本次報告根據 2025 年 12 月 1 日至 12 月 31 日期間，消費者於 @cosme 的瀏覽行為與口碑資料整理而成。除了瞭解整體市場短期概況外，報告著重於以下重點:
1) 本月熱門關注品牌–瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注度衰退的狀況)。
2) 本月熱門屬性關注產品–了解三個面向的熱門屬性，是哪些產品搶走了消費者目光。
3) 新品表現和即時訴求趨勢–了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。
一、整體市場重點趨勢
12 月的重心明顯從「日常維持」轉向「高感度、可見成效」 ，消費者在 12 月更傾向把預算與注意力投到能提升整體形象、或更符合冬季修護的品類上。
- 成長較多的屬性為精華、粉底、乳霜。
- 下滑較多的屬性為手部保養、洗臉、面膜。
[臉部保養]
臉部保養的重心更往「冬季保濕修護」集中，精華從 9.7%上升至11.1%（+1.4pp）、乳霜 5.9%上升至6.5%（+0.6pp）是最明顯的拉升；相對地，偏日常清潔與基礎補水的品類略降。
[彩妝產品]
彩妝的成長則主要由「妝容完成度」帶動，粉底關注佔比從 6.7%上升至7.5%（+0.8pp）、定妝由 3.1%上升至3.4%（+0.3pp），妝前則微幅同步上揚。
[美體美髮]
美體美髮多數品類波動不大，美體保養與香水香精微幅上漲，符合節慶送禮與社交場景。
[不分類關注度TOP15商品]
*特殊色字體為上月未入榜,本月新入榜商品
本月不分屬性 TOP15 關注商品，整體仍由高效修護精華/乳與底妝類主導：榜首由 MIRAE 未來美 PDRN 外泌體新生精華領跑，同時榜單中可見 medicube PDRN 安瓶、ELIXIR 膠原A醇抗皺精華、CeraVe 修護乳、舒特膚潤膚霜、寶拉 2% 水楊酸等「修護/抗老/屏障與代謝」型品項維持穩定熱度；彩妝端則以「養膚型底妝」為核心，包括 資生堂粉底精華、蘭蔻粉底、CLIO 氣墊、蘇菲娜蜜粉等，顯示消費者在季節轉冷時更偏好兼顧妝效與膚況的解決方案。
同時，榜單也出現較像「短期話題集中」的聲量型品項，最具代表的是 medicube 全效多功能美容儀這類跨品類產品，容易受到檔期折扣、平台主推與社群開箱拉抬而快速放大關注。另外，部分底妝（如氣墊/粉底精華）也具備「上妝情境強、內容好擴散」特性，在檔期與聚會季更容易形成短期討論峰值；但這類熱度是否能延續，仍要觀察檔期結束後的自然回落情況。
整體而言，TOP15 呈現「修護抗老的長線剛需穩健 × 底妝與話題型品項（含美容儀）的檔期放大效應」雙線並行：一方面以 PDRN/外泌體、A醇、屏障修護與酸類等高機能訴求撐住基本盤；另一方面由可快速感知、易被開箱擴散的底妝與美容儀承接節慶情境與導購流量，共同形成本月關注走向。
二、本月熱門關注品牌
[臉部保養]
Top3 中 Neogence 與資生堂國際櫃仍領先但熱度放緩；肌研是前三唯一「名次＋占比」同步走強者。本月成長動能明顯被「唇部修護／潤色護唇」拉動，且訴求不只護唇，更結合潤色、防曬、持色等「一支多用」，貼近 12 月外出聚會增加的情境需求。
名次進步最多的品牌也與此一致：DHC、CHANEL、THE WHOO 主要由護唇與唇部相關單品帶動聲量；相對地，理膚寶水、怡麗絲爾、AHC 本月關注衰退較明顯，需留意檔期聲量是否被「快速有感／高頻小品」分流。
[彩妝產品]
彩妝榜單呈現「多數品牌占比下滑」：Top3 的 KATE、CHANEL 高位但微降，少數品牌如 CANMAKE、CLIO 做到占比正成長；本月關注主軸集中在「持妝／養膚底妝」與「潤澤型唇彩」。
其中 CANMAKE 是最明確亮點（名次大幅上升且占比走強）；成長前三名由 CLIO（氣墊）、CANMAKE（蜜粉餅／眼線）、資生堂國際櫃（粉底精華／蜜粉）帶動，顯示「底妝＋定妝」仍是 12 月彩妝的話題核心。相對地，NARS、LANCÔME、肌膚之鑰等高端品牌下滑明顯，需警覺聲量流失。
[美體美髮]
美體美髮 Top3 中 歐舒丹表現最強勢（占比正成長），顯示節慶／冬季保養需求對其有明顯加成。同時，LUSH、CHANEL、The Body Shop、SABON等帶有「精品送禮屬性」的品牌，更容易把關注集中到少數「冬季修護＋高頻小部位」單品（手部／指緣、身體油、頭皮調理等），形成快速上榜動能。
需注意的是 AVEDA 肯夢：作為節慶送禮的理想品牌，本月卻未有效承接檔期送禮需求，導致關注度明顯下滑（同列需留意者還包含 PANTENE、巴黎萊雅）。
三、新品表現和即時訴求趨勢
*本月美體美髮類新品關注度和網友討論度較低，鑒於資料樣本數因素，暫不提供分析。
臉部新品的流量明顯由開架高機能精華主導，且呈現「頭部集中、系列分流」並存：肌研以「極潤抗皺緊實高機能精華」拿下 31.0% PV居冠，但升火率 2.6%偏低，屬「高瀏覽、轉換待加強」；若看整體動能，未來美 PDRN 麗珠肽修護新生乳以 17.6% PV／6.4% 升火更能同時帶量與帶意願；而 KIEHL’S 急護霜雖升火率最高 14.0%，但 PV 僅 1.5%，更偏「低曝光、高點火」黑馬，適合用試用與急救情境內容擴散放大。整體成分敘事也從單純保濕，往「再生修護＋多功效複合」延伸，且轉換更吃修護急救情境的溝通切角。
彩妝新品則明顯回到「妝感與膚況校正」主題，PV 集中在底妝/修飾：KATE 三品合計吃下主要關注（粉霜 12.2%＋遮瑕 7.5%＋唇露 4.0%），再加上 VISEE 腮紅 12.0%，且前十名幾乎由開架通路主導。若看購買意願（升火率），最能點燃的是 MAQuillAGE 限定蜜粉盒 8.4%，其次為 MAYBELLINE 潤唇膏 5.0%與 KATE 水晶唇露 4.9%，顯示「限量/禮感」與「唇部即刻有感」更容易在檔期形成有效轉換；相對地高 PV 的底妝/頰彩仍需更強的妝效證據與前後對比來補足說服力。
四、本月綜合市場概況總結
綜合市場洞察，12月整體主軸可以抓三個關鍵重點
- 保養需求從「日常維持」轉向「高感度、可見成效」：12 月成長最明顯的是精華、粉底、乳霜；下滑較多的是手部保養、洗臉、面膜。也就是說，大家更願意把力氣花在「一用就看得出差異」的修護與妝感完成度上，而不是把步驟做滿。
- 彩妝話題底妝＋定妝最吸睛：彩妝關注屬性中，粉底類就占彩妝 29.2%，其次是定妝 13.6%與唇彩 12.7%，很符合 12 月聚會季「要好看、要持久」的需求。
- 功效保養 × 養膚底妝 × 跨品類話題並行：不分類 TOP15 由未來美 PDRN 外泌體精華居首，同榜還有資生堂粉底精華、medicube 美容儀、CLIO 氣墊、怡麗絲爾 A 醇精華等，呈現「高機能修護」與「養膚底妝」雙線並跑，同時美容儀這類跨品類產品也在檔期快速放大關注。
以上為2025年12月份熱門排行與新品分析報告重點內容。
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