本次報告根據2025年10月份(2025年10月1日至2025年10月31日)在@cosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:

1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

10 月正式進入百貨周年慶主戰期，整體市場流量較 9 月成長約 10.4%，消費動能明顯升溫。
臉部保養市場明顯朝「加強護理」方向發展，其中唇部護理產品（包含護唇膏、唇膜等）成長最為突出，反映季節轉換與乾燥氣候帶來的即時修護需求。精華油與乳霜表現穩健，顯示消費者更加重視滋潤與修復感。不過，原預期為周年慶採購主力的精華液表現略低於預期，出現下滑趨勢；眼部保養則維持持平，高價護理品項的購買意願尚待回溫。
彩妝類別表現略有分化，僅遮瑕與唇彩表現亮眼；其他底妝品項如粉底、蜜粉與眼影等仍呈現微幅下滑。
美體美髮類則以手足護理成長明顯，符合季節性乾燥護理需求；香水香氛類表現最為出色，銷售動能強勁，展現消費者「取悅自我」與「生活儀式感」的回歸。

  • 成長較多的屬性為乳霜、唇部保養、唇彩。
  • 下滑較多的屬性為粉底、臉部防曬、定妝。

[臉部保養]
10 月臉部保養呈現「修護升溫 × 防曬降溫 × 精簡步驟」特徵。精華與乳霜維持核心地位，唇部與滋潤型保養需求明顯回升；防曬與進階保養品項則因季節因素而退場。整體市場已進入秋冬修護期，重點將轉向「保濕、屏障修復、膠原維持」等功能導向產品。

[彩妝產品]
彩妝市場進入秋冬後，重點從「全面上妝」轉為「局部修飾」與「自然質感」。雖底妝略降，但仍為市場主軸；唇彩、遮瑕與眼妝小品項成為焦點，消費者偏好「精緻但不厚重」的妝感。

[美體美髮]
洗髮、沐浴與護髮三大類穩定支撐美體美髮市場，而美體與手部保養同步成長，反映秋冬進入「身體修護期」，消費者偏好溫和、保濕並具香氛延伸感的產品。

[不分類關注度TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品

修護型精華持續為市場主軸。榜首由 ELIXIR 膠原A醇超導抗皺精華 與 MIRAE 未来美 PDRN外泌體新生精華 領先，延續修護與抗老趨勢。這類產品以「A 醇、外泌體、膠原蛋白」等高效成分為主打，吸引高度關注並帶動搜尋熱度。同時，LA ROCHE-POSAY MELA B3 與 The Ordinary Niacinamide 10%+Zinc 1% 等成分導向品牌表現穩定，顯示「溫和修護、精準功效」仍為核心訴求。

雖然底妝產品整體關注度略降，但榜單中如 SHISEIDO 超聚光粉底精華、KATE TOKYO 零瑕粉底液、SOFINA 控油蜜粉與粉餅 等品牌核心品項仍維持穩定搜尋量，顯示底妝市場熱度集中於口碑明星品。

二、本月熱門關注品牌

[臉部保養]
周年慶促使專櫃品牌聲量回升，10 月期間 Lancôme、SHISEIDO、Estée Lauder 等品牌討論度穩定，促銷與組合活動仍有效吸引關注。
精華與抗老品類表現亮眼，ELIXIR 膠原A醇系列、SK-II 青春露、CHANEL 亮采精萃油 均具話題性，顯示高效保養仍是焦點。
不過，目前的熱度仍屬單月現象，後續能否延續仍需觀察。

[彩妝產品]
10 月為周年慶主升期，帶動彩妝市場熱度回溫。shu uemura、Lancôme、CHANEL 等專櫃品牌受惠於現場體驗活動與限定組合，排名明顯上升。
SOFINA 本月以「水感控油校色妝前乳（光圈橘）」與「透膚感控油蜜粉」為主打新品，強調「持妝 × 清透 × 不暗沉」訴求，成功吸引關注，帶動品牌整體搜尋與曝光成長（排名上升 6 名、PV +0.3%）。
整體來看，彩妝市場主要受周年慶與新品節奏推動，部分專櫃品牌聲量上升，而 KATE、MAYBELLINE 等開架品牌略有下滑，顯示單月市場焦點受到促銷與新品話題共同驅動。

[美體美髮]
TOP3 品牌整體穩定，但 NIVEA 佔比下滑較明顯（-0.23%），市場焦點略有轉移。
PANTENE 本月上升最多（+8 名），以「3 分鐘奇蹟系列」與「精華油」帶動聲量，主打修護與輕盈兼具的護髮需求。LUCIDO-L 樂絲朵-L 憑摩洛哥精華油與酸熱髮膜成功進榜，展現開架護髮新動能；The Body Shop 則以「薑根洗髮精」維持頭皮調理話題熱度。
整體而言，本月美髮市場關注焦點集中於「修護、輕盈、頭皮調理」三大訴求。

三、新品表現和即時訴求趨勢

10 月受周年慶帶動，專櫃品牌如 Lancôme、SHISEIDO、ELIXIR、POLA 表現亮眼，市場關注集中於「抗老、修護、緊緻」功效型產品。
POLA 新生奇蹟精華乳 與 Dr.May 紅膠原色修煥膚精華 升火率高，高效抗老與醫美修護題材同步受到矚目。
同時，口碑指數 成為影響新品興趣的重要因素，高評價產品如 SHISEIDO 激抗痕精華乳 A+ 與 POLA B.A 系列 因評價穩定而提升搜尋熱度；含有 A 醇、膠原等話題成分的新品，即使評分中等，也能藉由成分與體驗分享吸引關注。整體趨勢聚焦於「高效抗老 × 口碑信任 × 成分創新」。

彩妝新品榜單前三名由 SOFINA 包辦，包括「透膚感控油蜜粉」、「空氣感絲滑粉餅」與「校色妝前乳」，占比近四成。產品主打清爽控油與自然妝感，呼應秋季轉換期「持妝 × 透氣」需求，口碑指數穩定（5.2～5.3），帶動品牌在底妝市場持續維持高關注度。
YSL 恆久完美粉底露 與 Lancôme 潤色妝前乳 升火率分別達 5.2% 與 7.4%，品牌透過新品話題與顏色校正功能引發關注。整體觀察，底妝市場仍朝「控油持妝 × 自然妝效」方向發展，消費者偏好兼具防油光、保濕與校色功能的多效產品。

美體美髮新品10 月榜單由 PANTENE 與 NIVEA 強勢領跑。NIVEA 身體乳霜與乳液 升火率分別達 5.5% 與 5.3%，顯示換季保濕需求上升；PANTENE 洗護產品升火率介於 2.4%–5.0%，展現穩定熱度。
此外，Dr’s Formula 養髮精華 升火率達 4.1%，頭皮護理議題持續受到關注。
市場熱度集中於「溫和修護 × 保濕修復」兩大方向，開架品牌憑價格與功能平衡吸引換季族群；同時，頭皮養護產品逐漸被重視，市場正從「髮絲修護」向「頭皮健康管理」延伸。

以上為2025年10月份熱門排行與新品分析報告重點內容。
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