取。
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