【海外趨勢 2025 年 10 月-11 月】
本文將俯瞰對美妝產業產生影響的海外新聞，並解析值得關注的重點與報導背後的背景。從全球視角解讀商業趨勢。本次以近年市場成長顯著的清真（Halal）化妝品為主題，探討何謂清真認證、受到關注的背景，並介紹在國際上獲得高度評價的清真化妝品品牌。
非穆斯林也關注，清真化妝品與純淨美容（Clean Beauty）的相容性
★重點觀察
全球穆斯林人口約為 20 億人，相當於總人口的 25.6%。據推計，光是 2010 年至 2020 年這十年間，穆斯林人口就增加了 3 億 4,700 萬人，是主要宗教中增長最快的群體。因此，符合伊斯蘭教法的清真（Halal）認證化妝品的需求與關注度正日益增加。清真化妝品以天然成分與植物成分為主，並排除有害化學物質，這與近年來的全球趨勢「純淨保養（Clean Beauty）」及「倫理美容（Ethical Beauty）」不謀而合，也因此受到非穆斯林族群的高度關注，成為推動市場成長的主要因素。
預測年成長率達 11.67% 的清真化妝品市場，印尼已開始強制要求認證
根據諮詢公司Fortune Business Insights的報告，全球清真化妝品市場規模在2024年被評估為477億6,000萬美元（約新台幣2兆8,697億元）。預計到2025年將達到531億2,000萬美元（約新台幣3兆1,911億元），並於2032年增長至1,150億3,000萬美元（約新台幣6兆9,113億元），預計以年均複合成長率11.67%的速度持續成長。
其中，亞太地區（APAC）因伊斯蘭教徒人口增加、對天然成分產品的需求上升，加上印度、馬來西亞、印尼、中國等國家消費者對化妝品安全性與可靠性的意識提升，推動市場成長。2024年該地區市場規模達306億美元（約新台幣1兆8,384億元），佔據清真化妝品市場64.07%的最高市占率。
資料來源：Fortune Business Insights
清真化妝品市場的成長，不僅受到全球約 20 億穆斯林人口的支撐，更受到消費者對不含化學物質、以天然成分為基礎的化妝品偏好日益增加的推動，也就是在全球規模下持續盛行的純淨保養（Clean Beauty）熱潮所帶動。
一般而言，清真（Halal）化妝品是指經認證機構審核並證明（認證）符合伊斯蘭教法（Sharia）的化妝品。嚴格來說，從原料、生產、儲存、運輸到標示（Labeling），都必須符合伊斯蘭教法的規範要求。
清真認證（Halal）在世界範圍內並無統一的單一強制標準，各國與地區的制度及運作方式各異。代表性案例包括馬來西亞的 JAKIM、印尼的 BPJPH 等公家機關負責管轄認證；而在中東的 GCC（海灣阿拉伯國家合作委員會）地區，則是根據生鮮動物產品清真認證相關標準 GSO2055-2，由 GAC（GCC Accreditation Center）建立了一套對清真「認證機構」進行認可的框架。此外，雖然已制定如 OIC/SMIIC 4（清真化妝品）等國際標準，但各國的採納程度與運作情況仍存在差異。
此外，在印尼，自 2026 年 10 月 17 日起，所有在該國境內流通的化妝品都必須取得清真認證。無論是在國內或國外生產，都必須取得印尼當局 BPJPH 的清真認證，或是取得與 BPJPH 簽署相互承認協議（MRA）的海外清真機構證明並進行註冊。印尼國內已有許多品牌正積極取得認證，這也是清真化妝品備受關注的原因之一。
清真化妝品在原料許可性上的共同點包括：不可含有源自人體的成分；不可含有禁忌動物（如豬等）或未依伊斯蘭教法宰殺的動物成分；植物、微生物、礦物等基本上是被允許的，但不可混入有害物質或不潔物（宗教上應避開之物）。不過，對於酒精的處理則有不同解釋，2008 中明確規定「除酒精飲料外的含酒精原料為許可」。另一方面，GCC（海灣阿拉伯國家合作委員會）等地區通常執行更為嚴格的標準。此外，從原料接收、調配、充填、儲存到運輸，都要求設立清真專用生產線，或進行適當區隔，徹底確保不使用且不接觸源自不潔物的成分，並確保其可追溯性。
清真認證（Halal）化妝品品牌遵循伊斯蘭教法的準則，不含明膠等豬肉衍生成分或胭脂紅（源自昆蟲的紅色染料），並將合成防腐劑與刺激物視為有害物質予以排除。為了讓不希望在無意間觸碰宗教禁忌的虔誠穆斯林也能安心使用，這類產品往往採取純素（Vegan）或有機植物基底的配方。因此，清真化妝品也滿足了非穆斯林消費者的需求，特別是那些重視溯源管理、永續發展與環境議題，並追求天然導向生活方式的族群。
此外，在亞太地區（APAC）與海灣阿拉伯國家合作委員會（GCC）成員國，線上購物與電子商務正加速成長與轉型，許多知名的清真化妝品品牌正擴大電商佈局，讓海外消費者也能輕鬆購買。這些與全球使用者接軌的品牌，也緊扣當前的全球趨勢，例如結合身心健康（Wellness）領域的延緩老化（Longevity），以及基於科學實證的醫學美容保養品（Dermocosmetics），並因應社會需求強化研發，推動創新。同時，不少品牌也藉由充實美髮護理與香氛等產品線，激發更廣泛的需求，成功吸引年輕世代的青睞。
「清真 × 純素」、「WUDU友善」的化妝品品牌
■ Wardah Cosmetics（印尼） 清真化妝品先驅，積極進攻年輕族群
成立於 1995 年的 Wardah Cosmetics 被定位為印尼清真化妝品的先驅。該品牌標榜從原料、生產到標籤皆建立了一套完善的清真體系，且全系列產品均獲得 BPJPH 的清真認證，在印尼國內擁有極高的市場佔有率。
將蘆薈和維生素 E 等天然成分添加至粉底、口紅、精華液及防曬乳等各式產品中。此外，為了配合穆斯林在禮拜前需用清水洗淨手、口、鼻、臉、手臂、頭部和腳部的儀式「Wudu」，該品牌也推出了具備高透水性的「Wudu-friendly」產品，確保水分能直接觸及皮膚與指甲，符合小淨的必要條件。2025 年 10 月，該品牌推出了專為 Z 世代設計的清真保養與彩妝系列「Light+ by Wardah」，致力於強化年輕族群市場。
■ Ivy Beauty（馬來西亞） 生產多樣化個人護理產品的 OEM／自有品牌製造商
Ivy Beauty 是一家擁有多項 JAKIM 清真認證產品的 OEM 暨自有品牌製造商，同時也持有 ISO9001 與 GMP 等品質認證。該公司自行生產從身體護理、嬰兒護理到美髮護理等廣泛的個人護理產品，並出口至 30 多個國家。在 OEM 業務方面，其優勢在於具備因應零售通路的大量供應能力，並配備了冷製程技術、可同時處理水相與油相並有助於乳霜或乳液混合穩定性的多相製劑生產線，以及能大量生產洗髮精與乳液的高速攪拌系統。
主打專為日常使用開發、安全且經過清真認證的配方，據稱其中大部分產品皆富含羊奶、洋甘菊、高麗人參等天然萃取物。該公司旗下的「Leivy」和「Natifa」等自有品牌，作為大眾化產品在馬來西亞廣為人知。
■ Inika Organic（澳洲） 100%天然且純素，持有有機認證與清真認證
源自澳洲的 Inika Organic 主打不含合成化學物質、100% 天然且純素的配方，並致力於原料篩選與純淨美容（Clean Beauty）的透明度。同時，該品牌也獲得了澳洲伊斯蘭理事會聯合會（Australian Federation of Islamic Councils）的清真認證。
彩妝系列採用植物萃取物以及雲母、氧化鋅等礦物基底成分，除了訴求具有保養功效外，「Phytofuse Renew」保養系列更含有高達 5% 的有效成分，並經過臨床驗證具有抗老、補水及緊緻肌膚的效果。此外，該品牌也十分重視包裝對環境的影響，90% 的包裝採用永續且可回收的材料製成。同時，原生塑料的使用量從 8.1 噸大幅減少至 1.3 噸，降幅達 84%，並與慈善機構合作，在 2022 年回收並再利用了 4.7 噸的塑料。該公司的產品在歐洲、北美及亞洲地區皆可廣泛購買。
■ Iba Cosmetics（印度） 不含酒精且不含動物成分，親民的價格也極具吸引力
來自印度的 Iba Cosmetics 結合了清真（Halal）、純素（Vegan）與零殘忍（Cruelty-free）的定位，該公司宣稱是印度首批獲得清真認證的化妝品品牌之一。其護膚、護髮及彩妝全系列產品皆不含動物衍生成分、酒精，以及硫酸鹽、對羥基苯甲酸酯（Paraben）、氨和漂白劑等刺激性化學成分。該品牌已獲得 Halal India 的清真認證，並取得 PETA 的純素及零殘忍認證。
創辦人是兩姊妹，分別曾於美國擔任管理顧問與生物技術專家。她們在 2012 年實現了夢想，回到故鄉印度，創立了一個專注於開發、製造與行銷的化妝品及個人護理品牌，旨在滿足尚未被填補的消費者需求，並打造符合倫理道德（Ethical）的產品。該品牌大部分品項的價格都在 10 美元以下，相當親民，除了透過網路銷售外，在亞洲與中東地區也有販售。
■ PHB Ethical Beauty（英國） 純淨與道德配方，產品全數手工製作
PHB Ethical Beauty 成立於 2012 年，是一家總部位於英國的家族企業。PHB 是「Pure Handmade British」（純淨手工英國製造）的縮寫，產品涵蓋保養、彩妝、身體與美髮、母嬰護理等類別，專為敏感肌設計，由職人採用純素與有機原料小批量手工製作。該品牌主打天然、倫理與永續，並獲得純素認證與清真認證，是英國純淨美容（Clean Beauty）的先驅之一，並自行定義了「不添加成分」清單，排除對羥基苯甲酸酯（Paraben）、礦物油、合成著色劑及香料等。其銷售通路主要集中在英國與歐盟，除了官方網站外，也在販售純淨美容產品的選物店等通路販售。
■ Sampure Minerals（英國） 由穆斯林女性創立、不含滑石粉的礦物彩妝品牌
Sampure Minerals 由一位英國穆斯林女性於 2009 年創立，初衷是為了尋求符合自身信仰的化妝品。該品牌自詡為歐洲最早期的清真認證（Halal）彩妝品牌之一。其產品線專注於臉部、眼部與唇部，採用適合敏感肌的配方，明星商品「礦物粉底」不含滑石粉，僅由四種天然成分（雲母、氧化鋅、二氧化鈦、氧化鐵）製成。此外，產品不含動物性成分、有害化學物質、氧氯化鉍、礦物油及石油衍生成分。官方線上商店亦提供國際配送服務。
■ Claudia Nour Cosmetics（美國） 訴求信仰與美容並行，並致力於推廣清真美容理念
總部位於美國紐約，由穆斯林女性 Claudia Nour 於 2014 年創立的小眾彩妝品牌 Claudia Nour Cosmetics，其誕生目的是為了提供既能解決肌膚困擾（如遮蓋痤瘡的遮瑕膏及底妝），又能兼顧宗教信仰的化妝品，並由創辦人親自系統化地研發產品配方。
該品牌主打全天然與清真認證，也是少數明確標榜「小淨友善（Wudu-friendly）」的品牌。為了確保在進行小淨（洗淨儀式）時水分能觸及肌膚，產品採用非防水配方，不添加矽靈等會形成撥水屏障的成膜成分。品牌以「支持穆斯林女性『信仰優先的美麗』」為座右銘，將自身定位為不僅提供產品，更建構包含身心淨化體系的品牌。此外，品牌也積極投入啟蒙活動，透過部落格提升使用者對清真化妝品的知識（如正確的保養方式、產品使用建議等），並舉辦 DIY 美妝課程教導如何手工製作化妝品。
撰文: 十河 亞也子（Ayako Sogo）（原文）
精選圖片: y.tanaka/stock.adobe.com
本文出自經營 @cosme的日本上市公司 istyle 集團 旗下媒體 BeautyTech.jp，專注報導全球美妝科技與創新趨勢。並由CMRI美妝行銷總研全責翻譯。
CMRI美妝行銷總研 隸屬於istyle集團台灣子公司 i-TRUE 艾思網絡，專注台灣美妝市場趨勢與消費洞察分析。